黑莲花下架背后：微短剧比电影赚钱，最严监管传导至广告投流
狂飙突进的微短剧（小程序短剧）近日遭遇监管风暴。11月21日，微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。公告称，该剧因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”而遭下架。在此之前，《黑莲花上位手册》火爆全网，据报道，该短剧在24小时充值已破2000万。
但监管并未停下脚步，据广电总局11月15日发布的公告，未来，广电总局将不断完善常态化管理机制、从多个方面加大管理力度、细化管理举措，下一步将开展为期1个月的专项整治工作，其中就包括对微短剧的投流机制加以严格管理。11月23日，抖音对投流广告主的新规正式生效，有小程序短剧制作公司负责人向南都记者表示，在投流监管收紧后，公司已迅速成立了自己的投流部门。
广电总局将开启1个月的专项整治
事实上，微信、抖音、快手并非这一波针对微短剧收紧的监管源头，11月15日，广电总局已发布“多措并举，持续开展网络微短剧治理工作”通知，称2022年11月下旬已集中利用3个月时间开展小程序类网络微短剧专项整治工作，在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。而下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制、从多个方面加大管理力度、细化管理举措，并将在加下来再次开展为期1个月的专项整治工作。
11月21日， 微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。公告指出，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台声明，此轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。
公开资料显示，《黑莲花上位手册》改编自番茄爆款小说《昭华乱》，由上海银色大地文化传媒有限公司担任制作方，银色大地是一家MCN机构，旗下拥有姜十七、乔七月等头部短视频达人。天眼查显示，银色大地由上海另一种美文化传媒有限公司100%控股，后者持股99.99%的股东为张静思。有报道称，张静思曾是咪蒙公司股东、合作伙伴。
（网络视频截图）
撇开咪蒙的“光环”，有不少网友评价，《黑莲花上位手册》的火爆离不开其“爽文”的特质。而在南都记者拿到的一份编剧团队内部学习资料中，多达25种短剧细分题材，几乎每一种主打的都是“爽”。比如逆袭类主打“小人物逆袭打脸比自己身份地位高的人”以此达到爽感，虐恋主打“追妻火葬场”的爽感、赘婿主打“被人看不起的赘婿背地里有大身份”的掉马甲爽感。
而在业内当过6年编剧、近期才转入短剧赛道的编剧小杨告诉南都记者，虽然短剧的模式和网文相似，但短剧作品并非粗制滥造，内里暗藏许多门道。“你看它内容虽然很下沉，但里面其实有门道，它很知道大概什么时候打点你会愿意看，很知道在哪里锁了你会愿意解锁付费。”
收益高于电影吸引老牌影视玩家进场
有出演过短剧的演员告诉南都记者，目前这个行业已越来越卷，这从短剧演员的变迁上便可见一斑。“以前找演员是在大街上拉人拍求人拍，现在是卷到有人会带资进组，机会多了大家都想来。”
编剧小杨告诉南都记者，最近行业内对短剧的关注已经一窝蜂聚焦到了小程序短剧中。小杨透露，短剧成本虽然更低，但大家还是想找一个更低成本的赛道。“现在大家卷小程序赛道，就是因为成本更低，10万20万就能拍一部，两分钟一集能拍一百集。”除了写面向C端的小程序短剧剧本，小杨同时也在写to b的供给传统长视频平台的10分钟精品剧剧本。
小杨还观察到，目前小程序短剧如火如荼，原因就在于不少行业玩家看到短剧to C后的商机。“大家是看到它成本低的同时还这么赚。电影也是to c的，但小程序短剧现在收益是几千万、几千万去收，收益不比电影少，而且它的制作周期成本等各方面的风险相比电影都要小很多。”
星语影业CEO兼总裁、内容事业部负责人陈艺煊告诉南都记者，目前星语影业正在做小程序短剧。据她观察，短剧虽然制作成本低，但聚焦了大量用户，只要有需求在，就可以有多种变现的商业模式被开发出来，这也是目前各行各业的人都涌入这条赛道的原因之一。
南都记者注意到，目前已有不少老牌影视公司入局短剧赛道，如柠萌影业已推出过《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧；开心麻花近两年已出品了《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视早已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品。
在商业模式上，供给长视频平台的10分钟精品剧走的还是传统影视的分账模式，即影视公司将作品做出来后由平台定级后以点播付费模式进行分帐，而小程序短剧走的则是另一种商业模式，陈艺煊表示，星语影业在内容研发上着重用户人群文化为中心，以用户需求为创体系，研发和创新内容，再进行内容风控、策划等环节后拍摄制作。作品完成后，与投流分发公司合作，进行素材剪辑、分发到抖音、快手、视频号等地方去，引流用户从链路中来到所属的小程序平台观影，用户在看到一定集数短剧后付费才能解锁余下集数，公司再跟投流方按比例分成。
广告投流收紧后有公司快速成立投流部门
除了请分销公司投流，陈艺煊也向南都记者表示，目前公司正在进行内部投流团队的搭建，搭建的原因正来自于各大平台对投流行为的监管收紧。
广电总局已发布“多措并举，持续开展网络微短剧治理工作”通知还提到，在细化管理方面，要建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制，并进一步优化算法推荐、完善广告推流审核机制。这些管理办法都指向了小程序短剧的投流流程。
11月20日晚间，抖音巨量广告发布通知，称“为推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新”。抖音巨量广告要求，进行短剧推广的广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。该通知将在11月23日开始生效。
此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权进行流量投放。
除了平台对投流的监管收紧，陈艺煊表示，如果公司内部搭建投流团队，虽然增加公司的运营成本，但她认为这样也可以更有针对性地重点推广公司作品。
采写：南都记者 林文琪
出品：南都政商数据新闻部
编辑：甄芹
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