继著名吃播网红“密子君”带货翻车，相关话题冲上热搜第一，引起全网热议后，近日，天眼查数据显示，千万粉丝吃播主播“小贝饿了”关联主体公司品飒传媒（西安）有限公司（以下简称“品飒传媒”）因虚假宣传，被西安市市场监督管理局罚款46万元。

业内两大知名吃播主播近期接连翻车，这不能不引起业界关注。

最近30天带货金额在250万元-500万元左右

根据天眼查披露的处罚事由显示，品飒传媒为抖音账号“小贝饿了”关联主体，其员工程某莫为带货主播。2021年经抖音商城介绍, 品飒传媒与温州市顶诺食品有限公司（以下简称“顶诺食品”）达成协议，在品飒传媒抖音账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的“顶诺静腌牛排”。按照协议,品飒传媒对销售额10%进行提成。

程某某在2022年5月19日的直播带货过程中，先后19次将“顶诺静腌牛排”宣传为“原切牛排”。原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，而静腌牛排经过腌制，属于调理牛排范畴，并非程某某宣传的“原切牛排”。品飒传媒欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。经查，品飒传媒在2022年5月19日共销售牛排3986单，每单定价178元，销售额71万元，因退货等原因，实际销售1973单，销售额35万元。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，西安市市场监督管理局责令当事人立即停止违法行为,并处以罚款46万元。

公开资料显示，目前“小贝饿了”在抖音有1844.7万粉丝，且保持着日播的频率。蝉妈妈数据显示，“小贝饿了”近30天内累计销量达到75万到100万，累计销售额为2500万到5000万。

品飒传媒在4月27日被罚，但之后“小贝饿了”的账号仍照常直播。从带货品类来看，小贝饿了带货内容以零食为主。蝉妈妈数据显示，近30天内“小贝饿了”带货销售额最高的产品依次是螺蛳粉、益生菌以及燕窝等。

根据处罚书透露的信息，“小贝饿了”销售的“顶诺静腌牛排”佣金为10%，按照当日实际35万元的销售额，提成金额为3.5万元。以10%的佣金估算，“小贝饿了”账号近30天的提成大约在250万元至500万元之间。

吃播大主播转型带货后面临食品安全问题

南都记者留意到，今年4月，著名网红美食博主“密子君”在直播时，售卖的无骨鸡爪中出现蟑螂一事。此后“密子君”在回应中表示，经过直播回放，发现“小强”来自自己熬的红油碗中，并附上了视频证明。

但也有网友对这份声明并不买账。有网友晒出的订单截图显示，在直播间买下无骨鸡爪后，会默认送一份红油，有网友认为密子君用到的红油正是送的这份同款。此外，密子君的直播间也销售了红油给消费者。

而在直播出现事故后，“密子君”没有再继续直播带货，最近一次直播停留在4月6日，但美食探店视频仍在照常更新。

南都记者调查获悉，“密子君”和“小贝饿了”是国内吃播网红绕不开的两位头部主播，她们早年靠着大胃王出名，短短几年全网积累了超过千万粉丝，靠着拍摄吃播视频接广告，赚得盆满钵满。

不过，随着互联网直播合规化发展以及各平台对短视频扶持政策的调整，吃播网红开始另谋出路，尝试转型直播带货，而“小贝饿了”和“密子君”也凭借此前吃播积累下来的名气，开始带货与“吃”有关的商品。

但不容忽略的是，各大主播在提供新鲜有趣的特色食品时，也会面临食品安全问题，虚假宣传、食品卫生是美食类主播带货时常见的问题。此外，还经常有美食主播食用保护动物触碰红线。

今年1月，南充市市场监管局在"春雷行动2023"执法行动中依法查处一起非法购买、食用国家重点保护野生动物案，对当事人金某某处罚款12.5万元。据悉，该保护动物为噬人鲨。而当事人金某某为抖音、快手的美食博主，其购买鲨鱼的途径为淘宝。

此前，还有一位海南吃播"阿状锅本人"就因在短视频平台发布吃播国家三级保护动物法螺的美食视频，被刑事拘留。

分析人士表示，这些都给监管带来新的挑战，也对直播领域带货食品品类提出更高的要求。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

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