12月1日，一年一度的荔枝年度声典正式启动。2023年的年度声典以“千万流量+惊喜好礼”等重磅资源的赋能方式，为内容创作者打通音频行业内容变现新路径。自2018年起，荔枝年度声典已成功举办六届。

据了解，荔枝年度声典是荔枝赋能创作者的一种方式，是扶持计划的重要一环。通过线上比拼，荔枝不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我，并在比赛结束后，给予优秀主播嘉奖和表彰，让更多人关注并了解荔枝主播。

今年荔枝年度声典参赛节目类别以播客类为主，所有参赛作品均可获得流量扶持，而每一种作品类别都对应设置了重磅的荣誉奖项，以各类奖励方式扶持内容创作者，具体活动奖励包括站内千万流量推广资源、专属定制精美金币礼物、惊喜好礼等。

从11月26日开始，荔枝年度声典将依次举办年度金牌之巅、年度优质家族、年度主播赛、年度播客评选等重磅大赛，涉及直播、播客等全品类内容。

荔枝围绕“声音内容创作者”这个核心群体形成了一整套培育和成长机制，先后通过艺人造星计划、直播比赛、荔枝音乐红人等方式，为主播提供多样化发展平台。荔枝年度声典也是荔枝坚持为声音内容创作者打造的专属IP，通过在线音频行业权威盛会，回馈主播全年的努力，助力播客出圈。

此前，除对内容创作者平台进行不断提升外，荔枝曾推出了“星光挑战赛”等活动，对中长尾部内容创作者给予扶持，对头部内容创作者给予激励，帮助内容创作者展示其独特的声音才华，进一步激发主播创作热情和潜力，增强平台对内容创作者的吸引力。创作者与平台也一起探索出可持续的商业模式，声音内容的无限可能性愈发具象。

2023年以来播客发展呈现百花齐放、百家争鸣特点，成为流量新洼地和新蓝海，而荔枝对播客品类的发力也值得注意。前几年播客以观点意见类为主，近两年中文播客涌现很多聊故事类播客，像近期非常火的播客《半拿铁》、罪案类播客《春典JARGON》《黑猫侦探社》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》等等，而老牌的《怡乐播客》等用户圈层则不断扩大，荔枝App针对播客品类打出“用播客好故事，发现新世界”的口号。

音频行业资深人士表示，当下数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺，针对短视频平台等各类流媒体平台抢占用户时间，陷入流量快餐困局，播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式，以不同的播客品类在不打扰用户情况下，有效利用用户碎片时间，为用户提供信息增量、情感支撑，跟用户一起去探索外面世界，反而获得越来越多用户信任和占领用户心智，成为一片流量蓝海。

《2024播客营销白皮书》显示，截至2023年5 月，中文播客累计数量已经达到5.7 万档，相较于2020 年的同期，已有近6 倍增长。另一方面，听众人数也在逐年递增，市场调研机构eMarketer 报告，预计中文播客听众的规模在2023年接近1.2 亿人， 到2025 年或突破1.5 亿人。荔枝App相关负责人表示，随着越来越多用户做播客、用播客，“声音”这个媒介在信息沟通情感支持方面作用越来越大，2024年以播客为代表的主播们在内容创作、信息传递、个人自我表达上，有巨大的价值和创新突破空间。

编辑：陈培均