随着90后、00后新生代的消费崛起

品牌营销方式也正在发生翻天覆地的变革

“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势

Z世代的入场对营销生态会产生什么影响？

年轻态营销将如何赋能品牌营收增长？

品牌如何穿越周期

成长为令年轻消费者和

市场信任的长红品牌？

……

一个个犀利至一针见血的问题引爆全场

在场的营销界大咖以专业解读、先锋洞见

创新创变解码营销发展大趋势

这是一场业界期待已久的巅峰盛会

这是一段关于年轻态营销的新纪元

它就是11月17日，在厦门

2023年中国国际广告节上举办的

全国大学生IMC大赛盛典

暨年轻态营销增长大会  

这场大会可谓含金量满满

云集名企高管、专家学者、

媒体经营主理人、营销机构操盘手等

不仅有年度报告和榜单发布

还有重磅嘉宾带来的主题演讲

以及围绕年轻态营销展开的圆桌论坛

更有大家期待已久的

Z世代新消费大赏榜单揭晓、

“未来金理奖”各大奖项名单揭晓

大会现场亮点纷呈

先通过下面的现场视频来一睹为快吧！

营销如何拥抱Z世代？

他们说主打一个年轻态！

在17日下午的活动现场

国际广告协会全球副主席、

中国广告协会会长张国华

代表大会指导单位发表致辞

他认为

年轻群体是目前消费的主力人群

他们对新生事物、新的产品

非常有购买冲动

因此南都提出“年轻态营销”这一概念

正当时

“谁掌握了青年，就掌握了未来”

他还表示

对高校学生等年轻群体来说

大赛的设立对促进就业是有帮助的

学生在毕业之前

如果能有一定的实操实践能力

并且达到能为企业创造价值的水平

将会备受企业欢迎

张国华致辞

南方报业传媒集团经委会委员、

南方都市报社总经理陈文定

作为主办方代表发表致辞

他介绍，“未来金理奖”

是南都在智媒营销领域探索的新起点

更是南都聚焦年轻态营销的里程碑

南都认为智媒营销的未来在于年轻态营销

因此在2022年的

“中国智媒营销大会”基础上

赛道升级，重新出发

这才诞生了2023年的全国大学生IMC大赛

他说，大赛中涌现出的年轻营销人才

以惊人的完整度和成熟度交出了大赛的答卷

对自己身处的年轻群体有犀利洞察的同时

又以年轻人的锐气给予营销痛点精准打击

也深深感染了大赛评审团

陈文定致辞

关于年轻态营销的新范例、新思考

他们的观点亮了！

本次大会邀请了数十位行业大咖

带来最前沿的年轻态营销理念

与现场观众分享他们的行业洞察

深度探讨年轻态营销的未来趋势与创新策略

南方都市报社整合营销事业群副总经理

刘晓雨

首先回顾了全国大学生IMC大赛完整征途

她介绍

大赛历时两个多月

共收到符合评审标准的作品300多份

选手来自50多所国内外高校

最终27名选手带着优秀作品闯入终审

其中20名在实习双选会上斩获名企offer

刘晓雨分享

北京大学新闻与传播学院院长、

中国广告协会学术与教育工作委员会主任

陈刚

分享了《深度数字化时代的营销传播》

他认为，深度数字化将推动世界的可计算性

对广告行业而言，“一切都是数据”

