继走访广东、湖南十所高校后，“未来金理奖·智媒校园行”首赴北京，于9月27日先后走进首都经济贸易大学及中国传媒大学，为同学们讲解赛事详情，送上干货满满的营销秘籍，助力首都学子备战未来金理奖的“大考”。

“智媒校园行”高校巡讲力求通过对赛事理念、赛事价值等方面的阐述，帮助学生更有针对性地准备参赛作品。在这场北京之行中，更邀请到来自命题企业及知名营销机构的导师进行主题分享，令求知若渴的学生们大呼过瘾。

首经贸：了解行业前沿认知，开拓营销知识边界

“智媒校园行”在北京的第一站来到了首都经济贸易大学文化与传播学院，院长于九涛出席活动。他认为，未来金理奖对同学们是一次很好的机会，可以获得关于业界新业态、行业新走向的前沿认知，希望通过赛事，有效拓展学生的知识视野和专业能力。

本场宣讲邀请了《国际品牌观察》以及耐特康赛CAIO（首席AI官）唐敏钊与大家分享AI技术在创意营销领域的应用场景。他介绍道，生成式AI目前主要应用方向是产生文字、图片、视频三种形式的内容，而从当下人类创意与AI的结合情况来看，未来还将能够生成更多形式的创意性内容。

文化与传播学院广告系2022级学生李子游表示，参加比赛不是冲着奖项去的，更多是希望得到经历上的收获，提前接触社会上的、与未来就业岗位有关的专业知识。

中传：聆听深度从业思考，拆解大赛命题思路

“智媒校园行”北京场的第二站，走进了国内传媒界殿堂级高校——中国传媒大学。广告学院副院长侯玥表示，学院一直重视产学研的结合，鼓励学生参与创作，在实践中锻炼自己的专业能力。希望同学们能够充分发挥自己的才能，展示出自己的营销策略创新的能力，积极参加大赛。

本场宣讲请到了三位来自知名4A公司及命题企业的分享嘉宾，帮助中传学子尽悉大赛要求，学习传播经验。蓝色光标集团副总裁王薇给大家介绍了智能营销的行业经验和案例分享，作为一名营销人，以综合视角和全球化视角看公共关系、数字广告、社会化营销、内容电商，以及元宇宙、AI等技术推动行业发展，在与媒体、企业客户、社会公众的沟通中，以专业助力提升商业价值，让大学生走入社会后的营销职业生涯行稳致远。

爱德曼国际公关中国区品牌传播董事总经理岳慧分享了自己关于品牌传播的理解和思考。“对于品牌来说，爱德曼最不一样的地方在于，我们希望跟品牌共同去创造价值，它并不是一个单向‘卖东西’的关系，而是跟品牌携手做一些对社会有益、友善的事情。”

自如北京营销运营负责人贺智作为命题企业代表，帮助大家进行了赛题的拆解分析。“海燕计划”是自如每年为大学毕业生提供“免押金”的租房专项支持，多年来已有全球350万毕业生受惠于此，如何在此基础上把品牌传播做起来，还要做到“有品”更“有效”，是自如要思考的问题。“海燕计划”的目标受众为年轻大学生，自如也曾通过与“草莓音乐节”等年轻人喜欢的知名IP合作，收获了不错的效果。未来，如何树立与强化“海燕计划”在年轻群体中的认知，自如的品牌团队也更希望能看到来自年轻群体更具有实操性的洞察与创意。

中传广告学院广告学学生付本正表示，参赛需要一个人做很多事，可以很好地锻炼自己的综合能力、时间分配能力，相信通过参赛的这段经历，个人简历也将得以提升。

南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定先后在首都经济贸易大学、中国传媒大学分享了他对“智媒营销”的理解。他认为，“智”是营销特点，代表着对市场动向及用户心理的智慧洞察，对数智化工具的灵活运用，以及对品牌文化外延多元可能性的持续探索；“媒”，是营销手段，媒体天然的连接属性，能够以立体化传播去扩张品牌声量，能够为品牌和用户搭建起双向桥梁，能够将多样化资源进行跨界链接整合。

陈文定说，他心目中的“未来金理人”，首先要有一双明目，能够及时把握和学习当下的营销趋势，也能洞察到品牌的营销困境和需求；其次，要有一双妙手，做好资源之间的穿针引线，实现多种营销手段搭配进行的整合营销；最后，还要有一张巧嘴，要能有效传达自己的想法，并且成功说服目标受众。

汇生生不息的青年才气，聚源源不断的营销创意

中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，王老吉作为年度冠名，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。  

大赛从市场实际需求出发，以创新、效益、创收为竞赛核心指标，以整合营销传播策划为主题，面向大学生征集整合营销传播方案，围绕理论应用、策划创意、转化效果等展开评审，综合评价大学生的整合营销传播能力，最终反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。

“智媒校园行”高校巡讲意在帮助学生深入了解大赛规则，站在前人的肩膀上学习营销经验，从而更有底气地投入参赛准备中。未来金理奖“智媒校园行”脚步不停，接下来还将前往北京、上海、广东、福建、江苏等地多所知名院校开展宣讲。敬请期待广大高校营销人才在本次大赛中的精彩表现。

出品方：南方都市报 N视频 湾财社

出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定

总策划：陈文定

视频：莫倩如、陈东晖

项目统筹：刘晓雨 谢琛 潘劲松

项目执行：陈泽南 蔡文静 黄莉佳 詹晓赞 李睿涛 房琬 黄冠华 王加 陈青海 胡嘉颖 周月 张文新 徐菲霞 黄翠萍 实习生郭苇洁 蔡宜芝 潘嘉怡

特别鸣谢：

首都经济贸易大学：许敏玉 王水 李佳蔚 李荃 董玮 黎静雯 胡紫煜 郝思媛 刘若安 柴润运 李子游 孙镕祚

编辑：卫志凌

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