10月17日，在成立10周年之际，荔枝集团发布《Z世代十年音频消费报告》，从端内上亿音频节目、十年来数亿用户收听偏好，通过大数据分析绘制出荔枝站内收听新趋势。

报告显示，荔枝APP的男性用户约四成，女性用户占比约六成；从内容喜好来看，男生爱听脱口秀，女生爱听情感调频；Z世代人群是互联网音频消费的主力军，95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位；荔枝APP全国收听时长城市TOP10，广州、北京、上海稳居前三；播客品类中，Z 世代爱好悬疑、影视、生活类，目前播客已经成为年轻人信息输入和生活方式的新窗口，收听时长显著提升。

艾瑞数据发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》，2022年中国网络音频平台的相关市场规模上百亿，未来将稳定增长。而随着AI技术发展，可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，抢占AIGC的市场先机，将进一步释放音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。

Z世代用户“霸榜”

深圳收听时长被重庆超越

从报告看，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，其中95后、00后用户霸榜用户年龄段前两位。在过去的2023年，活跃于荔枝APP上的用户中男性约四成，女性约六成。从内容喜好来看，男生偏爱听脱口秀，女生最喜欢听情感调频。

网络音频行业在中国已进入成熟期，随着行业赛道的不断细分和音频模式的延展与再构，如今网络音频依靠场景多元化和主打“陪伴”属性，潜移默化地影响着年轻人的选择。音频固有的强陪伴属性，满足用户起床后、开车、做家务、睡前、学习等各场景需求，覆盖日常生活工作出行的全部场景，与用户形成强绑定关系，提供业余充电、情感陪伴和互动社交等内容价值。

报告显示，在荔枝的九大热门收听场景中，连麦聊天陪伴，通勤路上成用户使用多的收听场景。值得注意的是，获取知识和了解时事热点的收听率也很高，也就是说，当不少年轻人忙着互动娱乐的时候，也有人默默通过荔枝APP努力提升自己。

荔枝平台大数据结合调研显示，收听时长TOP3城市分别为广州、北京，上海，而作为中国超一线城市的深圳，在收听时长上被重庆超越。

全国儿童节目收听时间最长城市排行中，上海，广州，北京，成都，重庆位列前茅。其中，上海的用户最拼，当地有超过三成的用户使用荔枝APP参与孩子的课文晨读、录制英语口语练习、记录孩子成长专辑、让孩子读课文锻炼口才、背诵古诗词，上海也成了2023年的新一届“最勤奋”城市。实际上，上海作为中国经济发展最快地区之一，城市精神开放且勤奋拼搏，上海用户也善于使用播客等渠道不断了解最新的思想和信息，来提升自身和家庭的能力。

据了解，依托于音频技术的研发投入，荔枝的产品有着录音功能简单、音质清晰的特点，吸引了不少儿童、学生等群体在荔枝平台上通过跟读录音进行学习，荔枝也为用户提供了大量优质文稿供用户演绎录音。荔枝专门在亲子频道展示上针对亲子用户设计更贴切的互动样式，如读课文，读绘本，唱儿歌等家长和孩子可以共同参与互动的模块，通过有趣的内容和互动形式，激发孩子兴趣的同时，增进用户的亲子关系。

用户“摸鱼”听播客

AI话题成热点

如今播客已成为内容生态重要的拓展方向，播客作为成为年轻人生活方式和信息输入的新窗口，用户数量和收听时长显著提升。

十周年之际，荔枝表示将继续踏踏实实做播客，做中国“接地气”的播客，让播客成为普罗大众可以参与创作、用声音去发声和记录生活的一种形式。让当下播客从“上海白领”和“北京打工人”群体不断向前，扩展到更多城市，形成更加原生态、市井化风格的、普通人的、平凡者的播客。

报告显示，2023年，荔枝平台Z 世代最爱收听播客品类是悬疑、影视、生活类。值得一提的是，随着年初chatGPT的爆火，与“AI”话题相关的内容引发了大量的讨论并被制作成播客内容。有意思的是，1/5的受访者表示，他们会在上班时间收听播客舒缓身心，提高工作效率。

在内容价值回归的趋势下，播客成为年轻人内容消费新宠，这也吸引越来越多的内容创造者进入到播客领域。荔枝APP数据显示，北京、上海，辽宁、江苏、广东是播客内容创造者数量最多的五个省份。专家分析，一、二线的年轻人兴趣广泛，且普遍学历较高，更有条件和意愿去生产播客内容，而辽宁省作为前五的东北代表，在脱口秀、悬疑剧等内容品类中的表现突出。

报告显示，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。荔枝平台上，内容付费品类前三的分别是悬疑、广播剧、情感类节目。而悬疑类中，怡楽电台、北京话事人、大凯说、后端组的四档播客节目以其超高的内容质量排名前列。影视娱乐类播客榜单里，黑水公园、四维空间_Radio、电影不无聊、电影疗养院排名前列。

知名文娱行业研究专家廖旭华表示，2023年以来，播客的商业价值开始被越来越多的广告主看见，这对于处在图文和视频红海的创作者而言，是非常值得去尝试的。平台方面，在创作者扶持、商业化运营和社区运营方面还有很多需要做的，整个产业需要加速专业化。

编辑：陈培均