“短视频能够在短时间内把产品的特性集中展现出来，让大家认识产品、了解产品、喜爱产品。”9月27日，在第二届广东农产品短视频大赛总结会暨第三届广东农产品短视频营销研讨会现场，数位短视频领域的“行家里手”讲述短视频助力广东农产品强势出圈的心得。

在移动互联网新时代，短视频是重要的信息的载体和交流媒介，成为助力乡村振兴的“新农具”。本次大赛中涌现的优质短视频，也以强互动和“接地气”展示乡村美好画卷，助推广东特色农产品的关注度、影响力大大提升，并和直播、电商等形成组合拳，为农民实现致富增收。

活动现场。

短视频创意把鱼丸制作讲成了爱情故事

短视频平台和技术飞速发展，普通人都可以当创作者。第二届广东农产品短视频大赛吸引了众多参与者，一个多月内共征集了近2万条短视频。不同的镜头、视角和创意下，农产品的背后有了人文，有了故事。

广东省第十四届人大代表、广东省非物质文化遗产鱼丸制作技艺传承人梁少忠接受南都记者采访时表示，由于自己是非遗传承人，一直比较关注和积极参与此类文化活动，本次短视频大赛的其中一条精品宣传片就是在自己店内拍摄。“我对这个作品的印象也最深刻，创意非常好。”梁少忠说，创作者通过具象化鱼丸创造的爱情故事，用文化创意赋予了鱼丸更多的内涵，让鱼丸有了温度，不再是一个简单的农产品。

梁少忠。

梁少忠认为，通过短视频等新形态助力广东农产品的推广、品牌建设是非常必要的，随着移动网络的快速发展，普通民众越来越习惯于从短视频中获取信息，农产品应该紧抓机遇，积极拓宽短视频的推广渠道。

对于服务乡村振兴、助农兴农方面的经验，梁少忠分享道，“我们将特产鱼丸和优秀的非遗文化与联农助农相结合，赋予鱼丸更多的文化传播内涵，并积极利用短视频、直播等线上渠道进行推广销售。”

赛事带动“广东农产品”搜索分增长1903.81%

短小精悍、特色鲜明、故事化叙事……本次大赛诸多优秀作品吸引更多受众“驻足”停留观看。本次活动上线以来，抖音端“广东农产品”相关的关键词在抖音平台的搜索热度同比和环比产生巅峰式的提升，其中内容分增长39.13%，传播分增长18.60%，搜索分增长1903.81%。据统计，本次大赛赛事总曝光量高达5亿，短视频的精准传播力，打响了“粤字号”农产品品牌。

农产品获得关注度之外，还需要抵达消费端，将产品卖出去，实现致富增收。直播与短视频联动也能成为农民的“致富利器”。作为本次大赛的系列活动之一，9月12日，一场“柚果飘香”的田园直播，观看人数超过10万，带火了广东大埔蜜柚。

电商平台也发挥了重要的作用。淘宝直播广州负责人苏盼表示，淘宝直播作为国内领军的电商平台，有成熟的产业带以及目标精准的用户群体。针对淘宝直播平台的企业或个人，淘宝直播都有推出明确的扶持政策，包括轻量工具产品、流量扶持、专业培训陪跑等，为农产品行业升级发展助力。

广东卫视栏目监制、《从农场到餐桌》制片人刘芯怡认为，短视频对于推广农产品、尤其是提升农产品品牌具有非常重要的作用。因为现代人的时间比较碎片化，短视频能够在短时间内把产品的特性集中展现出来，让大家认识产品、了解产品、喜爱产品。

刘芯怡。

刘芯怡还结合自身和所在平台，提出了自己对乡村振兴、助农兴农的经验。她认为，助农绝对不是一个单一的事情，从媒体的角度来说，需要打好主流媒体和融媒体、企业、电商、短视频、社群和线下批发市场等一套组合拳，才能不断提升农产品体验和价值，帮助解决销售问题。

采写：南都记者马辉 黎玉莹 王诗琪 实习生全紫嫣 刘晓雪

编辑：马辉,王诗琪

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马辉

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南方都市报记者

王诗琪

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