南都主编刘江涛：公共关系建设中媒体这座桥的形态要不断变化
公共关系助力高质量发展，媒体如何发挥作用？12月16日，由中国公共关系协会举办的2023年中国公共关系发展大会在北京召开。南方都市报主编刘江涛作为受邀嘉宾，在“公共关系理论实践创新与高质量发展”圆桌论坛中参与讨论。
12月16日，2023年中国公共关系发展大会在北京召开。
南方都市报主编刘江涛（右三）与年度公共关系优秀案例获奖代表合影。
刘江涛介绍，近年来，南都不断在探索从传统媒体向智库转型，通过内容原创、智能传播，并更进一步提供智慧服务。今年，南都即将开启的智库产品发布周，以“深融合，新联结，高智量”为主题，也是希望在公共关系建设方面有所突破。
今年以来，“高质量发展”成为各行各业探讨的高频词汇，公共关系如何服务高质量发展？媒体在其中扮演什么角色？
“一直以来，媒体发挥的是一座沟通连接各方的桥的作用，今天这座桥的形态需要不断变化。”刘江涛谈道，如今，南都不仅是一家传统的报纸，还建有一个网站（奥一网）、两个APP（南都APP、N视频APP），以及众多微信公众号，更多在新媒体方面发力和发声。此外，南都还在探索媒体向智库的转型，通过内容原创、智能传播，并更进一步为社会提供智慧服务。
例如，南都北京新闻中心设立的数字经济治理研究中心，自2017年以来陆续开拓了个人信息保护、反垄断、人工智能等多个课题研究项目。日常对领域内热点的报道、定期举办“数字经济治理论坛”、推出相关重磅策划和研究报告，成为数字经济治理研究中心智媒转型、开展课题研究的重要方式。
媒体做智库研究有何优势？刘江涛解释，媒体本身的内容生产力、传播力、服务力都是智库研究的优势。比如在2023“读懂中国”国际会议（广州）期间，南都在协办的专题会议上发布了《湾区上市民企ESG指数报告》。
“现在ESG已经成为很多大企业走向国际市场的‘通行证’，但我们在采访调研中发现，很多民企对ESG还并不了解。南都要做的就是更好地普及ESG的概念、制定ESG相关方面的实操标准，助力企业走出去，这是媒体和公共关系都需要做的。”刘江涛介绍。
在刘江涛看来，从实质上看，政府、企业的公共关系部门和媒体的工作，有着相似之处：政府、企业的公关部门以及媒体都需要“共情”，建立人与人之间的理解和关系，并对自身的业务发展有所促进。“随着时代和技术的发展，媒体内容发布的形式也在变化，以前是写一篇文章，今天的表现形式是智库报告，甚至是一份倡议。”
刘江涛举例，今年7月，在上海举办的世界人工智能大会期间，南都数字经济治理研究中心承办其中的一场分论坛，邀请到多位重磅嘉宾到会，跨界联合多个行业领域发布首份《生成式AI治理倡议》，不仅在C端取得很好的传播，对行业的发展和治理也起到积极推动作用，这也是公共关系建设的应有之义。
采写/摄影：南都记者 刘嫚 郭若梅 程姝雯 莫倩如 发自北京
编辑：梁建忠
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