湾区青年KOL是谁？如何吸粉？怎样出圈？这份报告话你知
移动互联时代，无论是乡村青年的直播助农实践，还是美食博主助力网红城市出圈，青年的声音，KOL的声音，正在为高质量发展提供全新视角和有益参考。在新使命新定位的引领下，大湾区如何精准把握时代机遇，通过传递青春力量、KOL声音讲好湾区故事？
9月22日，以“湾区青年N种可能”为主题的粤港澳大湾区青年KOL共创计划启动暨N视频客户端上线三周年活动在广州召开，会上南方都市报社党委副书记、主编刘江涛发布《新时代湾区青年KOL画像调研报告》（以下简称《报告》）。
南方都市报社党委副书记、主编刘江涛发布《新时代湾区青年KOL画像调研报告》。
《报告》在广东省委网信办、共青团广东省委员会的指导下，由南方都市报N视频客户端与南都大数据研究院联合编制，集中呈现了湾区青年KOL的创作生态、湾区印象、成长需求等画像数据。《报告》指出，湾区青年KOL以镜头为眼、以内容为心，以平台为径，关心湾区发展，展示湾区之美。他们的成长壮大，离不开优质创作，也有赖于各方支持，更要植根于湾区土壤。《报告》也提出了六大建议，作为致力于聚合湾区青春声量的平台，N视频也推出四大维度举措，共同探索湾区传播创新之道。
湾区青年KOL有哪些标签？
爱湾区！有活力！敢创新！
湾区青年KOL，他们是谁？从自我画像来看，在受访KOL中，六成为男性；年龄方面，以80后、90后为主。湾区青年KOL也是极具独特性的一个群体。“有活力，有创新力！”“湾区青年有劲有为”“不一young的湾区青年”……受访中，湾区、活力、文化、创新、热爱、正能量等词频较高。
从创作画像来看，一半KOL创作超过了3年，主要都是中腰部、头部以及超级头部KOL群体，整体运营时间较长。站在KOL体量视角，腰部KOL+草根生态繁荣，百万级粉丝量KOL中，五成为90后；500万以上粉丝KOL中，近七成为90后。
湾区青年KOL平台集聚明显
国际化视野突出
整体来看，一方面，湾区青年KOL的创作平台呈现高度集中趋势。调查发现，抖音、微信视频号仍然是受访KOL主要的创作阵地，比例分别高达82.94%和63.49%，排在其后的还有微博、快手和哔哩哔哩等。值得关注的是，N视频成立三年以来，大湾区青年KOL集聚趋势明显，约两成受访者曾在N视频上创作。
另一方面，KOL多平台运营已是大势所趋。具体到本次调研，近八成湾区青年KOL是双平台运营，甚至多个平台运营。
“生活在大湾区这一国际化的地区，较容易具有开放的思维和广阔的国际视野”，澳门青年国际艺术文化协会会长张嘉乐表示，在网络空间会积极参与国际交流、关注全球时事，并通过社交媒体等渠道分享自己的见解和体验。报告显示，国际视野也是湾区青年KOL一大创作特点。80后是面向海外创作传播的“主力军”，超过三成受访者认为湾区青年KOL出海传播效能提升。这一数据也侧面显示，湾区故事国际传播，未来Z世代还需担起以更加年轻化视角宣传湾区的重任。
内容原创、接地气、具创意
未来创作倾向“人文湾区”
湾区青年KOL都在生产什么样的视频内容呢？泛知识类内容仍是目前视频创作赛道的“顶流”。从湾区青年KOL创作内容类别来看，排在前五位的分别是旅游景点、美食介绍、人文历史、教育文化、文博科普。在不少KOL看来，湾区的旅游景点、美食介绍等内容更容易吸粉涨粉、获得流量。相比之下，专注于“垂”类内容的KOL只占了一成左右，未来垂直领域还需要进一步深耕挖掘。
细看湾区青年KOL内容创作特点，发现深耕优质内容已成为行业共识。在调研中，受访KOL对自己作品的主要评价是原创、接地气、观赏性强、创意个性，分别占78.57%、45.63%、30.95%、25.40%。
涉及到未来创作方向，七成受访KOL趋向湾区风土人情、人文历史等主题。从年龄段来看，70后受访者偏爱推广粤语等方言相关内容，00后受访者更想推介湾区美食。值得关注的是，对于“湾区发展政策分析”等深度观察类型题材，KOL们的创作动力有待提升。
