200万元重奖《去有风的地方》，大理不亏
日前，云南省大理州文化和旅游局发布公示拟对电视剧《去有风的地方》给予200万元补助，费用来源于2023年大理州重大文旅产业发展专项经费。早在今年1月《去有风的地方》热播时，当地政府就曾对剧组发出过感谢信。
《去有风的地方》由丁梓光执导，刘亦菲、李现主演。该剧自2023年1月3日开播便创造了全网卫视收视榜冠军和猫眼剧集实时热度总榜冠军的成绩，斩获多个热搜。由于故事设定发生在云南，“今年春节一起来云南旅游”“总要去一趟有风的地方”等成为网络热议话题。开播一周后，云南相关搜索量暴涨。据云南省文化和旅游厅的数据显示，2023年春节假日期间，云南省共接待游客4514.61万人次，实现旅游收入384.35亿元。省外入滇游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%。云南省重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客351.69万人次，日均接待游客50.24万人次，是去年暑期高峰的2.23倍。
云南原本就是热门旅游目的地，2023年春节的火热，与其得天独厚的自然与人文资源、春节旅游潮的特殊节点、国内疫情防控政策调整等有密切关系，但不可否认的是，《去有风的地方》的热播，也是直接吹火春节期间大理乃至云南旅游的一大原因，它的成功展现了“影视+旅游”这一模式的特殊价值。
影视旅游最大的吸引力在于其打破次元壁，赋予了观众“身临其境”的机会。由于影视剧大多经过精心的情节设置和环境氛围的营造，展现的故事或画面是美好而和谐的，观众会产生强烈的想要印证与体验的心理需求，对拍摄的物理空间也就是故事“现场”产生天然的向往。而实景拍摄地就是观众眼中具有象征意义的场所，能够将其与影视作品建立的情感联结投射到现实的物理空间中。影视旅游为观众提供了与影视作品深度互动的机会。旅游者通过亲自参观拍摄地来深入到他们喜爱的故事中，与所喜爱的故事或角色产生更深的关联与羁绊。
同样的，对影视剧自身来说，观众变身旅游者，亲自体验影视剧中的场景和空间，将虚构世界变为现实体验，这一过程也是对观众粉丝身份归属感的强化，有助于观众延续和强化对于剧中人物、叙事情节及相关关系的认同，以此形成一群围绕着这部作品的固定“迷群”。而旅游地的火爆又能再为影视剧增加一波热度，是真正意义上的影视IP与文旅的“双向奔赴”。
对《去有风的地方》的奖励证明了影视旅游对文旅产业发展的重要意义。当然，对于旅游地来说，鼓励发展影视剧宣传作用值得肯定，但也要注意对自身软硬件设施和服务质量的不断提升和完善，避免因影视剧生命周期较短而造成的热度忽降。毕竟真正能保住热度，留住人心的还是地方自身的文旅特色。影视旅游双向发力，才能将“流量”转化为“留量”，进入持续的正向循环。□ 吴培培
编辑：张子庆
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