健康意识不断提升，越来越多的家庭都有了自己的“小药箱”，准备一些常用药以备不时之需。特别是家里有孩子，又或是有长期患基础性疾病的老人，“家庭常备药”可以让一家人在面对突发健康情况时不再“手足无措”，降低对身体的伤害，更好地守护家人的健康。可以说，“家庭常备药”是老百姓日常生活中的必需品，甚至有些家庭会同时备几种以上同类型的药品。

12月4日，在“第87届全国药品交易会”开幕前，由家庭医生在线、全景新生代共同主办，传迈文化、良福制药协办，聚焦我国家庭健康防护，助力医药企业高质量发展的行业品牌活动——“2022-2023年中国家庭常备药、中国家庭常备保健食品、中国家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”颁奖典礼在广州举行。活动共评选出涵盖了止咳祛痰药等30个类别产品的139个医药产品。

同类常备药数量急剧减少

家庭备药逐渐趋于理性、审慎

全景新生代总经理宋松韵现场发布了“家庭常备药”的最新市场调查报告。报告显示，2022—2023年，同类型常备药数量急剧减少，消费者的家庭常备药行为逐渐趋于理性、审慎。其中感冒药依旧位居购药榜首，消炎解毒、儿科用药明显增长；半数消费者联合使用感冒药、消炎解毒、止咳药。从购买渠道角度上看，消费者线上购药频率小幅下降，线上购药渠道更多元。认知方面，传统硬广对消费者的影响力快速下降，消费者更喜欢专家、医学科普等有公信力第三方渠道获取药品相关信息；线上问诊平台异军突起，成为第二大获取药品相关信息的平台。

“此外，消费者购买保健品时，对产品效果要求提高，不再‘道听途说’乱吃保健品，转而更关注产品是否医生推荐。”宋松韵补充道。

全景新生代总经理宋松韵

家庭医生在线创始人、CEO郑文艺就如何做好药企的品牌宣传推广，提出了“药企整合传播”的新概念。他表示，新媒体平台为医药企业提供了一个多元、生动的传播渠道，医疗药企需要充分利用好、整合好各媒体渠道进行“健康传播”，在充分了解消费者的需求和偏好的基础上，制定出更精准更科学的传播策略，进一步提升品牌影响力。而家庭医生在线作为深耕健康领域多年的专业媒体，已持续生产数万优质健康科普内容，是品牌传播的优秀渠道。未来，家庭医生在线将在顺应国内医药市场数字化发展的大趋势前提下，持续凭借专业性、可读性、可信赖的优质健康内容策划，帮助更多品牌实现更大曝光与增长的可能。

家庭医生在线创始人、CEO郑文艺。

榜单全新升级为国民健康赋能

自2016年以来，被誉为“家庭常备药品风向标”的中国家庭常备药上榜品牌活动已举办六届，多年来始终保持着对药品消费市场的关注，为千万家庭提供最新的常备药品资讯。

而今年，随着新冠疫情之后家庭医疗器械和消毒用品在百姓日常生活中的使用频率不断上升，为满足更多家庭的需要，活动进行了全面的升级。活动组委会表示，本次评选共经历了初步审核、大数据及市场调查赋分、大众投票得分、产品公示等环节，以保证上述榜单的指导性、大众性、合理性和公正性，更好地为广大老百姓服务。

据悉，今年共139个医药产品从评选中脱颖而出，成功登榜。榜单涵盖了止咳祛痰药、心脑血管药、维矿用药、外用止痛药、糖尿病药、皮肤药、男科用药、口腔咽喉药、抗过敏药、降血压药、抗病毒药、妇科药、抗感染药、呼吸用药、感冒药、肝胆用药、风湿骨病药、儿科用药、肠胃用药、补益用药、眼药、醒酒用药、安神助眠药、口服抗菌消炎药、内服止痛药、润肠通便药、消炎解毒、抗衰老药、保健品、医疗器械及消毒用品共30个类别产品，全方位贴合老中青少四代人的基本健康需求。

当下，我国医药产业愈发坚定了全民健康的价值核心，但酒香也怕巷子深，优质的家庭常备健康产品只有为人所知才能走进千家万户，才能发挥最大的价值。本次“中国家庭常备药上榜品牌”评选活动的圆满结束、评选结果的正式出炉，完完全全地实现了活动的初衷：让老百姓更加科学、便捷地选择家庭常备药品，也为优质健康产品提供了良好的宣传推广平台，并持续助力领先企业打造适合中国家庭的常备药品。

采写：南都记者 王道斌

编辑：王道斌

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南方都市报记者