营销也在数据基础上运行

当下产业链正在基于Open AI进行新的整合

而Z世代又是最受数字化影响的一代

“年轻态营销”正符合时代潮流的发展

陈刚分享

南方都市报社商业消费新闻部主任马建忠

分享了南都·湾财社最新力作

《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》

报告中指出

Z世代惊人的消费能力和消费增速

正在引起社会各界的关注

他们是注重悦己、关注内心、

愿意为兴趣买单的一代

具有高潜力、高活力、高调性三大特征

马建忠分享

现场还邀请了多位嘉宾同台交流

共议年轻态营销新风向

第一场圆桌论坛

围绕“智媒营销的年轻态升级之道”展开

中国人民大学新闻学院

广告与传媒经济系主任、教授、博士生导师，

中国广告协会学术与教育工作委员会副主任

王树良担任主持

知名趋势营销专家、

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为

年轻人越来越理性

如何与年轻人建立更深情感的纽带

是对营销的最大挑战

中国广告协会副会长、

蓝色光标集团副总裁王薇认为

现在的年轻人与之前相比

相同的地方是关注好产品、好品牌

而不同点是在此基础上

强调自我，强调“我”的美好生活

南方都市报社总经理办公会成员、

深圳大件事传媒总经理孙天明表示

Z世代所期望的是“不被定义”

作为媒体，需要拥抱和适应这种变化

帮助品牌方做营销模式的创新和探索

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶相信

年轻人永远是最值得被研究的群体

品牌想和用户玩在一起

需要积极拥抱新技术和新内容

在产品上，要把很小的点做到极致

才能获得极致消费力

“未来金理奖”优秀选手代表、

深圳大学学生王帅博

从Z世代的角度分享了自己的消费观

他表示，年轻人的注意力很分散

只有当品牌给年轻人带来理解和共鸣

年轻人才会给予真诚的反馈

左起：王树良、肖明超、王薇、孙天明、宋琛瑶、王帅博

第二场圆桌论坛主题为

“消费新势力——年轻态市场增长”

由南方都市报社编委、南都湾财社CEO王莹

担任主持

厦门大学新闻传播学院副院长、教授、

博士生导师陈素白认为

品牌应该在更高的精神层面

给年轻人带来价值观上的引领和示范

展现美好的生活愿景

天图投资高级副总裁裴兰表示

作为投资者，更看重品牌影响力的持续性

品牌应该发掘Z世代人群在“年轻”之外的标签

才能成为陪伴人群成长的时代记忆型品牌

深圳市品质消费研究院副院长杨庆星观察到

很多Z世代的成长环境是孤独的

但他们不欠缺脑细胞

因此品牌很难通过“小花招”来长久得势

必须真正打动人心

才能得到发自内心的支持

良品铺子股份有限公司品牌市场中心、

社交电商负责人汤丽认为

品牌应当以真心换真心

通过洞察社会情绪

给年轻人带去“看到我自己”的那一刻

左起：王莹、陈素白、裴兰、杨庆星、汤丽

揭晓荣誉大奖，

看看到底是谁解锁高光时刻？

喜新厌旧的年轻人

不再那么容易被讨好和被吸引

但也因此倒逼新消费品牌

持续寻找新的突破口

不断对产品迭代升级

在新消费赛道上

有哪些品牌成功赢得了Z世代的心呢？

活动现场颁布了由南都·湾财社评选的

Z世代新消费大赏榜单

一起来看看有哪些品牌斩获大奖吧！

Z世代新消费大赏榜单

2023年度最受Z世代喜欢的品牌

（部分）

（排名不分先后）

海底捞

良品铺子

王老吉

TT语音

茶百道

南方都市报社总经理办公会成员、南都湾财社总经理伍静妍为部分获奖企业代表颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

历经初审、复审、终审多轮评选

也终于公布了获奖名单

到底是哪些优秀选手斩获大奖

现在就来揭晓！

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

优秀指导老师奖

（排名不分先后）

杜国清、冯丙奇、胡德乾、简予繁、

孔维永、兰晓萌、孟令光、莫柳、

彭艳、王树良、吴殿义、

杨海军、张豪、朱砚

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超为部分获奖老师代表颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

优秀组织奖

（排名不分先后）

中国传媒大学

厦门大学

深圳大学

南方都市报社编委、南都湾财社CEO王莹为获奖学校代表颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

优秀奖、网络人气奖

优秀奖：

网络人气奖：

微博商业市场部总经理侯燕为部分获奖学生代表颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

铜奖

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶为获奖学生颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

银奖

新榜总裁陈维宇，中国广告协会副会长、蓝色光标集团副总裁 王薇为部分获奖学生代表颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

