7月12日晚，2023年广州夜间消费节拉开序幕。本届广州夜间消费节将涵盖整个第三季度。分为“食在广州”“享在广州”“爱在广州”“美在广州”4大分主题，全市11区统一主题、统一行动，以分主题活动串联各大商圈、企业，形成全城夜间联动声势。

夜经济是今年重要的消费场景。从当前消费的趋势看，人们对大宗商品消费动力不足，对生活服务类消费充满热情。从演唱会门票秒空，到淄博烧烤的火热，再到出游人次创新高，均反映出目前的消费新特点，即以提高生活品质、丰富生活体验为特点。当下正值暑假期间，出游人次增多，在此节点主动将夜经济融入假日，无疑有助于释放消费潜力。

广州的夜经济历史可追溯至上世纪80年代。1985 年，广州办起了国内首个灯光夜市——西湖路灯光夜市，把生意做到了夜晚。这个灯光夜市被认为是上世纪 80 年代中国时装的窗口——当时有人甚至这么形容：今天欧美或日本的时装界推出什么新款时装，两天后香港的时装界就会生产出了一模一样的成品，一个星期后，广州的灯光夜市上就可以见到这些衣服的影子。

今年4月,《广州市促进消费提档升级若干措施》出台，明确评估认定一批都会级和片区级“羊城夜市”先行区，试行优化服务和监管政策，支持先行区内延时经营，丰富商业业态。若干措施可视作促进广州夜经济发展的延续。结合本次“Young城Yeah市”主题活动，可检验若干措施的落地情况，再通过消费者的实际体验对此不断进行优化，从而打造高质量夜间经济发展模式。

据《2023广州市夜经济发展报告》，广州以夜间用户活跃度全国第一，消费力第三的数据表现位列中国夜经济繁荣度第一梯队。按驱动品类看，广州是典型的“以食兴夜”型城市。这符合广州的特征，著名美食导演陈晓卿曾说：“夜宵是从广州过来的。”这种说法难以证实，但从实际情况来看，夜宵的确是广州夜生活的重要组成部分。特别是在互联网时代，西华路小吃、夜游六运小区等早已声名在外，成为众多年轻人游玩打卡的网红小吃街。

为进一步加强广州美食的吸引力，“食在广州”还将推出“老字号美食市集”“广州酒吧狂欢”“免费吃夜粥”等活动，联动全城餐饮打造夜食话题。叠加今年各地公众的出游热情，这波集合全城餐饮力量的联动，本届夜间消费节有望刺激广州消费数据更快增长。

在饮食之外，广州塔、珠江夜游、北京路步行街等游玩项目也是广州夜经济的重要内容。当前广州外地游客增多，“爱在广州”将整合广州地标资源，利用户外大屏、霓虹灯营造浪漫氛围，吸引年轻人打卡。这种对应手段无疑将提升外地游客对广州的好感度，拉近城市与人的距离。新媒体时期，促进消费不一定要来自直接的交易，通过朋友圈的人际传播，打造城市良好口碑，也是在长远方面吸引游客、促进消费的方式，一场说走就走的旅行，也许就来自某时某刻在社交媒体上被触动的瞬间。

近年来，为促进夜经济的发展，广州不仅从政策上出台支持举措，还在服务上发布夜间消费地图，相信只要保持政策连续性与耐心，一定能实现夜经济的高质量发展。

编辑：何起良

本文作者

何起良

4.93亿

南方都市报记者