3月7日晚，香港电视巨头TVB在淘宝直播的首次合作持续了6小时，直至3月8日零点，累计吸引了超过485万观看人次。第一场直播打头阵的是香港“老戏骨”陈豪和“当家花旦”陈敏之。根据淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，最高在线人数超过3万。

南都记者获悉，TVB今年3月1日宣布入局直播带货，与淘宝直播的合作被视为“开创TVB电商直播的里程碑。”随后，TVB股价连日上涨，从3.7元，截至发稿前涨至超过12.3元，增长近3倍，创下历史最大涨幅。

TVB今年3月1日宣布入局直播带货，其在淘宝开播的官方账号为“TVB识货”，预计将在淘宝开启至少48场明星直播，首播定档3月7日晚6点。

淘宝直播负责人道放表示，TVB拥有优良的口碑、丰富的艺人资源、扎实的内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高品质港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快做内容化进程，资源分配机制转向“成交”和“内容”双轮驱动，吸引了大批名人入淘开播。这对于TVB也是利好，有望在此将“人气”转化为“购买力”，实现声量和销量的双赢。

据了解，为了保证在淘宝直播首秀精彩，TVB斥重金将内地的直播团队“迁徙”到港，在港剧拍摄地“TVB电视城”打造专属直播间。为了增强代入感，此次首播还以在港剧中频繁出现的“海味铺”为场景，其中花胶等补品也将在直播间亮相。

TVB方面表示，“希望借助淘宝作为国内最大数字零售平台，与TVB旗下艺人展开线上直播，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。”

此前，TVB也在2020年入驻抖音直播带货，但今年并未再继续直播。

据悉，淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向“成交”和“内容”双轮驱动，除了罗永浩、李诞等大批名人入驻开播外，一批抖音网红也密集入淘，“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、“大嘴妹”都开通了淘宝直播同名账号。

继TVB之后，香港科技探索也宣称将进军直播带货。3月8日，香港科技探索宣布，旗下HKTVmall加强发展直播购物频道“HKTVLive”的直播系统功能，将于今年4月中旬试播，首阶段支援40条直播频道，预计于5月正式推出，并逐步扩展至100条频道，支援线上及实体零售商户于HKTVmall APP制作直播节目。

该公司指出，“HKTVLive”直播购物频道直接接触逾150万潜在客户，在计划推行首年，商户以1000港元登记费用即可成为HKTVmall直播购物频道商户，佣金率只需3%，佣金以成功订单计算。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

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汪陈晨

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田爱丽

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