距离未来金理奖作品投递截止日期越来越近，已走过14所高校的“智媒校园行”仍在争分夺秒地进行，力求把智媒之声传进更多高校之中。

10月9日至11日，巡讲先后在厦门大学、南京师范大学、中国人民大学、上海大学四所高校中开展，除主办方介绍大赛详情及亮点外，腾讯、自如、小红书、国际品牌观察·耐特康赛等企业也派出代表出席了不同场次，围绕大赛要求拆解真实案例、分享实战经验，助力参赛学生做好最后的备战冲刺。

横跨大江南北，与高校师生畅谈营销未来

本轮巡讲跨越了福建、江苏、北京、上海四城，各地师生都对大赛展现出浓厚的兴趣。厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师陈素白是本次大赛的评审团成员之一，她在宣讲致辞中介绍道，厦大于1983年首开中国大陆广告学高等教育专业，今年恰逢厦门大学广告学专业成立40周年，也是中国广告高等教育40周年，在这个节点举办未来金理奖颇具意义，她期待学界与业界进一步加深合作，促进广告人才的培养模式成熟化。

值得注意的是，第30届中国国际广告节将于2023年11月16-19日在厦门举办，届时未来金理奖的奖项评选结果也将在此公布，并开展“全国大学生IMC大赛盛典暨年轻态营销增长大会”，一场场属于广告人的行业盛典即将拉开帷幕。

（厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师陈素白在厦门大学宣讲中致辞）

与厦门大学新闻传播学院一样，南京师范大学新闻与传播学院也是本次大赛的学术支持单位之一。在宣讲中，南京师范大学新闻与传播学院广告系系主任、教授、博士生导师郭新茹对大赛价值表示高度认可，寄语同学们积极参赛，产出优秀创意和作品。

南师新传学院新闻学学生黄易涵和柴妍一认为，未来金理奖比较注重方案的可操作性和可行性，而制作策划案的能力在学生们将来的就业当中非常重要，因此她们希望能通过这场大赛，有效地锻炼自己的实战能力。

（南京师范大学新闻与传播学院广告系系主任、教授、博士生导师郭新茹在南京师范大学宣讲中致辞）

中国人民大学作为国内新传人才的重要输出基地，学生们有着丰富的参赛经验。新闻学院广告与传媒经济系系主任、教授、博士生导师王树良对参赛学生给出了自己的建议：“最重要的是洞察的能力，一个好方案的前提是对消费者、对社会、对市场的深入了解和认知，这种了解会对策略方向产生决定性的影响。”

人大新闻学院2021级创意传播实验班的梁乾、张啸文两位同学均表示此前经常参加营销策划类的比赛，而未来金理奖的特点在于更面向企业和广告主，聚焦于整合营销。他们已决定参加这场比赛，争取通过好成绩来获得与名企交流的机会，并为自己的简历增加亮点。

（新闻学院广告与传媒经济系系主任、教授、博士生导师王树良在中国人民大学宣讲中致辞）

上海广告研究院院长，上海大学新闻传播学院教授、博士生导师杨海军为上海大学宣讲进行了致辞。他表示，邀请专家进课堂、项目进课堂、业界资源进课堂是上海大学的教学经验，希望能够带给同学们更多在普通课堂上学不到的东西。

（上海广告研究院院长，上海大学新闻传播学院教授、博士生导师杨海军在上海大学宣讲中致辞）

上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根认为，新闻传播作为应用学科，需要更多地与业界进行互动。他强调：“营销传播环境的变化使得信息渠道更加庞杂，因此，学会做IMC（整合营销传播）对从业者来说是非常重要的。”

（上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根在上海大学宣讲中讲话）

搭建校企桥梁，听营销“过来人”分享职场经验

这几场宣讲中，大赛主办方邀请到了多家企业的营销板块高管走进课室，介绍前沿案例，分享工作心得。“过来人”真诚的分享内容对学生们的吸引力相当大，许多同学积极提问、交流，期盼从中获得未来就业的锦囊。

作为命题企业代表，腾讯集团市场与公关部高级公关经理莫柳先后赶赴厦门大学及南京师范大学，为同学们做破题讲解。据介绍，腾讯云依托TI平台打造了行业大模型精选商店，为客户提供MaaS（Model-as-a-Service）一站式服务，助力客户构建专属大模型及智能应用，目前已经为20多个行业提供了超过50个解决方案。通过分享其中的部分出圈案例，莫柳希望能够有效激发同学们的策划灵感，从而为企业提供更多来自年轻人的创意方案。

