在经历了2022年的“寒冬”后——去年全球智能手机市场的出货量创下了2013年以来的历史最低水平，今年的手机市场似乎变得“保守”起来。与往年对比，南都湾财社记者注意到不少厂商开始将发布新机节奏缓慢下来，而多位手机厂商高管更是强调：“不会再打机海战术了。”

众手机厂商纷纷表示放弃机海战术

“一加的产品绝对不会搞机海战术，这不符合对当下以及未来市场用户趋势的判断。”3月7日，一加中国区总裁李杰在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，纯机海的方式搞产品很难把产品做好。“所以坚持做精品、坚持那个价位段最能打的产品，这个策略是不会变的。”

一加中国区总裁李杰

目前，全球消费电子市场下行，据Canalys统计，2022年全球手机总出货量不足12亿部，同比下滑12%。国内层面，2022年第四季度，我国手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12.6%；2022年全年我国手机出货量2.86亿台，同比下滑13.2%，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。

这一切的信号都在告诉手机厂商们，国内手机市场已经疲软，机海战术已经成为过去式——有业内人士表示，机海战术让过多机型的加入会让品牌变得零散，产品线之间的相互交叉碰撞，导致产品亮点转弱，消费者难以聚焦。

因此，自去年以来，众多国内手机厂商纷纷放弃机海战术。如真我 realme中国区总裁徐起此前告诉南都湾财社记者，目前全球市场在往下行的时候，真我realme更应该将所谓的“机海战术”变成“精耕细作精品战术”。未来 realme 中国市场的产品线将精简为3个系列，“接下来真我进入到创业第二阶段，很重要的策略就是精简产品线，坚持精品策略，由‘机海战术’调整为 ‘精品战术 ’。”

“线上线下协同发展”

3月5日，第十四届全国人民代表大会第一次会议在北京人民大会堂开幕。 南都湾财社记者注意到，在今年两会的《政府工作报告》（下称《政府工作报告》）及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“扩大消费”、“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。在本次政府工作报告中，更是把恢复和扩大消费摆在优先位置，要求“着力扩大国内需求”，推动生活服务消费恢复，推动线上线下消费深度融合。

而手机在居民消费中占据重要位置，也是最新科技进入大众生活的重要渠道。那么，如何提高品牌印象，并让产品更接近消费者，线上线下协同发展成了手机厂商们的共识。

以小米为例，其在2021年就宣布小米之家门店数量已经达到1万家，而在2022年，小米更是宣布小米之家与饿了么、美团等电商达成合作，以打通“小时达”业务以进一步消费者需求。

一加中国区总裁李杰则告诉南都湾财社记者，在“并入”OPPO后，OPPO线下的所有资源已经全面对一加开放，一加未来会继续借力OPPO供应链、以及线上线下的渠道等资源，持续扩大品牌影响力。不过他也强调，“未来三年要做到线上第一依旧是一加的目标。”

此外，南都湾财社记者还留意到，目前手机市场线上线下消费深度融合还有一种模式就是，电商渠道已经相陆续推出高客单的3C品类即时配送，以让消费者更及时拿到产品。如上述的美团在去年推出“小时达”业务，其后小米、联想、苏宁、苹果等企业相继加入该服务。

除了美团外，京东目前也有类似服务。京东方面告诉南都湾财社记者，京东目前已经推出手机小时达模式，消费者在京东选购手机的时候可以选择“小时达”配送方式，由附近的品牌授权门店发货、同城配送，1小时就能收到新机。与此同时，通过与京东手机小时达开展合作，更多手机品牌将高效利用线下渠道，手机品牌官方授权店就近为本地消费者进行配送。

京东小时达

研发方向更聚焦

当今新一轮科技革命和产业变革正处在实现重大突破的历史关口，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。对于手机而言，如今性能不再是消费者选购的重点，换机需求大大减少，“精品”和创新才是现在市场更需要的。南都湾财社记者注意到，近一两年来，新机大体雷同的市场氛围已经逐渐在变化，各大厂商也相继立下自己的品牌研发方向，纷纷加大研发投入，从而试图树立起独特的品牌定位。

2019年，OPPO宣布在三年时间里投资500亿用于科研，重点发展以芯片为代表的底层硬件技术、软件工程技术和互联网服务技术。而除了自身发展外，2022年OPPO更是宣布未来三年将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供支持。

2019年同年，vivo也确立了自己的四大「技术长赛道」（设计、影像、系统和性能），并先后在深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、西安等城市设立研发中心。数据显示，vivo 的研发投入早在 2019 年就超过百亿。

而真我 realme中国区总裁徐起此前告诉南都湾财社记者，为例研发投入同比增加58%，尤其会专注于屏幕、闪充、游戏、新形态四方面进行科技创新。“这是整个产品策略上大的方向。”

南都湾财社记者同时注意到，在国产手机厂商大手笔的研发投入后，科技成果已经相继应用在产品上。以realme为例，其日前发布的真我GT Neo5就搭载了其自研的240W秒充技术，官方号称240W满级秒充是真我实现首发量产的充电黑科技，更为用户带来了“充电30秒，通话2小时”的闪充体验。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 李俊婷

编辑：孔学劭

本文作者

孔学劭

3.21亿

南方都市报记者