近两年，网络微短剧迎来快速增长。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。但该市场良莠不齐，甚至出现色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容。

近日，抖音、快手、微信等短视频平台宣布，打击违规低质微短剧。实际上，从去年11月份开始，国家广电总局就已开始着手对网络微短剧进行专项整治。近期，主管部门再次释放强监管信号，细化管理措施。微短剧市场将如何规范？长效治理面临哪些难题？

赘婿、霸道总裁等微短剧

“短时间给观众带来爽快感”

南都记者在网上随意搜索短剧，发现一些题材的短剧观看率比较高，例如赘婿开始受虐后来翻身、霸道总裁宠妻等。南都记者看到一部网络短剧，早上，上门女婿突然被丈母娘用水泼醒，被痛斥“你怎么还在睡，快去买菜”。女婿不急不气起来赶紧去买菜。刚出家门，一辆豪华汽车朝他驶来，一群保镖在车两侧奔跑，管家从车上下来，焦急地说：“少爷，你的三年期满了，快回家继承亿万家产吧。”少爷听了不为所动，依然要去买菜。之后，妻子家里的人，上上下下都对女婿各种轻视，进行语言贬损。而该部剧在第9集后，就要收费才能观看。这部网剧在该平台上，点击率超过700万。

类似还有英雄拯救类型，非常戏剧化，经常是一分钟能调动人的情绪，想点击下一集。例如，一个冷酷男子出来，旁边跟着7-8个随从，随从突然躬身齐声说，拯救城市靠某某你了。南都记者仅仅点开几部短剧，就发现两个一模一样的开场剧情。还有一部短剧，男女离婚后，因为女儿生病需要脐带血“救命”，女子去找前夫复合欲生子救女，然而她并不说具体原因，因为被前夫误会而各种贬低。离奇剧情就此展开。有网友称，虽然知道剧情编造，但是还是想看看下一步能有什么更加离奇的。

复旦大学新闻学院教授张志安表示：“这些微剧利用一种情节、情绪、利益冲突的反转，在非常短的时间里给观众带来爽快感，比方说‘霸道总裁爱上我’、媳妇和婆婆的反转剧，或者底层逆袭的反转剧。它其实跟当今的主流价值或者主流导向会有一些对冲。”

网络微短剧一般在小程序或社交平台上播放，一集只有短短几分钟，但每集结尾一定会设置悬念或反转，起初为了引流圈粉，基本都是免费，但是随着剧情推进，每解锁一集都要收费。

抖音处置违规推广微短剧

的抖音账号1188个

近日，抖音、快手、微信等短视频平台宣布，打击违规低质微短剧。抖音发布的公告称，近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

公告称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

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微信发布公告称，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。平台的《小程序运营规范》已经明确了内容的红线，也就是针对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等问题的微短剧持续打击。

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“9.9元解锁本剧全集”

但看到一半就被要求再充值

在消费者投诉平台黑猫投诉上，有不少网友反映称，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。广东网友刘女士说，她是在一个短视频平台点击了相关链接，跳转到另一社交平台充值后发现被欺骗。

刘女士告诉记者：“看了几集之后，就说要充值才能继续看。后来我发现它上面的剧很少，而且更新也很少。我想联系客服，把我看了的扣掉，剩下的钱退还给我，但是根本没有客服的联系渠道。”

另一网友在黑猫投诉上反映称，在某短视频平台上刷短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。

微短剧市场不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向，也早已引起监管部门的关注。

微短剧为啥这么火？

冲突集中、情绪带动性强

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。

微短剧为什么这么火？据了解，微短剧主要靠爽点、反转等内容吸人眼球。通常，微短剧的单集时长一般不足10分钟，甚至可以短至几十秒，具有节奏较快、冲突集中、情绪带动性强等特点。

此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。

微短剧已下线25300多部

据悉，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

加强对微短剧的规范与监管

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。

北京市京师律师事务所合伙人律师卢鼎亮表示，建立微短剧“黑名单”机制将会进一步规范内容供应端公司对微短剧内容的把控流程，提升其生产制作微短剧的水准，加大内容供应商违法违规成本，促进内容供应商的微短剧以内容、质量、品质取胜，避免出现低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业和业内公司已经找到相对合适的成长路径。出台审核细则、建立’黑名单’机制，不仅可以及时整治负面内容、制约不良公司，还能规范产业发展、保障微短剧向精品化发展、增加市场透明度，确保该行业向着具备强大生命力的内容形态和文化消费品方向发展，助力业内企业可持续发展。”上海交通大学媒体与传播学院教授童清艳表示。

整合/采写：南都记者 陈欣

来源：央视新闻客户端、中国经济网、经济日报客户端、光明日报

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编辑：陈欣

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陈欣

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