关心大湾区高质量发展
四大领域十大行业关注度高
香港知名传媒人士陈贝儿曾表示，大湾区空间广阔，足够容纳很多梦想，也能让年轻人的梦想在这里生根发芽，大湾区“N种可能”是无限迸发的活力源，也是对于未知的大胆拥抱。
诚然，自《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施以来，“湾”有引力日益增大。众多湾区青年KOL在调研中反映，大湾区的开放、包容、创新、务实、年轻化是吸引他们的五大特性，为年轻人的发展提供了广阔的舞台和空间。
作为大湾区发展的亲历者、受益者和创新者，这个群体也对大湾区的高质量建设保持高度关注。在发展领域，文化交流、生态环境、经济建设、科技创新等备受期待。在重点行业，80后更关心机器人和新能源行业的发展，90后更关注互联网和通讯行业的发展。
在抖音平台上拥有58万粉丝的“青椒姐姐”认为，青年KOL可以通过分享自身生活和工作经验来宣传湾区，也可以从事感兴趣的事情成为其中的一员，例如宣传湾区美食、非遗文化、科技成果等，普通人在湾区的奋斗生活也容易引起关注。
成长出圈需要什么？
期待官方扶持、平台奖励
作为网络名人队伍中的重要群体，湾区青年KOL在讲好湾区故事中发挥越来越大的力量，开始打卡各种官方创作活动。在过去一年官方举办的内容创作活动中，受访KOL参与较多的是网络安全地标共建和打卡“粤网安”活动、中国正能量网络精品征集展播活动、粤拍粤钟意全球短视频征集活动、省级或市级网络名人主题采风宣传活动。
调查结果显示，湾区青年KOL参与度有待进一步激发，未来官方活动需要扩展覆盖面，提升宣传力度和公众知晓度。
湾区青年KOL的成长壮大，除了自身不断创作优质内容，也离不开相关机构和平台的大力支持。
一方面，湾区青年KOL对官方活动有着更高期待。近七成受访KOL希望通过参加政府组织的活动获得资源扶持，超过五成受访者期待“获得学习交流机会”“增加曝光度”“获得荣誉奖项”“获得奖金奖品”。不同群体有不同的差异，70后更关心学习交流机会，80后和90后更关注资源扶持，00后更希望能增加曝光度。
另一方面，他们也希望平台有更多激励举措。近八成受访者希望平台可以增加专项扶持，奖励优质内容；超七成希望能够增加推广引流，让好内容被看到；近六成希望可以丰富内容，带来新的合作机会；超一半希望可以提供渠道支持，扩大影响力，同时增加培训机会，助创作者出圈。
六大建议四大举措
N视频支持湾区青年KOL成长
结合湾区青年KOL成长需求，在加强培育青年网络意见领袖群体方面，本次报告也提出了6个方面的扶持建议。首先，官方不仅要发掘和培育校园KOL，也要建立湾区青年KOL数据库，还要提升活动覆盖力度，同时做好优化推荐引流，让内容与流量双向奔赴。平台提升KOL影响力和号召力之余，丰富合作形式，为KOL带来多元新机会；也为青年新媒体人提供一个覆盖内容生产、媒体运营、投放渠道、投资孵化的学习交流平台。
作为致力于聚合湾区青春声量的平台，南都N视频客户端在成立三周年之际，也专门启动粤港澳大湾区青年KOL共创计划，拟推出4个维度的扶持措施。除了搭建专属频道，连接N视频乃至南方报系传播平台，助力传播推广，还将搭建激励体系，连接多方品牌商业合作，提供更多变现方案。另外，发挥原创制作优势，联合指定垂类KOL，优质内容共创，提高青年KOL影响力。最后，还将提供定制扶持，定期开展创作培训和行业交流活动。
出品：N视频客户端 南都大数据研究院
统筹：陈伟斌 邹莹
采写：刘丹 凌慧珊 苏芬南 张纯 沈红媛 张雨亭 胡利超 谢小清 陈艺丹 陈蓓蕾 林舒萍
设计：刘寅杉
摄影：南都记者 张志韬
编辑：谢小清
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