9月3日，由中国公共关系协会主办，全国工商联国际合作部协办的“公共关系与中国企业ESG发展专题论坛”在京举办。据了解，该论坛为配合2023年中国国际服务贸易交易会举办。

论坛上，与会者就做好ESG传播、讲好ESG故事达成共识。中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民认为，新形势下，强化公共关系思维、善用公共关系实践，对于推动企业ESG发展迈向更高水平具有重要意义。

有专家建议企业以贴近公众的故事，代替简单的数据罗列，拉近企业与公众的距离。还有传播领域专家认为，ESG传播在未来或许会成为一个企业展现可持续发展能力的一种形式。

“公共关系与中国企业ESG发展专题论坛”在京举办。

建议企业讲好ESG故事，强化公共关系思维

“做传播ESG理念或实践，讲好ESG故事”是此次圆桌会议上多位参与者的共识。

微博政务公务运营总经理李峥嵘认为，传播ESG理念或实践案例与ESG报告披露或制度搭建一样重要，未来传播能力可能会成为一个企业可持续发展能力的一种体现。尤其是消费者群体中的年轻人，在新媒体时代下成长起来，未来可能是可持续议题的讨论者和消费的中坚力量。这一群体对于ESG的参与和传播意愿更高。

万博宣伟原中国区总裁李蕾在会上指出，当前一些企业在实践ESG时存在一种倾向，一些企业把作为投资理念的ESG作为企业社会责任来宣传，可能会引起一些消费者的质疑，如果消费者认为企业的产品和宣传不符，可能会怀疑企业在夸大其词，甚至存在“漂绿”行为。

李蕾建议，企业在向社会公众展示ESG成果时，要将企业的内核融入其中，除了罗列各项数据外，可以考虑以故事的形式进行传播，这样更贴近广大受众的生活。并且，这种方式也能增进不同文化间的互相理解，提升企业的形象。

中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民在会上建议，努力放大公共关系在企业ESG建设中的传播优势，帮助企业量身定制ESG传播策略，精心设计和讲述生动、独特的企业可持续发展故事，借助信息发布、公关活动以及新技术新媒体等做好传播，加强有效互动，在不断提升企业美誉度同时，凝聚ESG发展的社会共识。

论坛现场。

解读国内首张可持续发展保险保单：督促企业提升ESG水平

中国平安集团品牌宣传部总经理陈遥重申了ESG传播对于企业的重要性，他在会上讲述了多个案例，其中包括2023年5月落地的全国首批ESG保险项目。

陈遥介绍，今年5月，平安产险在浙江湖州开出首张可持续发展保险保单，这是在全国率先落地的ESG保险项目。该保险项目在投保前对企业进行ESG整体风险评估，将评价结果和保险定价及保障挂钩，形成保障范围更广、保费成本更低、服务范围更全的专属保险产品，促进企业主动提升ESG风险管理水平，并有效为企业降本增效。同时，整合后端服务资源，为企业提供“事前体检+事中整改+事后应对”的一站式配套服务。

据了解，ESG保险是结合环境、社会、公司三项主题的创新综合保险服务。保险公司与第三方环评机构合作，实地对企业进行风险评估，提示风险点并给出防范建议，从而帮助企业风险减量，精准管理；助力政府高效监督，防患于未然。

陈遥还介绍了中国平安和中华社会救助基金会、艺术与设计杂志社等共同发起的“妈妈的针线活”项目。该项目通过旧衣回收消毒、二次艺术设计、妇女加工产品、协助市场销售等环节，将文化融入手工艺品，精细化帮扶四川、贵州、新疆等地区的乡村妇女，解决妇女灵活就业，促进低碳绿色发展。这与联合国可持续发展目标中的环境保护、妇女就业、民族文化及非遗传承等内容相关，实现一举共赢。

采写：南都记者 郭若梅 发自北京

编辑：梁建忠

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郭若梅

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南方都市报记者

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