2024年第一个小长假刚结束，热情好客的哈尔滨“火”上了热搜。实际上，今年元旦假期，不止＂尔滨＂火了，全国旅游市场持续升温。据文化和旅游部数据中心测算，假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

按国内旅游收入和出游人次来计算，2024年元旦假期人次平均消费近600元，同比增长17%，为2019年水平的95%以上。

冰雪旅游热度持续攀升

文旅部指出，元旦假期，家人和亲友集体出游趋势增加，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会和跨年活动吸引了众多游客。同时，冰雪旅游的热度持续攀升，除东北地区的传统冰雪目的地之外，华东、华中、华南等地的冰雪休闲游也很火热，城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。

据多家在线旅游平台披露的数据，2024年元旦假期的冰雪游订单量同比大幅增长。飞猪数据显示，冰雪游预订量同比去年同期增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地，广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。携程报告指出，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，其中异地客群占比75%。

为了招待来自五湖四海的朋友，多地也充分发挥冰雪资源优势，开展各种冰雪活动，助力旅游消费市场升温。如，黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出跨年夜现场演出等活动；辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合；北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。

此外，不少城市在“宠”游客方面也各出奇招。如，在哈尔滨，鄂伦春族人在中央大街表演驯鹿、交响乐团表演走进商场、用无人机升起人造月亮制造浪漫，就连餐馆也为游客将东北冻梨切片摆盘.....将游客“宠”到极致的哈尔滨也让不少本地人笑称”尔滨你让我有点陌生了“”今年的哈尔滨本地人也没见过“。

多地旅客人均消费超千元

精算狮梳理发现，元旦假期多个省份的旅游市场热力迸发，接待旅客人次和旅游收入同比大幅增长。

以广东为例，元旦假期，广东接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。据悉，广东在元旦期间推出22条以温泉康养、避寒旅游、年俗文化、节庆活动等为重点的冬季主题自驾游线路，全省384家博物馆全部面向公众开放，举办超过2000场贺岁展览、约1500场研学活动。

性价比成为广东假期文旅关键词。按国内旅游收入和出游人次来计算，元旦假期广东接待游客的人均消费约为600元，与上海、江苏、浙江等地超千元的旅客人均消费相较，处于较低水平。据悉，广东省文化和旅游厅将会同省商务厅，在1月底前安排2000万元文旅消费券，进一步激发广东文旅消费潜能。

出品：南都大数据研究院

数据采集、分析：罗韵

设计：沈淑婷

编辑：罗韵

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本文作者

罗韵

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南方都市报记者

沈淑婷

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