5月8日，魔镜市场情报发布《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，第一季度我国消费品发展现状为“可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费”。

根据魔镜市场情报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元，同比下降7%，第一季度GMV达到1.5万亿元，同比下降6%。在此基础上，宠物粮、运动户外、大家电、母婴等类目在本季度表现突出，获得了较大增长。

白皮书显示，2023年第一季度，淘宝+天猫平台一级类目中女装与住宅家居占据头部位置，GMV分别超过900亿元和670亿元，同比略微下滑。美妆护肤、五金工具、男装、移动/联通/电信充值、大家电等类目紧随其后。淘宝+天猫平台TOP20的一级类目中，五金工具、移动/联通/电信充值、家装主材、保健食品赛道在2023年第一季度获得了正向增长，手机、零食/坚果/特产等赛道本年表现下滑严重。

在第一季度表现突出的大家电类目中，冰箱、洗衣机、平板电视类目贡献GMV均在30亿元以上。淘宝、天猫平台TOP10的二级类目中，冰箱、净水器、洗地机、破壁机等在2023年第一季度获得了正向增长。

根据白皮书内容，全价猫粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更加卫生等特点，受到更多消费者喜爱。

另一热门类目为运动户外。白皮书显示，除垂钓装备外，绝大多数二级类目在第一季度均迎来了正增长：户外服装（以冲锋衣裤为主）和露营/野炊设备占据头部位置的同时保持了良好的增长率；垂钓鱼竿增长率高达134%；户外电源/移动电站二级类目虽不在户外TOP10二级类目之列，但是获得了超200%的同比增长，社交声量增长率超100%，是本期明星品类。

户外电源是运动户外类目下的高增长概念。露营等户外活动在我国近期兴起，小型的充电宝无法满足更长时间的户外活动以及越来越多样的用电需求，因此，户外电源（又称为移动电站）逐渐走进国内消费者的视线，从早期的柴/汽油发电机，到铅酸电池，再到近期畅销的锂电池户外电源，使用体验从硬核逐渐转向新手友好。2023年第一季度，户外电源/移动电站淘宝天猫GMV达到2.8亿元，同比增长高达215%。

此外，母婴赛道部分产品也迎来较大增长。以淘宝、天猫平台为例，2023年第一季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。白皮书显示，本季度母婴赛道中有三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品”在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素社媒声量增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。

据白皮书数据，美妆个护赛道在2023年第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的二级类目大部分皆为负增长，销售额层面来看，面部护理套装（87亿元）继续领跑美妆个护赛道。健康成为消费者在购买美妆个护类产品时最看重的因素：抗老领域新兴温和成分补骨脂酚2023第一季度同比增速超191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多添加养肤成分，增速同比达151%。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

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