4月19日，新潮传媒成立的社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”），对外公布去年的广告投放情况。报告显示，从去年社区电梯智能屏广告投放规模来看，排名前三的分别是互联网、食品、酒水饮料，投放份额占比超57%。

消费场景恢复后，哪些赛道广告投放量增长亮眼？新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健接受南都记者采访时表示，新潮一季度的投放数据显示，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。“竞争激烈的新能源车、电动车，以及酒水、旅游、电子消费品均将有较快增长。”

广告投放是经济发展的晴雨表。作为电梯媒体第一梯队的新潮传媒，基于社区电梯智能屏广告媒体实际投放数据和全国19座一线城市与新一线城市问卷调查数据，公布最新数据。

据报告，2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，占比分别为20.27%、18.66%、18.08%。受疫情影响，一线及新一线19座城市中，有13座城市的社区电梯智能屏广告投放规模同比负增长。正向增长的城市中，南京、杭州、广州跻身前三。

值得关注的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值。

从投放的具体行业来看，15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业TOP1为食品或者酒水饮料行业，唯有苏州成为互联网企业团宠，投放社区电梯智能屏广告最多的品牌来自互联网。

此外，上海最受互联网企业和家居家装行业品牌青睐，两个行业社区电梯智能广告屏投放规模比例最大；食品行业品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃货之都”；北京酒水饮料行业投放规模最大，荣膺“最爱酒水”城市；广州受OTC大健康企业喜欢，投放前五的行业是互联网、OTC大健康、食品、酒水饮料和日化。

消费复苏之年，报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。

哪些赛道舍得砸钱投放？据报告，2023年第一季度投放社区电梯智能屏的行业扩充到20个，尤其是汽车、银行等高端行业。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

此外，曾健表示，新潮传媒一季度的投放显示，今年增长较大的有新能源车、白酒、旅游、电子消费品行业。他分析上述行业增加投放的原因时提到，行业竞争激烈是一大因素。以新能源车为例，今年进入生死存亡之年，必将加大曝光以抢占市场。此外，今年加速抢夺市场、竞争升级的两轮电动车也不例外。其次是消费场景恢复后快速反弹的行业。旅游市场强劲复苏后，长隆、迪士尼、融创等迎来新增长。

“部分行业是受资本影响。资本进入后的行业也开始增加投放，如白酒行业。另一个是在品类布局上有新变化的电子消费品品牌。疫情后，他们开始由此前的布局单一品类转向多品类布局。”曾健向南都记者表示。

疫情前后，对比新增的投放品牌，新潮传媒相关负责人观察到不一样的趋势。她告诉南都记者，疫情催化下预制菜大火之后，梯媒的投放名单中出现相关企业。具有代表性的是品类创新性强的新品牌，如线上卖爆的“黄天鹅”，主打可生食鸡蛋。新锐预制菜品牌也在发力，成立于2019年“珍味小梅园”即是其中之一，投放梯媒体开拓家庭用户。

值得关注的是长于线上的母婴品牌。新潮传媒华南区相关负责人观察到，创立于线上的国货母婴品牌，曾靠孕妇服等大爆款成长起来后，在销售额达到一定规模后，开始走入线下开店、建立经销商体系，由造爆款转变为树立品牌认知以树立护城河。“线上竞争激烈，这部分品牌开始重视线下市场”。

此外，他还提到，东阿阿胶等新中式滋养品牌，转入内销市场并推出自己品牌的家电制造企业以及发力奶酪棒等新品类的大品牌，同样是新增品牌中的一大亮点。

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培

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