升级版“村BA”又赢麻了!为体育+旅游树立典范

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原创2023-03-27 13:18

昨晚,在贵州省黔东南州台江县台盘村举行的首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛打响,尽管受天气下雨的影响,最后的总冠军之争被延期举行,但现场2万名球迷露天观赛、民族风满满的啦啦队表演以及富有乡村特色的胜者奖品等元素,再次将数条有关台盘“村BA”的话题推上了热搜。从去年夏天通过社交平台一段偶然的视频“火出圈”,到今年把“村BA”打造成了真正的体育+旅游的盛会,贵州当地的推广工作值得借鉴,也为社区体育如何赢得更多人关注提供了优秀范例。

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新华社照片,台江(贵州),2023年3月26日,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村落幕。这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因为火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格,在2022年“火爆全网”,被网友亲切地称为“村BA”。    新华社记者 欧东衢 摄

去年台盘村“村BA”走红的开始阶段,其实更多来自外力助推,主流媒体的各种采访、自媒体博主们的自发打卡以及网友们的转发点赞,是当时“村BA”迅速出圈的主要原因。而当时除了台盘村的篮球赛外,全国各地其他乡村类似体育活动也试图借这股东风,走入更多大众视野。在这种情况下,“村BA”这个IP如何能有持续发展的后劲,贵州当地准确地抓住了他们的另一大优势,也是当地最成熟的支柱型产业旅游业,将两者完美融合起来,策划了如今升级版的“村BA”。

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当日总决赛季军争夺战里,铜仁队以57比50战胜毕节队获得季军。因当地出现降雨天气,主办方现场宣布,原计划当晚进行的冠军争夺战将择期举行。    新华社记者 欧东衢 摄

在“村BA”走红之前,台江县的台盘村于旅游资源丰富的黔东南来说,并不算是人气很旺的观光地。但有了“村BA”这个IP后,台江县台盘村首先在硬件方面做了升级,他们去年就启动了“村BA”球场改扩建项目,保持露天球场地貌的同时,又给球场新增了媒体接待采访室、会客休息间、运动员更衣休息间、公共卫生间等专业体育场馆才有的设施,并对停车场进行了拓宽,观众座席也从一万多个增加到两万多个。如此一来,原本的小乡村也初步具备了举办大型体育活动的场馆接待能力。

其次贵州体育局迅速介入,在贵州多地村镇开展了首届“美丽乡村”篮球联赛,5000多场比赛开展下来,调动了全省村镇民众的参与热情,也盘活了村镇体育资源。这样在短短半年多时间里,各村民众对这一“我家亲戚也有上场”的篮球比赛关注度便火速升温,总决赛开始前积累了大量本地人气。与此同时,当地也将许多体育赛事中常见的营销手法与旅游营销相结合,围绕着总决赛策划了嘉年华活动,贵州特色美食、少数民族风情体验、体育周边产品销售等等元素全部聚齐,围绕着“村BA”总决赛这个核心全方位包装出了一项新型文体旅产品。

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比赛现场像是一个富有民俗特色的乡村节日。    新华社记者 李尕 摄

而有了本地民众基础之外,当地更为关键的一个工作是如何在3月下旬这样一个其实并非贵州旅游黄金季的时间点,去利用好总决赛来吸引外地游客。为此,贵州方面在临近总决赛前就布置好了全网推广计划,根据不同平台的特点打造了多种推广形式。例如邀请了多家权威媒体去当地采访报道实况进展、制作了幽默趣味的赛事预告短视频进行全网分发、赛事日当天与多家平台合作直播、根据现场最新热点不断制造热门词条……

特别值得一提的是,在昨晚总决赛当日,主办方用富有少数民族特色的歌舞制造出了另一番风情——近3万人在雨中的台盘村载歌载舞的画面再次冲击了人们的视野,相信那一刻每个看着手机屏幕的人都会产生一种“我要去现场”的冲动。这一系列操作也成功地使得“村BA”再次爆红,线下线上的热度甚至盖过了同日在厦门进行的CBA全明星赛。

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开幕式上的啦啦队表演也完全有别于传统篮球赛啦啦队,十分具有本地风情。    新华社记者 刘续 摄

“村BA”又一次成功刷屏也给了体育+旅游该如何推广带来启示,所谓体育+旅游,并不一定是要有佛山南海的“龙舟漂移”、香港长洲的“抢包山”这样独特资源才是值得去包装的。正如台盘村的篮球赛肯定不是国内水平最高的比赛,但他们从当地民众习以为常的业余赛事里挖掘出了亮点,并不固守于旧貌,不断因地制宜,将本地人文文化与旅游资源融入其中,打造出了一个可长期发展的新产品,为许多城市、社区以及村镇体育主管部门提供了学习典范。

南都记者 汪雅云

编辑:汪雅云

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