2023年3月29日，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元（人民币，下同），同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，同比下降42.7%。

财报指出，2022年，新型冠状病毒（COVID-19）疫情反复态势加剧，多个主要地区及城市限制出行，对各地经济、消费信心均造成了短期的影响，消费行业普遍受到冲击，泡泡玛特线下门店、机器人商店及在线物流均受到不同程度的影响。以零售店为例，2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。

尽管遇到了诸多挑战，泡泡玛特依然实现了全年收入同比增长2.8%，累计注册会员总数达到2600万人。在国内市场稳步发展的同时，2022年泡泡玛特加速了对国际市场的扩张，海外收入实现持续高速增长，增速同比达到147.1%。

在海外业务方面，2022年，泡泡玛特加速推进了港澳台地区及海外业务DTC（Direct  To  Customer）战略，港澳台地区及海外门店数增至43家，机器人商店120台，跨境电商平台站点数13个。2022年在持续扩张亚洲区域市场的同时，泡泡玛特在英国、新西兰、美国、澳大利亚均开设了当地首家线下门店。除了渠道拓张以外，2022年泡泡玛特也多次参与海外大型展会如DesignerCon、MCM动漫展等，并举办IP主题展，持续在海外推广中国潮玩文化。

国内渠道方面，为应对疫情不确定性，泡泡玛特放缓了线下门店及机器人商店的开店节奏。2022年在中国内地新开49家线下门店，从2021年末的288家增至329家；同时在中国内地新开业206台机器人商店，从2021年末的1861台增至2022年末的2067台。

2022年，泡泡玛特的自主产品收入占总收入的比例达到90.8%，收入同比增长了5.3%。

从IP来看，头部IP表现依然强劲。2022年，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%，2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入达2.3亿元。MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8.0亿元，同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元，保持旺盛生命力。此外，泡泡玛特PDC团队推出的“IP小甜豆”“HIRONO小野”分别实现收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，“小小的使坏”系列全年收入超过7000万元。

此外，2022年，泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。去年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列进入系列化开发的全新阶段。

展望未来，泡泡玛特表示将继续丰富IP类型、扩大IP库、拓宽潮玩品类；持续推进海外DTC战略，推动品牌在全球化渗透；同时将深耕MEGA、共鸣、inner flow等新品牌，推动乐园等新业务的落地，打造以IP为核心的更完善的商业生态框架等。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：石力

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