今年以来，名酒企业相继释放布局海外的信号，“白酒国际化”成为行业热议话题。其中，洋河股份2023年在国际化方面加快布局、成果颇丰，成为白酒出海的一大排头兵。

今年11月，洋河股份凭借绵柔特色品质和国际品牌形象，成为了世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”。世界经济论坛又被称为“达沃斯论坛”，是一个“世界级”思想交流平台，素有“经济联合国”和“世界经济风向标”之称。此举也被视为洋河国际化、高端化进程中一个重要的里程碑与全新起点。除此以外，洋河在海外市场的圈层营销、体育营销以及文化传播等，均有亮眼表现。

频繁亮相国际重要活动

开启海外市场高端圈层营销

今年以来，名酒企业国际化进程明显提速，洋河股份无疑挤进了“第一梯队”。

首先，2023年洋河股份积极参加国际重要活动，除了“达沃斯论坛”，洋河今年多次走进“一带一路”沿线国家，打造中国白酒高端品牌形象。10月17日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库专题论坛在北京开幕，“洋河·梦之蓝”成为“一带一路”国际智库合作委员会全体大会欢迎晚宴的指定用酒，与世界共享中国美酒。

洋河股份还亮相各类全球性活动，包括“中美乒乓外交51周年”活动、中拉文明对话论坛、全球外交官中国文化之夜、梦想国际论坛、联合国妇女大会等活动，以“上合峰会指定用酒”“G20峰会用酒”“达沃斯世界经济论坛用酒”等国际化大事件营销频频出圈。

值得一提的是，洋河股份还开启了海外市场的高端圈层营销。今年，洋河打造了“梦想的朋友”时代晚宴；开启“梦想连接世界”文化欧洲行，出席第八届中法品牌高峰论坛、举办“世界看酒都”法国站摄影展、“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会、在欧洲重磅上市多款新品、与欧洲经销商伙伴见面等；同时举办洋河端午梦约保时捷等系列活动。

据了解，这些活动涵盖地区广，包括欧洲、美洲、亚洲及非洲；涵盖国家遍布全球，包括美国、英国、法国及非洲各国超过25个；活动层次高，涉及联合国驻华大使、驻华副总领事等主要人物。

正是由于脚踏实地做市场培育，洋河的产品也持续吸引海外消费者关注。截至目前，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的52多个国家和地区，与越南、新加坡、俄罗斯、匈牙利、波兰等“一带一路”国家有直接合作关系；洋河“梦之蓝之夜”活动也已遍布全球各地，覆盖了德、法、西班牙、匈牙利、英国、荷兰、日本等五大洲近30个国家，在海外构建起较强的品牌势能。

白酒出海任重道远

需加快文化赋能探索

2021年，《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，我国酒业在产业结构方面要打造世界级产业集群，在品牌培育方面要实施世界顶级品牌的培育计划。这意味中国白酒的国际化已是大势所趋。

然而，在白酒出海处于初期阶段的当下，各家酒企都在探索布局国际化市场的最佳路径。其中，加强文化的输出成行业共识。行业专家指出，白酒出海实际上意味着文化出海，如今白酒企业出海的方式逐渐多样化，正在从文化层面进行突破，进而实现消费者培育与消费认同。而洋河股份正是白酒文化传播的标杆性企业。

从中国白酒酿造技艺申遗到“敦煌守护计划”，从举办“世界看酒都”法国站摄影展到召开封藏大典、开窖节，洋河通过酒文结合、酒旅结合、酒城融合，以世界级名酒高品质和高价值，打造世界级酿造酒产区，同时向世界展示中国优秀传统文化。

洋河股份董事长张联东曾表示，目前洋河股份正加大对海外消费市场的研究，对洋河酒文化进行创造性转化、创新性发展，创新表达方式，加快文化赋能探索，推动品牌的生根发芽。

值得注意的是，尽管中国白酒的国际化正在加速进行，但却不能一蹴而就，而是一个长期过程。中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，中国是世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。但客观而言，中国白酒在国际化的道路上依然任重道远。随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。

由此可见，在白酒行业结构性调整与周期性调整并存的当下，洋河正以自身努力践行中国民族企业的责任担当，向世界讲好中国故事，彰显大国文化自信。

文 王静娟

编辑：王静娟

本文作者

王静娟

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南方都市报记者