一、企业名称

289艺术园区

二、企业简介

289艺术园区位于广东省广州市广州大道中289号，前身是南方报业传媒集团的旧生活楼、生产楼、印报楼和印务楼，后来被改造成艺术园区。

由于南方报业传媒集团旗下有南方日报、南方都市报、南方周末等众多伴随80、90后成长的知名报刊，承载了当代传统纸媒的种种故事和回忆，如今289艺术园区成为许多文艺青年、新闻学子的朝圣地。

289艺术园区于2016年8月18日开园，利用集团天生的传媒优势，通过艺术杂志、沙龙、展览、演出等，打造园区艺术文创特质。在此基础上，逐步引入文创企业集群。园区现有入驻企业100多家，就业规模1000多人，涵盖电影产业、文化传媒、互联网、创意设计、电商直播、科创孵化等相关行业，包括广东省乡村直播基地、粤港澳青年科技创业孵化基地等。

园区同时和省市相关文化单位合作开展群众文化活动，岭南活力非遗艺术馆、广东振兴传统工艺工作站、广州文艺市民空间、广东省电影创作培训基地、广东剧本孵化中心、广东电影创作培训基地相继落户园区，为繁荣全省全市文化事业文化产业起到了应有的作用。

三、策划主题

289艺术园区品牌活化升级整合营销全案

四、策划目的

将289艺术园区品牌作进一步活化与升级，提升其品牌知名度和产业活力，以北京798艺术区为对标，打造广州更具代表性和稀缺性的文化艺术创意群落。

五、目标群体

文艺青年、外地游客

六、执行预算

启动资金100万元，须规划有效的商业模式进行创收

七、策划案需包含的具体内容要求

充分梳理289艺术园区的现有优势及不足，借鉴国内其他知名艺术园区（如北京798艺术区）运营经验，对289艺术园区品牌进行全面升级。基础内容框架包含：背景分析、需求洞察、营销策略制定、传播主题、创意策划、传播规划、执行节奏、效果评估、预算分配。具体内容包括且不限于：

1. 园区优势及不足分析；同类园区优秀运营经验参考。

2. 园区核心需求洞察及针对性的品牌升级策略。

3. 园区功能规划、分区规划、改造计划。

4. 园区运营模式和盈利模式。

八、其他注意事项

1、方案必须真实、健康、合法，无任何不良信息，不得含有任何违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容。

2、不得侵犯他人知识产权；抄袭盗用他人成果、提供虚假材料等违反相关法律规定法规的行为。

3、不得未经大赛组委会允许擅自将参赛作品给予第三方使用。

编辑：卫志凌

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