荔枝这场“以声取人”的活动已举办六届,今年将主攻播客节目

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原创2023-12-01 13:31

12月1日,一年一度的荔枝年度声典正式启动。2023年的年度声典以“千万流量+惊喜好礼”等重磅资源的赋能方式,为内容创作者打通音频行业内容变现新路径。自2018年起,荔枝年度声典已成功举办六届。

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据了解,荔枝年度声典是荔枝赋能创作者的一种方式,是扶持计划的重要一环。通过线上比拼,荔枝不断挖掘主播的潜在能力,助力优秀主播不断突破自我,并在比赛结束后,给予优秀主播嘉奖和表彰,让更多人关注并了解荔枝主播。

今年荔枝年度声典参赛节目类别以播客类为主,所有参赛作品均可获得流量扶持,而每一种作品类别都对应设置了重磅的荣誉奖项,以各类奖励方式扶持内容创作者,具体活动奖励包括站内千万流量推广资源、专属定制精美金币礼物、惊喜好礼等。

从11月26日开始,荔枝年度声典将依次举办年度金牌之巅、年度优质家族、年度主播赛、年度播客评选等重磅大赛,涉及直播、播客等全品类内容。

荔枝围绕“声音内容创作者”这个核心群体形成了一整套培育和成长机制,先后通过艺人造星计划、直播比赛、荔枝音乐红人等方式,为主播提供多样化发展平台。荔枝年度声典也是荔枝坚持为声音内容创作者打造的专属IP,通过在线音频行业权威盛会,回馈主播全年的努力,助力播客出圈。

此前,除对内容创作者平台进行不断提升外,荔枝曾推出了“星光挑战赛”等活动,对中长尾部内容创作者给予扶持,对头部内容创作者给予激励,帮助内容创作者展示其独特的声音才华,进一步激发主播创作热情和潜力,增强平台对内容创作者的吸引力。创作者与平台也一起探索出可持续的商业模式,声音内容的无限可能性愈发具象。

2023年以来播客发展呈现百花齐放、百家争鸣特点,成为流量新洼地和新蓝海,而荔枝对播客品类的发力也值得注意。前几年播客以观点意见类为主,近两年中文播客涌现很多聊故事类播客,像近期非常火的播客《半拿铁》、罪案类播客《春典JARGON》《黑猫侦探社》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》等等,而老牌的《怡乐播客》等用户圈层则不断扩大,荔枝App针对播客品类打出“用播客好故事,发现新世界”的口号。

音频行业资深人士表示,当下数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺,针对短视频平台等各类流媒体平台抢占用户时间,陷入流量快餐困局,播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式,以不同的播客品类在不打扰用户情况下,有效利用用户碎片时间,为用户提供信息增量、情感支撑,跟用户一起去探索外面世界,反而获得越来越多用户信任和占领用户心智,成为一片流量蓝海。

《2024播客营销白皮书》显示,截至2023年5 月,中文播客累计数量已经达到5.7 万档,相较于2020 年的同期,已有近6 倍增长。另一方面,听众人数也在逐年递增,市场调研机构eMarketer 报告,预计中文播客听众的规模在2023年接近1.2 亿人, 到2025 年或突破1.5 亿人。荔枝App相关负责人表示,随着越来越多用户做播客、用播客,“声音”这个媒介在信息沟通情感支持方面作用越来越大,2024年以播客为代表的主播们在内容创作、信息传递、个人自我表达上,有巨大的价值和创新突破空间。

编辑:陈培均

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南方都市报记者
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