新华社照片 葛优

“葛优躺”曾是2016年的网络热词。知名演员葛优在电视剧《我爱我家》中扮演纪春生，该角色在剧中将身体完全瘫在沙发上的放松形象被网友命名为“葛优躺”。许多新媒体账号都曾以此蹭热点营销，相关表情包随处可见。记者以“葛优躺”为关键词在裁判文书网检索发现，从2017年起，截至2023年3月22日，与之相关的民事案件判决文书共600份，涉及544起案件，案由均是葛优起诉企业使用“葛优躺”照片侵犯其肖像权。葛优胜诉率达99.6%，仅有两起案件一审因取证程序瑕疵未判定企业侵权，另有一份判决仅判企业道歉无需赔偿。542家企业在赔礼道歉的同时，赔偿葛优经济损失、合理维权成本等共计759.4392万元。

从2016年“葛优躺”火爆网络至今，依然可以看到很多自媒体或者个人使用“葛优躺”“葛优瘫”图像作为文章配图或者聊天表情。一些商家利用“葛优躺”图片被起诉并被判败诉的案例也非常多，且共计的赔偿额达750余万元。这再次证明，无论是名人还是普通人，其肖像权均受法律保护，不是商家想用就能用。

葛优是很多人喜欢，平易近人、粉丝较多的公众人物，在社会上具有一定的影响力。加之“葛优躺”图片诙谐幽默，让人轻松解压，故很多自媒体、官方媒体、个人将其用于文章配图或者聊天表情包。如昆明航空公司就曾经于2016年8月在其公众号发布的推文中使用了相关照片作为文章配图。

虽然葛优看起来平易近人，但这不代表其肖像可以被随便使用，更不代表可以随意使用其肖像进行营利活动。即便明星属于公众人物，应该受到公众监督，其肖像权等权利应受到合理限制，但也不代表任何人都可以随意使用其肖像。根据民法典，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像，但为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，或者实施新闻报道，人们在必要范围内可以使用他人肖像。

根据前述规定，明星虽然是公众人物，但不代表其照片、姓名可以被毫无限制地使用。特别是以营利为目的的商家，更不该随意滥用他人肖像来为自己的商品“贴金”，否则就构成侵权。现实生活中，粉丝可以将喜欢的明星照片自行印刷到书本上、衣服上，对此明星应该予以容忍；但商家显然不能未经许可将明星的照片印刷到产品上对外销售，或者假借明星的肖像来进行广告宣传。

需要说明的是，一些经营主体或个人并不是在产品上使用了“葛优躺”图片，只是在其微信公众号或者公司网站推文中使用了“葛优躺”作为配图。但这也是侵权行为，因为，这看似不是商品，也不是广告，但相关推文是经营者从事生产经营活动的一部分，或者属于“软广”，如昆明航空公司的公号文便属于此类。此外，哪怕不是经营者，只是普通个人，在推文中使用“葛优躺”等他人肖像的话，也有可能构成侵权，因为该使用不属于“为个人学习、艺术欣赏”的合理使用，且一些个人的公众号或者视频号也通过流量或打赏赚取收益，完全超出了合理使用的界限。

因而，随意使用明星等公众人物肖像，极有可能构成侵权，且除公众人物外，普通人的肖像同样受到保护，不能随便使用。司法机关判定使用“葛优躺”者败诉并承担赔偿责任，以至于葛优因此“躺着也赚钱”并引发网友热议，是对经营者和自媒体运营者的警醒和提示。无论是生产经营或者是运营公众号、视频号，都不该随意使用他人肖像，否则一旦构成侵权，便面临赔偿责任，得不偿失。 

文l史洪举

编辑：何起良

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南方都市报记者