元旦小长假为旅游市场迎来新年“开门红”。据文化和旅游部测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元，均超2019年同期。南北方人更是双向奔赴，去东北看雪成为不少广东人的选择，旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

南航。南都图库

1月1日，文化和旅游部发布2024年元旦假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

全国铁路、公路、水路以及民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长了78.4%。

具体来看，假期期间铁路预计发送旅客4420.2万人次，比2023年同期增长177.5%。公路预计发送旅客7699.8万人次，比2023年同期增长46.1%。全国预计保障飞行航班45088班，日均15029班；预计运送旅客519万人次，日均173万人次。水陆方面，元旦假期预计发送旅客173.64万人次，比2023年同期增长72.9%。

哈尔滨冰雪大世界。新华社供图

多家在线旅游平台披露的数据显示，2024年元旦假期国内出游预订量同比大增。 

飞猪数据显示，线路游、酒店预订量增速最快，分别同比增长近3倍和近2倍。携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。

途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%，旅游消费展现出了蓬勃生机和活力，在三天假期中，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%，也有近16%的用户选择了境外目的地，以此开启他们的跨年旅行。

据飞猪公布的《2024元旦假期出游快报》显示，上海、杭州、北京、成都、广州、深圳、重庆、南京、哈尔滨、西安等是假期国内旅行热门目的地，其中港澳目的地预订量同比增长超3倍，增速遥遥领先于全国平均水平。

日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等则是元旦假期海外旅行热门目的地，“新马泰”海岛游、日本温泉游、新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游也都是游客的热门选择项目。 

据国家移民管理局统计，今年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平，其中，入境251万人次，出境266.9万人次；查验出入境交通运输工具20.3万架（艘、列、辆）次，较2023年元旦假期增长1.5倍。 

滑雪。南都图库

在此次小长假中，旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。文化和旅游部数据中心报告显示，元旦假期，家人、亲友、集体出游趋势增加，文化氛围浓厚，音乐节、演唱会、跨年活动等吸引众多游客。旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园，“90后”“00后”等年轻群体让假日旅游消费变得更时尚。 

最值得一提的是，冰雪旅游热度持续攀升，城市冰雪主题项目成为居民休闲娱乐的重要消费场景。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等京津冀、东三省北方地区是冰雪游热门目的地，广东、浙江、上海、江苏是冰雪游主要客源地，从滑雪、赏雪、泡温泉到滑雪橇、吃冻梨、去东北澡堂等，南方游客对北国风光和地域文化展现出了浓厚兴趣。

携程报告显示，今年凭借冰雪游火爆出圈的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%。元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京。“南方小土豆”“南方人一来东北冻梨都开始摆盘了”“冰雪大世界小土豆大型对话会现场”等话题，纷纷登上微博热搜。

此外，黑龙江还开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间，暖心的旅游服务细节成为网络热点。辽宁也推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。

除东北地区的传统冰雪目的地之外，华东、华中、华南等地的冰雪休闲游也很火热。总之，南北游客在目的地的选择上呈现出“双向奔赴”的趋势，南方人对雪的执念，造就了东北旅游热，不少广东人感叹：“半个朋友圈都在东北”。

而北方人对四季温暖的南方也颇为向往，来自北京、沈阳、天津、太原、郑州等北方城市的旅客青睐选择前往海南、云南以及广东进行海岛游、避寒游。

国金证券研报对此表示，本次元旦国内旅游人次、收入恢复数据略好于预期，持续看好国内旅游、餐饮理性繁荣，出境游补偿性需求随供应量恢复仍有较大释放空间。展望2024年，出行链修复持续，目前板块处于预期、估值探底阶段，建议积极关注。在子行业排序上，酒店>旅游>餐饮，旅游中出境游板块补偿性需求释放空间突出。

采写：奥一新闻记者 刘婕

编辑：刘婕