随着豪华品牌竞争白热化，稳固自身基本盘并开拓增量市场，已成为各家车企必须直面的课题。得益于在电气化转型领域的提前布局，沃尔沃不仅计划在今年11月12日亮相首款纯电豪华MPV，在业绩上同样表现出色。

8月24日，沃尔沃汽车公布了在华经营成绩单，同时宣布沃尔沃汽车首款纯电豪华MPV EM90将于2023年11月12日全球首发。销量数据显示，2023年1-7月份，沃尔沃汽车在华累计销量9.2万台，同比增长8%。其中，纯电车型销量同比增长67%。

充电桩布局将从核心城市覆盖全国

凭借不断深化的体系实力，沃尔沃汽车持续推进各项业务稳步前行。

梳理沃尔沃这半年来的努力，大致可以归纳为两点：对于基本盘的维护完善和对电气化增量的开拓布局。

以基本盘的维护完善为例，最直观的体现便是对于销售渠道的把控。据悉，目前沃尔沃汽车总共有290多家经销商网点、城市中心店37家。以用户需求为中心，沃尔沃汽车通过多业态的方式，持续为用户带来便捷、贴心的购车体验。

此外，在销售数字化体系上，通过建立包括漏斗管理、目标管理、策略管理、进销存管理、运营管理等环节在内的销售数字化过程管理体系，沃尔沃能够帮助经销商沉淀所有真实数据。

通过线索集客、邀约、到店接待、试乘试驾、离店跟进、成交下定等一整套完整的销售环节，形成过程驱动的数字化闭环。沃尔沃汽车将燃油车时代形成的数字化管理体系成功地带入到电车时代。

与此同时，围绕电气化时代新需求，沃尔沃汽车打造覆盖出行全场景的充电补能方案。

根据规划，沃尔沃的充电桩布局将从核心城市覆盖全国：从核心城市开始铺设，覆盖全国城市 330+，覆盖全国高速服务点3100+，年底预计达到50万。在充电站建设方面，沃尔沃同样快速推进，在2023年实现从1到10+，已有虹桥站，下半年布局深圳、上海、北京、杭州、广州、成都六城。

事实上，持续深耕中国市场，以体系实力促进在华发展，沃尔沃对于中国市场的重视程度可见一斑。自今年5月沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟开启自上任以来的首次中国行，共同见证上海全新设计中心的启用以来，沃尔沃汽车在华持续扩大投资。

“中国作为全球最大的单一汽车市场，沃尔沃始终重视在华的持续投资，分别在四川成都、黑龙江大庆、浙江台州，拥有三个业内领先的汽车制造基地，且均实现100%清洁电能使用。”沃尔沃方面表示，“目前我们在亚太区形成了电机、电池、电控等电动汽车三大核心为一体的整体研发格局，充分展现了我们的本土研发实力和在电气化领域的强大动能。”

首款纯电MPV打造移动生活空间

在竞争越发激烈的新能源市场，回归本质，依然是品牌间对于产品力的较量。作为组成沃尔沃电气化产品矩阵的关键，即将上市的沃尔沃EM90无疑是重中之重。

据悉，沃尔沃EM90将于2023年11月12日全球首发，并将同步开启中国大陆地区的预订。未来几个月内，沃尔沃汽车将陆续公布沃尔沃EM90的更多细节。

沃尔沃方面表示：“EM90将提供一个移动的生活空间，在这里，您可以与家人共度愉悦时光，可以思考人生，放松情绪，当然也可以在车内进行工作和灵感创作。未来，沃尔沃汽车将不断完善电气化产品矩阵，引领电气化时代豪华品牌的安全新标准，向成为纯电豪华车企这一目标稳步迈进。”

事实上，随着智能汽车由传统出行工具向第三生活空间、移动智能空间转换，相较于燃油车时代的工具属性，车辆的舒适性和在消费者购买决策中的影响力占比也持续提高。

J.D. Power日前发布的2023年中国汽车产品魅力指数研究报告显示，包括安全感、车载信息娱乐系统、驾乘舒适性在内的汽车产品魅力，在消费者购车决策中的重要性逐年上升。产品设计对于占比越来越高的换购人群购买行为影响高达37%，对于首购和增购人群的影响为33%。此外，产品魅力表现与口碑推荐度也高度正相关，魅力指数得分越高，用户对产品的推荐意愿也越强。

作为沃尔沃旗下最安全、最豪华的MPV，EM90的高级之处在于它并不只是一辆车，更是家庭生活的延续。EM90仿佛一间移动的斯堪的纳维亚客厅，不仅可以帮助用户从A点抵达B点，更将为用户创造一个移动生活空间，帮助用户充分利用车内时间。

在业内人士看来，EM90的发布并不只是意味着沃尔沃即将进军纯电MPV市场，更是其对于全面电动化转型承诺的兑现，向消费者传达了沃尔沃将在高端豪华市场扎根，传递品牌价值的同时进一步给予中国消费者信心。

沃尔沃方面表示：“未来，沃尔沃汽车将继续深耕电气化领域，坚持创新研发，努力以个性化、可持续和安全的方式为中国和全球各地的消费者提供畅行无忧的出行方案，带来更加清洁、健康的出行生活。”

南都记者 于典 发自上海

编辑：王欣

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于典

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南方都市报记者

王欣

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