继今年3月宣判后，剑南春董事长乔天明又成被执行人。

天眼查App显示，近日，四川剑南春（集团）有限责任公司以及该公司原法定代表人、董事长乔天明新增一则被执行人信息，执行标的18.6亿余元，执行法院为乐山市中级人民法院。

资料显示，四川剑南春（集团）有限责任公司成立于1996年，注册资本约8亿元人民币，公司董事长及实际控制人为乔天明，其最终受益股份约为30.399%。

2023年3月24日，四川省乐山市中级人民法院一审公开宣判四川剑南春(集团)有限责任公司董事长乔天明行贿、私分国有资产案，对被告人乔天明以行贿罪，判处有期徒刑二年，以私分国有资产罪，判处有期徒刑四年，并处罚金人民币四亿元，决定执行有期徒刑五年，并处罚金人民币四亿元。

透过这一系列处罚，乔天明事件给剑南春带来的影响更加值得关注。

首先是管理层的动荡：自乔天明被抓后，剑南春一直处于“群龙无首”状态，剑南春元老杨冬云和乔天明儿子乔愚的权利争夺战也由此开启。直至2022年4月12日，剑南春宣布选举乔愚为公司副董事长，公司董事长乔天明不再兼任公司总经理职务，聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人，主持公司全面工作，这场多年的权力纷争才暂时告一段落。

其次是剑南春的上市计划，行业内不少人认为剑南春上市之路一波三折，除了股改等历史遗留问题，乔天明行贿被判刑事件同样是影响剑南春上市的重要因素。尤其是今年进入全面注册制时代后，剑南春的上市之路更加充满变数。

更为重要的是，剑南春在行业内的地位与优势也发生了变化。近年，剑南春虽保持平稳，却难与辉煌时期相比，与头部白酒企业之间的差距日渐增大。

2022年初，剑南春曾开展过一轮春节营销，广告词为“中国名酒 销量前三”，在业内引起争议。去年9月，这条广告语的营销方新潮传媒下属公司被宁波市奉化区市场监管局处罚，依据是广告中含有虚假内容。

由于还未上市，剑南春的业绩也有不同说法，中国酒业协会数据显示，2022年迈过200亿元销售大关的白酒企业共有8家，分别是贵州茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒，意味着剑南春营收已经跨过200亿元大关；但德阳市工商联公布的数据却显示，剑南春集团2022年实现营收154.2亿元。

但无论如何，剑南春此时再提“前三”，显然没有说服力。剑南春给自己定的发展目标是，到2025年集团营业收入达到200亿元，力争向300亿元迈进，而这一目标在白酒行业内也并不算重磅。

产品方面，尽管培育出了水晶剑这一大单品，但剑南春却在高端市场失去话语权。同为川酒“六朵金花”，五粮液、泸州老窖、郎酒等大单品价格早已突破千元；反观剑南春大单品水晶剑，定价仍在500元价格带，在高端市场显然缺乏竞争力。

剑南春显然也开始重视这一问题，近年来不断推出定位高端市场的新品。

2022年，剑南春分别发布了四款高端新品：剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版，均在次高端水晶剑以上价位；今年3月，剑南春老酒上市，建议零售价818元/瓶；就在近日，剑南春又推出高端新品皇家剑南春，礼盒装建议零售价为1818元/套，首批限量为3万套。

然而，面对竞争白热化的白酒高端市场，剑南春高端新品能否掀起水花，很多人尚存疑虑。

采写：南都·湾财社见习记者 王静娟

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