专访蔻驰中国区总裁：中国不仅是重要市场，也是品牌创新源泉
编者按：外企高管今年以来密集访华，表明中国市场对全球投资者的吸引力依然强劲，中国同世界市场的联系更加紧密。在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲中，国家主席习近平指出，“世界好，中国才会好；中国好，世界会更好”。即日起，南都、N视频推出《“中国好！”系列外企高管访谈》，听他们讲述多年来对华投资的成果与信心。
今年以来，中国经济强劲恢复势头以及中国市场巨大潜力吸引全球目光。外资企业纷纷加码投资中国。从知名品牌加速增开新门店，到行业龙头增资布局经济发展“新赛道”，众多外企投下对中国营商环境和发展前景的“信心票”。
“深耕中国市场20余年来，泰佩思琦集团见证了中国营商环境持续向好、消费市场不断扩大，这鼓励我们进一步深化投资。”近日，美国时尚企业泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）在接受南都、N视频专访时表示，中国不仅是推动泰佩思琦全球业务增长的关键市场之一，也是集团和品牌不断突破创新的灵感源泉。他感受到中国拥抱全球、共享未来的承诺与决心。
泰佩思琦集团2023财年第三季度报告显示，中国市场复苏超出预期，实现近20%的增长。去年4月，泰佩思琦于海南自贸港正式设立集团中国旅游零售总部，标志着该集团在中国的旅游零售业务将迈入高速发展阶段。杨葆焱透露，预计到2025年，泰佩思琦将在中国新增100家门店，持续扩大在中国的布局。
杨葆焱（Yann Bozec）。
见证中国营商环境持续向好
南都：进入中国市场以来，泰佩思琦集团业务取得了怎样的发展？
杨葆焱：深耕中国市场20余年来，泰佩思琦集团见证了中国营商环境持续向好、消费市场不断扩大，这鼓励我们进一步深化投资。
对泰佩思琦而言，中国不仅是重要的市场，也是集团和品牌不断突破创新的灵感源泉。目前，泰佩思琦集团旗下三大品牌，已在中国90多个城市拥有超过380家门店。
与此同时，中国也是推动泰佩思琦全球业务增长的关键市场之一。中国二、三、四线城市的蓬勃发展与城市基建的不断完善，吸引了越来越多的年轻人才，进一步激发了消费活力。因此，去年9月，我们公布了2025增长战略，计划到2025年在中国新增100家门店，并持续扩大在中国一线至四线城市的业务布局。
南都：随着全球数字化转型市场蓬勃发展，中国以数字化赋能产业引人瞩目，为全球发展带来机遇。基于此，泰佩思琦集团近年来在中国有哪些新尝试和收获？
杨葆焱：受益于中国数字经济高速发展，我们在中国市场的数字化发展与实践，正源源不断为全球业务带来创新和灵感。数字化业务进一步激发了消费活力，也让中国二、三、四线城市日趋成为新的消费增长引擎。未来，我们也将进一步加码数字化业务，持续深化与本土数字生态伙伴的合作关系，推动集团数字化能力建设及转型，以数字赋能全力响应中国消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往。
为了更好适应中国市场的数字化发展，近年来，我们也不断探索数字渠道和店内体验的融合。例如，旗下品牌蔻驰在北京三里屯门店开设中国首家数字化艺术时尚旗舰店，又在上海环贸门店开发了诸如AR交互等非常有趣的潮玩科技。在海南万宁日月湾，蔻驰打造限时旅车快闪店，为中国消费者带来时尚、新潮、互动感兼备的全渠道消费体验。
蔻驰三里屯数字化艺术时尚旗舰店。
将继续扩大在华数字化业务
南都：去年，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部。能否向我们介绍一下目前的落地情况？
杨葆焱：随着海南自贸港建设的不断发展完善，尤其是离岛免税购物政策的日益放宽，海南市场持续释放强劲势能。其蓬勃向上的发展势头和不断优化的营商环境，给予国际消费品企业更多发展机遇。
去年4月，我们与海南国际经济发展局、海口综合保税区管理委员会正式签署战略合作协议，于海南自贸港正式设立集团中国旅游零售总部。这是一个重要的里程碑，标志着我们在中国的旅游零售业务将迈入高速发展阶段。
