7月19日早间，泡泡玛特发布的“正面盈利预告”显示，公司预计上半年收入增长不低于18%，净利润同比增长不低于40%。

对于此次业绩波动，泡泡玛特方面表示，主要原因为归于以下原因：一是持续优化产品成本，新推出的产品毛利有所提升，从而总体毛利率有所改善；二是实施严格的费用管控，提升本公司的盈利能力；三是资金使用效率提高，银行存款利息收益有所增加。

对比一季度业绩表现可以看出，泡泡玛特上半年的增长得益于二季度迎来强劲增长。财报显示，2023年泡泡玛特一季度整体收益同比增长0％-5％，其中，中国内地收益同比下滑5％-10％，港澳台及海外收益同比增长160％-165％。国盛证券此前表示，一季度公司海外业务营收规模高增，主要得益于海外门店加速铺设。公司泡泡玛特产品已形成全球影响力。此外，随着公司备货节奏调整适应，预计Q2-Q4线上收入将迎来回暖。

中金公司近日发布研报称，分渠道看，预计Q2线下渠道保持快速增长，主因居民出行需求释放及商圈客流复苏，带动公司店效提升。零售店作为拉新引流的重要渠道，其客流回暖助力会员扩容，并反哺以“回头客”为主力客群的线上渠道销售表现。此外预计Q2以来天猫、京东销售额降幅逐步收窄，抽盒机增速环比逐步改善，抖音新渠道持续高增，6月国内线上GMV增速有望回正。

泡泡玛特加速布局乐园/游戏等非潮玩业务。

值得关注的是，除了潮玩业务外，泡泡玛特也在加速布局乐园/游戏等非潮玩业务，早在2022年的财报沟通会上，泡泡玛特创始人王宁就曾表示，“我们希望以后大家提起泡泡玛特不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、游戏业务也会在未来逐渐展开。”

这些构想在2023年实现落地。5月，泡泡玛特公司公布首款自研模拟经营类手游《梦想家园》，该游戏融合了泡泡玛特旗下多款IP，如Labubu的“攀登者”、MOLLY我的小时候系列里中的“你变得特别甜”、PUCKY精灵动物茶话会系列中的“小鸭宝宝”以及Dimoo星座系列中的“占星师”等。

近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐园将于9月份在北京朝阳公园正式开业，该乐园也是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，占地约4万平米。

南都记者 马宁宁 发自上海

编辑：王欣

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马宁宁

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南方都市报记者

王欣

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