“2024年对我们来说很关键，一方面我们会深耕一些优势市场，另一方面，也会找新的机会、新的市场，比如拉美、中东等，我们会持续发力，拓展市场潜力。”近日，realme（真我）副总裁、中国区总裁徐起在接受南都·湾财社记者专访时表示。

“目前能够看到，不管是中国经济还是消费者，对于手机的热度是有明显的提升，我觉得方向是向好的。”徐起认为，近期手机行业已经出现复苏迹象，如果要巩固、提升市场份额，明年会是关键的节点。

明年增加国内品牌声量，带动市场热度

在12月7日的发布会上，徐起透露，目前realme已经达到了2亿出货量。

根据公开资料，realme 成立于 2018 年，在 2019 年，就跻身全球首款市场销量 TOP7，从 0 到 1 亿台用时 3 年，从 1 亿台到 2 亿台仅用时 2 年。根据 Counterpoint Research 数据报告，realme 仅次 于vivo、华为、三星、苹果，成为“第五快”实现 2 亿出货量的智能手机制造商。

作为一家仅成立5年多的品牌而言，这个成绩实属不易。但是realme仍不满足于此，徐起在接受南都·湾财社记者等媒体采访时表示，realme目前国内外的销售比例大概是2比8，“目前主力军还是在海外市场，贡献最大的。”

这也意味着，realme在国内市场，仍有很大的进步空间。对此，徐起也坦言，真我在国内还处于提升知名度的阶段。“中国肯定是很重要的市场，因为这个市场虽然卷，但依然非常庞大。”

那么，要如何增加真我的品牌声量？“在中国市场，我们的知名度在40%多。今年，我们还有小幅度的提升，但不是特别大，所以接下来的时间里，我们很重要的一个事情就是继续打造产品，产品的热度一定要够爆，以此来带动我们在整个市场的知名度。”徐起说。

徐起给出的答案是用产品来带动。具体来说，真我要通过打造爆款的形式，让有竞争力的产品来增强品牌传播。真我国内的产品线已精简为主打性能的主力军GT系列、面向全球市场的数字系列以及面向入门市场的V系列。

而真我GT系列，对真我在国内市场的开拓，至关重要。这次发布的真我GT5 Pro，是一款搭载骁龙8 Gen 3芯片的旗舰机型，在性能释放、屏幕、快充、材质、影像等各方面都堆料十足，属于有一定差异化卖点的水桶型旗舰。同时，这款手机的定价非常激进，起售价为3298元。

“数字系列是明年我们补充2000多以下价位段非常重要的抓手，在中国市场，数字系列和GT系列一定是两大王牌系列。在千元部分是我们的V系列，V系列是千元5G的引领者，我们跟运营商伙伴会做比较大的中国市场5G普及，从声量上来说，数字跟GT的确会是重头戏，其中GT是重中之重。”徐起说，对于2024年来说，realme很重要的事情就是继续把GT系列打造成为非常强的心智，每一款产品的热度一定要能够爆，以此带动整个市场的热度。

零配件开始涨价潮

近期，多家手机厂商高管在接受南都·湾财社记者采访时均表示，手机市场开始出现回暖迹象。事实上，中国信通院近期发布的数据显示，9月国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59%；其中国产品牌手机出货量2494.6万部，同比增长36.1%，占同期手机出货量的75%。

不过值得一提的是，随着手机市场回暖，此前随着整机低迷许久的供应链也逐渐开启涨价。据第三方机构闪存市场统计，10月以来，现货市场NAND Flash价格指数涨幅已达40%。CINNO Research统计显示，进入第四季度，各类手机面板价格仍呈现“稳中有涨”态势。该机构预测，11月和12月LTPS、柔性AMOLED类型面板的整体价格将有机会小幅上涨，a-Si类低价产品也将小幅上涨。手机面板涨价或将持续到2024年初。

对于近期消费电子供应链存储、屏幕等器件涨价明显话题，徐起表示，目前存储涨价比较凶猛，并且明年每个季度都会涨价。“大内存依然是用户需求的重点，所以大内存的方向本身是不可以割舍的。”为应对涨价，公司内部也正在做一些应对方案，包括比如通过提高体量来降低其他的一些成本，或者通过技术研发来降低成本。

此外，对于realme在中国市场是否会采取机海战术这个问题，徐起回应南都·湾财社记者，如果想要扩张自己的份额或者占领市场，机海战术是方法之一，而realme在此前做了产品线精简之后，也明确提出了精品战略；至少我们现在来看，“我们依然还是会相对比较克制去出自己的产品，确保每一个产品都是精品。”后续徐起也表示在明年产品发布上，会更有节奏一些，“一方面会基于自己产品线的迭代。另一方面会基于上游新的技术和新的芯片的迭代”。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 

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