紧接着在10月，随着全球最大单体免税店——cdf海口国际免税城的开业，泰佩思琦在海南又增加了一家新的免税店。目前，我们总计在海南开设了9家免税门店和4家零售门店。
过去一年来，泰佩思琦中国的旅游零售总部积极统筹集团在中国的旅游零售业务布局、规划和投资，同时携手更多合作伙伴，持续践行为中国消费者、行业及当地社区构建更美好生活方式的承诺。
南都：泰佩思琦集团将参加第六届中国国际进口博览会。泰佩思琦从中挖掘了哪些机遇？
杨葆焱：泰佩思琦是最早一批亮相进博会的奢侈品集团之一。进博会强大的溢出效应、多元的合作机遇和开放的“朋友圈”，都让我们更加深刻地感受到中国拥抱全球、共享未来的承诺与决心，每一年都是我们再出发、创美好的新起点。目前，我们正在积极筹备今年的进博会，同时也已签约出展2024年第七届进博会。
作为外企深耕中国市场的重要平台，进博会为我们提供了更丰富的机会，与各方伙伴见面、交流。在与各方的多元对话交流中，我们对消费者的需求、喜好有了更深入的洞察及理解，也让我们进一步拥抱更多合作机遇，以时尚之力启发美好生活，在多元合作中共探发展新篇章。
未来，我们将继续扩大在中国的数字化业务，进一步推动集团数字化能力建设及转型，在打造数字生态系统的同时，创造全渠道、全周期的品牌体验。我们期待为消费者开拓更加美好的消费空间。
此外，中国市场和中国消费者的需求都在不断变化，时尚潮流发展日新月异。我们也将进一步赋能团队拥有更灵活的决策权，应时而动、灵敏前行。
“中国设计”令人耳目一新
南都：深耕中国20余年来，泰佩思琦发现了中国消费市场怎样的特点？
杨葆焱：随着中国消费市场的创新与升级，新的消费增长点不断涌现。中国的消费者，尤其是年轻一代，对时尚拥有极高的敏锐度。需求持续焕新升级的中国消费者，正成为不断驱动全球时尚产业的发展与变革的重要力量。
我们发现，中国消费者更注重情绪价值，追求个性化表达。随着中国消费者民族自豪感的增强，他们对“国潮”及本地产品展现出浓厚兴趣。因此，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰携手中国知名品牌大白兔，在去年进博会上全球首发共同呈现的合作系列。标志性的大白兔形象与蔻驰经典元素在焕新融合中奇妙碰撞，跨界演绎出“国潮”魅力下的时尚新篇。
对泰佩思琦而言，中国市场是我们寻求突破与创新的不竭灵感之源。我们也希望通过更多这样的创新合作，为消费者带来关于美好生活的新灵感，在多元对话与交流中探索创新发展机遇，共同为中国时尚产业的创新发展带来新的力量。
蔻驰与大白兔合作系列。
南都：近年来，越来越多的中国设计师走出国门，站上世界舞台。作为美国时尚企业，泰佩思琦如何看待中国设计师的表现？
杨葆焱：这些年来，我们见证了“中国设计”越来越多地亮相世界舞台，令人耳目一新。我们对中国设计力量充满希望与信心，因此，自2021年起，蔻驰就与东华大学开展“China Cool”青年人才培养项目，旨在通过一系列指导及赋能举措，鼓励青年学子进一步探索时尚产业，助力年轻梦想走向更大的舞台。首届项目成果斐然，部分学子的优秀作品已于去年上市，我们还将部分收益捐赠予中国女性公益事业。
今年，第二届项目正在进行中。在延续课程指导、创意评选、社会实践及成果落地等主要环节的基础上，我们鼓励来自不同专业背景、拥有不同技能专长的学生组成多元化团队，以“创意公司”形式进行开发设计，进一步探索时尚行业产业链。在即将到来的进博会上，我们也会将第二届项目中部分优秀作品带至蔻驰展台，助力中国年轻设计力量发声。
未来，蔻驰将持续释放品牌势能，继续寻求与中国设计力量的联动，助力本土设计人才队伍蓬勃建设。
“中国好！”系列外企高管访谈
总策划：戎明昌 刘江涛
执行策划：王佳
统筹：南都记者 向雪妮
主笔：南都记者 何嘉慧
本期采写：南都记者 杨苓妍
专题编辑：张亚莉
编辑：张亚莉,向雪妮
更多报道请看专题：“中国好！”系列外企高管访谈
banquan@nandu.cc. 020-87006626