五一假期落幕，据文旅部测算，这个五一假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元。那么，广东表现如何？初步测算下来，4月29日至5月3日，广东全省接待游客4546.1万人次，实现旅游总收入274.4亿元。 

广东为啥五一这么多人终于“破案”了！4500万+的游客量，占全国出游人次六分之一左右，274亿+的总收入，较2019年同期增长17.7%。无论从人数还是收入上，估计都超出了许多人的预期。 

来广东的游客都在哪儿？数据可以说明一些问题。首先是多个旅游平台发布的订单数据，热门旅游目的地“TOP10”中，广州和深圳占两席。这也很好理解，广深作为国内城市四巨头之二，“现代化”本身就对游客有着天然的吸引力。再加上两地都有拿得出手的文旅资源，广州塔、长隆、世界之窗等可谓广东文旅品牌的“老字号”。 广州的饮食文化也很有特点，喝早茶几乎是外地游客必定要体验的项目。 

以上种种，是广州和深圳为何能跻身最热旅游目的地的原因，也是广东文旅的基本盘。今年五一，有外地游客拿广州地铁编了一些段子，比如，《勇闯三号线》《体育西登陆战》《独闯珠江新城迷阵》，意思是说这些地方的乘客特别多，站点比较复杂。这番颇有创意的玩笑，正是广东文旅强势复苏的缩影。 

其次，在广深之外，广东的文旅资源借由小红书、抖音等社交平台与省外游客保持着强联系。例如，惠州的双月湾；珠海的长隆、情侣路与海岛；汕头的南澳岛；江门的《狂飙》取景地等等。强联系是指，其一直作为用户选定的潜在旅游地，只要具备一定契机，网友就会和景点来个奔赴。 

丰富的海洋资源是广东文旅吸引邻近内陆地区游客的另一大优势。拿珠海来说，五一假期，全市接待游客210.13万人次，较2019年五一假期增长8.6%。省外境内客源市场主要集中在湖南、江西、贵州、湖北、河南等地。所以，地理上相近还是会产生一定的辐射作用。 

江门无疑是今年文旅市场的一大惊喜。借由《狂飙》和自身长期以来所做的文化保育，江门声名“狂飙”，五一期间共接待游客202.78万人次，创造旅游收入12.28亿元，相对2019年分别增长33.93%和28.9%。热门影视作品提供了一个机会，江门抓住了这个机会，创造了超过三成的游客增量。 

在各地拼文旅服务的背景下，广东在这个五一可以说是相当努力了。广东粤剧院、广州交响乐团、广东民族乐团等多个艺术院团进入景区开展演出；“民俗顶流”的英歌舞重出江湖，开展千人汇演。让文化艺术走到游客身边，对提升文旅体验，推广特色文化是很有帮助的，在人人都有手机的时代，一段视频就很有可能带火一个地方。 

经过这个五一假期，相信许多餐馆、商场、酒店等服务业从业者的钱包都鼓了不少，用久旱逢甘霖形容也不为过。今年以来，各地都在大力搞文旅，而发展文旅产业，是为了让城市和行业共享市场繁荣的果实。尽管因为疫情原因许多市场主体此前遇到了一些困难，但通过这次五一假期市场实打实的表现，也可以看出我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的特点没有变。 

中共中央政治局会议日前指出，要改善消费环境，促进文化旅游等服务消费。通过这个定调和假期的市场表现，可以肯定，激发消费活力是今年要着力提升的。对此，市场主体可以更有信心一些，而政府有关部门要为改善消费环境、促进扩大消费做得更多。 

当前，文旅市场的需求端出现了一些变化。如果以传统眼光看，只有自然资源或文化资源丰富的地方才会成为热门旅游地，但淄博却凭借一顿烧烤成了假期热门旅游地。与之相对，网络上出现了唱衰个别热门景区的谣言。这不能不说明问题，改善消费环境一方面要在供给端创新提供文旅产品，另一方面要把诚信经营作为改善消费环境的基石。 

市场信心向来是和市场表现紧密绑定的，经过这个游客数量4500多万、创造收入270多亿的假期之后，相信各方面都能够多一些信心，而整体预期的进一步改善很可能就来自每个人增加的那一点点相信的力量。

编辑：张子庆

本文作者

张子庆

2.7亿

南方都市报记者

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2.7亿

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