茅台德芙联名酒心巧克力一颗难求，这引起了贵州茅台方面的注意。

9月19日上午，贵州茅台旗下的茅台国际大酒店微信公众号发布消息，表示茅台与德芙联名的酒心巧克力自16日上线后，联名双方线上及线下渠道开售即售罄，因此“正在加急生产，近期在各个渠道补货”。

据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，联名酒心巧克力这一产品是由茅台国际大酒店方面进行主导。根据此前茅台集团董事长丁雄军对外表示，茅台国际大酒店也是茅台集团酒文旅康养产业的重要组成部分。就现有披露口径来看，该酒店很可能主导了茅台冰淇淋、与瑞幸联名酱香拿铁以及与德芙联名酒心巧克力等项目推进。

在16日联名酒心巧克力上线当日，南都湾财社记者通过走访了解到，相关产品在电商等平台一上线即售罄，线下门店仅有少量产品出售。当时有接近茅台和德芙的消息人士披露，上线即售罄可能与原料供应及产能等因素有关。

在酒心巧克力“一颗难求”的情况下，加价销售也随之而来。

19日，南都湾财社记者在对淘宝、京东等电商平台检索时发现，淘宝（包括天猫）有店铺已挂出销售链接，例如两颗装经典两颗装口味，原价35元/盒被炒至63元，有的店铺甚至加价至180元，翻了超5倍。

京东方面，两颗装经典口味酒心巧克力，有店铺已经卖到60元/盒；原价169元/盒的十二颗装经典口味，则被其他店铺最高卖到298.7元/盒，另外原价179元/盒的十二颗装减糖口味，也被溢价到293元/盒。

针对相关加价炒作情况，贵州茅台方面表示“坚决抵制”，并希望消费者“理性消费”“购买时认准官方渠道”。南都湾财社记者留意到，目前线上的购买渠道，包括德芙天猫旗舰店、天猫超市等均采取预约抢购制，而线下门店则是采用限购制。

另据了解，此前丁雄军对外表示，“+茅台”周边产品开发告一段落，他还补充强调，酒一直都会是贵州茅台的核心业务。

南都湾财社记者 贝贝

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