（腾讯集团市场与公关部高级公关经理莫柳在南京师范大学宣讲中分享）

同为命题企业的自如则由品牌市场中心负责人田楠楠前往中国人民大学介绍“海燕计划”。该计划正是为大学刚毕业的年轻人量身打造，如今希望从年轻人的视角来为项目提供进一步的洞察和发散。田楠楠分享了自如此前围绕这一计划所做的各类整合营销传播措施，并表示通过这场大赛，自如期待的是“有趣的、有影响力的、对行业和目标人群有价值的提案”。

（自如品牌市场中心负责人田楠楠在中国人民大学宣讲中分享）

《国际品牌观察》及耐特康赛CAIO（首席AI官）唐敏钊也出席了中国人民大学宣讲，与大家分享AI技术在创意营销领域的应用场景，通过展示部分AI创意作品，为同学们打开AI营销的大门。他介绍道，生成式AI目前主要应用方向是产生文字、图片、视频三种形式的内容，而从当下人类创意与AI的结合情况来看，未来还将能够生成更多跨模态的创新内容。

（《国际品牌观察》及耐特康赛CAIO（首席AI官）唐敏钊在中国人民大学宣讲中分享）

上海大学宣讲则邀请到了小红书商业营销中心负责人美奈子，以《逆势增长密码》为题，分享小红书作为近年迅速崛起的新兴社交媒体，是如何帮助商家和产品在小红书平台上与用户做链接的。她总结了自己在工作中的部分心得：做营销要从生活里来，回到生活中去，寻找产品和人的连接点；要对商业有足够的尊重和敬畏。

（小红书商业营销中心负责人美奈子在上海大学宣讲中分享）

“智媒校园行”顺利收官，大赛作品评审即将开启

至此，“智媒校园行”系列活动已全部结束，历经一个月，前后走过全国各地十八所高校，总参与人数达数千人，建立多个高校圈层社群，有效促进了高校与企业之间的沟通互联，也为未来金理奖的案例征集打下坚实的作品基础。在接下来的一个月内，未来金理奖将启动案例评审环节，挖掘评审团心目中的“未来金理人”。

中国智媒营销大会·未来金理奖全国大学生IMC（整合营销传播）大赛由中国广告协会指导，南方都市报社、N视频、湾财社主办，王老吉年度冠名，国家广告研究院、中国广告协会学术与教育工作委员会担任学术指导，是以挖掘智媒营销、企业经营领域未来人才为目标，面向全国大学生开展的整合营销传播技能竞赛，同时接受全球在校华人大学生参赛。  

大赛从市场实际需求出发，以创新、效益、创收为竞赛核心指标，以整合营销传播策划为主题，面向大学生征集整合营销传播方案，围绕理论应用、策划创意、转化效果等展开评审，综合评价大学生的整合营销传播能力，最终反哺企业用人，让人才供给与产业需求更加匹配。敬请期待广大高校营销人才在本次大赛中的精彩表现。

出品方：南方都市报 N视频 湾财社

出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定

总策划：陈文定

视频：陈东晖

视觉设计：关健明 金国华 罗锐 刘妍妍 张博

项目统筹：刘晓雨 谢琛 潘劲松

项目执行：陈泽南 蔡文静 黄莉佳 詹晓赞 李睿涛 房琬 黄冠华 王加 胡嘉颖 周月 张文新 徐菲霞 徐莉 王泽森 程亚娟 罗德良 黄翠萍 实习生郭苇洁 蔡宜芝 潘嘉怡

特别鸣谢：

厦门大学：陈素白 王彬尧 陈诗彤 吴越 汤雪玲 李可彤 冯子馨 苏佳灵 张澄著 曾晓轩

南京师范大学：季春红 郭新茹 张一佳 陈俊曦 何静楚 刘禹铭 曹艺函

中国人民大学：王树良 殷艺源 袁志恒

上海大学：杨海军 孟令光 邬盛根 马妤含吟 魏可意 杨宇晖 魏赵晋艺 陶冠男 谷宇萧 吕乐杨 熊雨灵

编辑：卫志凌

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