一句“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，让劲酒火了好多年，但近年来，原本做保健酒的劲牌公司，却开始“不务正业”。

5月21日，劲牌公司举行清香年代品牌发布暨小满封藏活动，封藏了清、浓、酱三香共九坛的百斤坛封藏酒，并发布了清香年代年份酒、光瓶酒等系列产品。在很多人的印象里，劲牌的核心业务是保健酒，如今为何在白酒板块动作频频，且清、浓、酱香都要沾一点？

劲酒虽好，却面临发展瓶颈

作为保健酒行业龙头，劲牌公司的发展压力，首先来自于行业。

《中国养生酒发展白皮书》数据显示，我国保健酒在行业销售总规模中占比不足5%。行业数据显示，截至2021年，我国保健酒市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元。虽然规模体量达到了可观的程度，但在整个酒水行业中的规模偏小。

与此同时，保健酒行业的增长动力不足。据华经产业研究院数据，全国保健酒市场规模近年增速不断放缓，2015年至2019年增速分别为12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。

保健酒上市公司海南椰岛近年来的业绩表现便是行业低迷的最佳佐证。根据财报数据，海南椰岛2016-2021年营收分别为8.46亿元、11.43亿元、7.06亿元、6.25亿元、8.08亿元和8.33亿元；净利润分别为-3525.01万元、-1.06亿元、4051.33万元、-2.68亿元、2430.88万元和-6014.09万元。2022年营收约4.16亿元，同比减少50.03%；归属于上市公司股东的净利润亏损约1.18亿元。

尽管如此，进入该赛道的企业却有增无减。比如白酒企业，五粮液推出黄金酒、茅台推出白金酒、汾酒推出竹叶青酒等；药企品牌也看中这一领域，代表为江中制药朴卡枸杞酒、修正药业修正健酒等。

保健酒市场竞争压力越来越大，劲酒自身的发展也面临瓶颈。

公开资料显示，劲酒是黄石市大冶市地方特产之一，由创立于1953年的劲牌有限公司生产销售，已有近七十年发展历史。旗下拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，分别打造了“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大核心产品品牌。

2013年，劲牌公司推出“毛铺苦荞酒”，并在广告营销和渠道上砸下重金，使得毛铺苦荞酒上市三年多便突破20亿元销售额，成为继劲酒后的又一款超级单品。劲牌对其寄予厚望，曾提出“毛铺、劲酒”双百亿目标，然而二者的业绩增长并未带来太大惊喜。

数据显示，2018年，劲酒销售额由2017年的104.9亿元下滑至102亿元。2019年，劲酒销售额小幅上涨至107亿元。2021年，劲酒实现销售额110亿元，仅较五年前上涨了5亿元上下。

行业人士指出，劲酒目前还面临品牌老化的问题，加上新生代消费者对于保健酒的需求有限，已经很难在这一板块实现增长。此外，包括劲酒、海南椰岛等保健酒巨头，主力产品的价格，都在白酒次高端以下的价位，利润空间也远不及高端白酒产品。

布局清、浓、酱香，能否打造新增长点？

在保健酒行业规模增长逐渐放缓的趋势下，劲牌不得不寻求第二增长曲线。

1月9日，劲牌公司七十周年品牌官宣发布会活动在武汉举行，劲牌公司发布新的企业品牌战略定位：“创新草本科技 创造健康生活”。同时宣布目前已在湖北黄石、四川宜宾、贵州茅台镇分别建设清、浓、酱三香原酒酿造基地，并拥有130多个中药材直供基地。

据了解，2016年2月，劲牌耗资约1.7亿元收购贵州台轩酒业95%股份，收购后改名为毛铺健康酒业；同年，收购贵州茅台镇国宝酒厂，加码酱酒布局；2016年5月，上市公司青青稞酒公告称子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司与毛铺健康酒业有限公司、西藏天麦力健康品有限公司共同投资设立西藏纳曲青稞酒业有限公司运作健康青稞酒项目，毛铺健康酒业出资3500万元，占出资总额的35%，意味着其涉足清香白酒；到了2019年，劲酒又投资宜宾六尺巷酒业，涉猎浓香白酒。

清、浓、酱三香都要沾染，劲牌转型的迫切不言而喻。其在酱酒板块的布局更加引人关注。

2017年，劲牌董事长吴少勋表示，劲牌茅台镇酒业所生产的酱酒全部封存，十年不卖酒，至少到2027年才会开始上市推广。

然而，一年后劲牌就推出了名为“劲牌茅台镇酒业挂牌纪念酒”的首款纪念产品。此外，劲牌旗下的神农架生态酒业，2021年推出的两款酱酒产品也来自茅台镇的酒体。

或许是尝到酱酒的“甜头”，去年10月16日，劲牌对外投资新增劲牌神农架酱香酒业有限公司，持股比例90%；同时宣布斥资20亿元投建湖北最大酱香型白酒基地。

不过眼下酱酒热潮逐渐冷却，行业进入新的发展周期；此时由于已经进来的选手众多，酱酒赛道竞争激烈，产品更是已经“内卷”到百元价位，劲牌能否顺利吃到酱酒的红利，显然无法过早下定论。

而此次发布的清香年代品牌及系列产品，劲牌也对其寄予厚望，从今年的糖酒会便开始预热，产品覆盖多种价格带和消费场景，意味着其将与清香赛道的汾酒、顺鑫农业、黄鹤楼、红星、宝丰、汾阳王等一众清香酒企正面PK，竞争同样激烈。

采写：南都·湾财社见习记者 王静娟

编辑：王静娟

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