户外热潮下，国内鞋服企业纷纷抢占海外优质品牌资源，海外户外品牌也加快布局中国市场。近期，日本户外品牌Snow Peak上海前滩太古里店开设，引来众多户外爱好者打卡。然而，这家店却因“真假Snow Peak品牌店”陷入争议。

12月初，Snow Peak在中国设立的合资公司雪诺必克自然（北京）文化有限公司发布声明称，其拥有Snow Peak所有品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，上述门店并未获得中国合资公司的官方授权。

而这家门店是由国内服饰品牌比音勒芬运营。对此，比音勒芬方面回应南都湾财社记者称，其仅代理Snow Peak的韩国线服饰产品，公司一直在积极推动与Snow Peak总部的合作。涉事门店自开业来经营状况良好，处于正常经营状态。

比音勒芬运营门店被指未获Snow Peak中国授权

回应称与韩国法人合作仅代理服饰产品

Snow Peak官方微信号显示，目前该品牌在上海前滩并未开设独立门店，仅有一家于今年10月开业的慢闪店。

而据天眼查公开信息，目前Snow Peak前滩太古里店对应的是东育路500弄1-9号W-L1-03和W-L2-02号商铺，由比音勒芬服饰股份有限公司上海浦东新区分公司运营。

Snow Peak前滩太古里店究竟是不是山寨店？比音勒芬方面对此回应南都湾财社记者称，该门店是其与Snow Peak韩国公司进行合作开设，韩国合作方已对双方合作的情况发布声明。

相关声明显示，Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团从日本总部处获得授权，拥有Snow Peak服饰系列产品在韩国、中国的销售及生产许可。2023年，其与比音勒芬签订合作协议，在上海前滩太古里开设中国首家Flagship Store（旗舰店）。

有业内人士告诉南都湾财社记者，不少户外海外品牌在进入中国市场前，会委托代理渠道商或经销商负责具体运营事宜。但受限于品牌知名度、对区域市场的熟悉度等因素，海外品牌在正式运营中国业务的前期，仍会依赖代理经销商开拓市场。为作区分，可能会在代理商品类别上有所区分，也难免出现“真假官方”的情况。

在商品类别上，比音勒芬仅代理Snow Peak的韩国线服饰产品。Snow Peak中国合资公司则代理全部品类产品，包括露营装备、服饰、生活用品、咖啡餐饮等。

Snow Peak声明中提到，官方品牌不对在太古里店购买的任何商品或服务等提供保证。那出现售后问题怎么办？对此，比音勒芬方面向南都湾财社记者表示，建议消费者在购买门店咨询详情。

Snow Peak看好中国市场加快入场

比音勒芬称在积极推动与品牌总部合作

这一切还得从Snow Peak是如何进军中国市场说起。

Snow Peak是日本高端户外品牌，于1958年创立，在户外圈久负盛名。长期以来，Snow Peak一直以露营装备为主。直到出身服装背景的第三代掌门人山井梨沙接手后，2014年才首次推出服装支线，服装业务也成为除露营之外最赚钱的业务。目前，Snow Peak的业务范围已涵盖露营装备、营地、服装、餐饮及咨询等。

进入21世纪后，Snow Peak开始进一步着手全球化扩张。除了日本本土，韩国、中国台湾、美国、欧洲等地成为其重要市场。

在正式成立中国公司前，Snow Peak在中国区的业务主要由韩国法人负责，中国市场并未得到系统性开发。

近三年，随着国内户外热的兴起，Snow Peak在中国市场的销售额也在飞速增长。社交平台上，一只Snow Peak钛杯成为不少户外新人的首购装备之一。

Snow Peak也多次表示其对中国市场的看好。根据Snow Peak财报，2022财年，包含中国市场在内的韩国市场销售额同比增幅达57.7%，成为公司增速最快的分部，而日本本土市场同比增幅仅为11.1%。

当意识到中国市场的增长潜力后，Snow Peak于2022年成立中国合资公司，原本由韩国法人掌握的电商渠道及所有中国业务，也都会移交给中国合资公司。

南都湾财社记者注意到，此前，Snow Peak的官方微信公众号及天猫旗舰店的认证主体均为Snow Peak Korea。如今，均已变更为中国法人雪诺必克自然（北京）文化有限公司。

2023年以来，Snow Peak加快了其在中国市场的拓展动作。2月，Snow Peak中国官方旗舰店正式开业。到12月底，Snow Peak在中国已运营有1家旗舰店（北京中关村旗舰店），13家线下门店，9家慢闪店，分布于北京、上海、宁波、杭州、郑州、丽江、哈尔滨等地。

按照规划，Snow Peak聚焦中国中产消费群体，前期在一线及新一线城市开设线下零售门店及营地项目。Snow Peak中国区总裁史洪恩透露，Snow Peak的核心是轻资产模式，在中国会有少量直营店，集中在一线城市，其他均为经销商店。比如苏州、杭州、成都、重庆等地的消费能力很强，且本地经销商对消费者的喜好吃得更透。

史洪恩还表示，Snow Peak会在北京、上海开设地标性旗舰店，主打整合式体验。不久前，12月22日，北京中关村旗舰店开业。上海仅有两家慢闪店，旗舰店具体情况尚不明确。

而在宣传物料中，比音勒芬运营的Snow Peak上海前滩太古里店被表述为“中国首个城市体验中心”。届时，面对重合的产品线、即将开设的官方旗舰店，Snow Peak上海前滩太古里店又将如何自处？Snow Peak中国合资公司发布公开声明是否意在“割席”？

南都湾财社记者多次联系Snow Peak中国，截至发稿前，未有回复。比音勒芬方面回应称，其运营的上海前滩太古里门店自开业来经营状况良好，处于正常经营状态。且公司一直在积极推动与Snow Peak总部的合作。不过，比音勒芬方面未透露具体协商情况。

对于比音勒芬而言，代理Snow Peak是其拓展户外品类的一次试水。今年三季报发布后，比音勒芬方面曾向南都湾财社记者表示，公司观察到国内户外运动服饰市场向好，特别是高端市场，未来会持续看好与布局这一赛道。

与培育自有品牌相比，代理已有较大知名度的海外品牌无疑更具性价比。且比音勒芬已于今年斥资7亿元自有资金收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢牌。

采写：南都湾财社记者 方诗琪 实习生 田思

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编辑：方诗琪