金奖

中国广告协会秘书长王英偶为金奖得主颁奖

全国大学生IMC（整合营销传播）大赛

特别金奖

南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定为特别金奖得主颁奖

激动人心的颁奖结束后

斩获金奖和特别金奖两项大奖的同学

还带来了参赛方案的精彩路演

全国大学生IMC大赛金奖颁奖词：

理想当“燃”，青春共“疯”！灵感源源不断，以腾讯云MaaS行业大模型的AIGC能力，“硬核”注解咖啡产品，表达当代年轻人职场生活的另一面。跨界营销刷屏破圈，创新表达拓展极限，创造了一个又一个创意爆棚的惊喜瞬间。

金奖得主王帅博路演

全国大学生IMC大赛特别金奖颁奖词：

一个“省”字，高效击穿年轻群体的心智；一句“心愿省着兑现”，更是稳准狠抓住用户痛点。深谙营销之道，用更灵动的创意文案，成功找到对话Z世代的新方向，为品牌展示了获得年轻化增量的无限可能。

特别金奖得主廖璐文路演

第二届“未来金理奖”重磅集结

正式起飞！

由中国广告协会指导

南方都市报社、N视频、湾财社主办

王老吉年度冠名的

第一届“未来金理奖”已经告一段落

但南都探索年轻态营销的脚步不会停止

在中国国际广告节的舞台上

“未来金理奖”宣布再次扬帆起航

正式启动第二届全国大学生IMC大赛

参与第二届“未来金理奖”全国大学生IMC

（整合营销传播）大赛启动仪式的嘉宾有：

南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定；

中国广告协会秘书长王英偶；

中国广告协会副会长、蓝色光标集团副总裁王薇；

厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师陈素白；

未来金理奖特别金奖得主、中国传媒大学学生廖璐文

左起：廖璐文、王薇、陈文定、王英偶、陈素白

在新一届大赛启动的欢庆气氛中

全国大学生IMC大赛盛典

暨年轻态营销增长大会

圆满结束

明年，大赛将继续发挥平台效应

以创新、效益、创收为指标

为营销行业的产学研用搭建桥梁

届时

将携手更多学界业界大咖以及各行业名企

一起挖掘潜力无限的“未来金理人”

一起点亮智媒营销的未来

开启中国品牌年轻态营销的新征程

让我们共同期待

明年在“未来金理奖”的舞台上

邂逅更多有趣的灵魂

见证大赛成为年轻态营销界的

人才培养皿和方案孵化器

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【专题】中国智媒营销大会·未来金理奖

出品方：南方都市报 N视频 湾财社

出品人：戎明昌 刘江涛 陈文定

总策划：陈文定

运营统筹：乔建 夏逸陶 黄超 刘军 孙天明 伍静妍 何少峰 朱卫波 何霜霜 廖清源 多霓亚嵘 徐斌 张森吉 张立斌

项目统筹：王莹 刘晓雨 谢琛 潘劲松 陈嘉欣

内容统筹：马建忠 陈养凯 戴越

采写：南都湾财社记者 陈盈珊 贝贝 王蕾娜 冯家钜 詹丹晴 王静娟 邱康正

项目执行：蔡文静 詹晓赞 李睿涛 黄莉佳 房琬 陈锦琼 黄冠华 王加 胡嘉颖 周月 程亚娟 徐菲霞 张文新 朱鹏景 陈青海 刘莉 实习生郭苇洁 蔡宜芝 潘嘉怡 肖可卉 唐宇松 孔维茵 伍雅琪 方可

视觉设计：关健明 金国华 刘妍妍 罗锐 张博 刘思 虢娟 刘文沛 蓝伟灿 蔡沐晗

摄影摄像：陈东晖 陈辉 唐志勇 黄家斌 姚佳佳 王泽森 郑铭鹏 毛伟军 罗德良 冯宙锋 莫倩如 陈冲 刘宝洋

文字编辑：李湘莹 欧阳云蔚 卫志凌 黄翠萍 刘苗 杨景博 刘卫华 柴华

品牌审读：任伟 严文静 林洁 李芷婷

编辑：卫志凌

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