今日（1月15日），《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》（下称“蓝皮书”）正式对外发布。立足对国内330个地级市和2800个县（含县级市、市辖区）的深度调研，蓝皮书聚焦康养标准与市场规范，致力推动康养产业新时期高质量发展。

此外，报告公布了“2023年度中国康养可持续发展能力20强市”与“2023年度中国康养可持续发展百强县”，广东珠海市入选中国康养可持续发展能力20强市；广东新兴县、从化区、蕉岭县等入选中国康养可持续发展百强县。

退休潮来袭

康养产业市场规模达十万亿

据第三方机构统计分析，如果把养老及旅游纳入康养市场范畴，则目前我国康养产业市场规模在十万亿以上，未来有望成为国民经济支柱型产业。发布会上，中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽在作主题报告时，对第六部《康养蓝皮书》核心内容进行全面解读。他指出，在2020年发布的第四部《康养蓝皮书》中就提出：我国已形成旅居、运动、疗愈、研学四大业态依附于气候、森林、温泉、中医院、特色农业五类资源集群发展的康养产业生态。“如今，四大业态撑起的万亿康养市场如火如荼、正在‘狂飙’。”他强调道。

第六部《康养蓝皮书》。

蓝皮书中指出，近几年，“健康中国”战略走向纵深、年轻群体健康意识强化、老龄化社会加速到来，加之国内退休潮来袭，促使社会消费热点转向康养的趋势愈发明显，康养产业仍处于高度景气的上升期。

奥一新闻了解到，聚焦于康养标准与市场规范的第六部《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》，由中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽担任主编，社会科学文献出版社出版发行，中国老年学和老年医学学会联合发布，并在 “养在黄山四季里”——《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会暨 2024“大黄山”康养旅行大会活动会上正式发布。

据了解，首部《康养蓝皮书》自问世以来，至今已出版至第六部。研究涉及康养概念界定、康养政策研究、资本项目审视，产业持续跟踪，康养大数据库建设和案例经验分享等内容。致力于为各级政府的康养政策规划制定者提供决策参考，为已经以及即将进入康养产业的资本方提供投资指引，为康养产业的从业人员提供运营管理借鉴，对广大康养消费者进行科学和理性引导，为康养产业研究者提供基础数据和信息。

中山大学旅游学院副院长、博士生导师何莽作主题报告。 主办方供图

康养产业乱象丛生

首个“中国康养标准数据库”成立

“标准缺位成为康养产业高质量发展最大阻碍。”何莽认为，随着产业进入到体系化发展阶段，出现了业态划分不清晰、产品服务不规范、市场监管不到位而引发乱象等系列问题，凸显了构建康养产业标准的重要性。

据第六部《康养蓝皮书》研究统计，我国现有与康养密切相关的标准共有277项，其中国家标准32项、行业标准30项、地方标准185项、团体标准30项。通过对277项标准进行词频分析，得到康养相关标准名称词频表，进一步体现当前我国康养产业标准发展格局失衡现象。

康养相关标准名称词语云：规范&服务是核心。主办方供图

何莽表示，虽然我国康养市场处于黄金发展时期，但标准化工作进展迟滞已成为制约我国康养产业高质量发展的最大阻碍，因此必须尽快构建高质量发展的标准体系，建议成立专门的“康养产业标准化技术委员会”和统一管理的组织机构，加快康养产业标准化和规范化进程。 

为此，康养蓝皮书编委会及研究团队立足新时期康养产业高质量发展要求，经过一年多的调研，对我国330个地级市和2800个县（含县级市、市辖区）进行了资料收集与实地走访，持续跟踪调查国内各省、市、区（县）康养发展动态，在过往数年的工作积累上，更新了康养政策数据库、康养企业数据库和项目库，并建立了与康养产业密切相关，涵盖国家、行业、地方、团体最新标准的“中国康养标准数据库”。  康养蓝皮书编委会及研究团队还以细分康养领域的标准化情况为调研对象，跟踪康养产业发展热点问题，对区域康养产业可持续发展能力进行评估，试图把我国康养产业中的旅游、养老、农业等各细分业态和主要康养领域纳入标准化轨道，从而助力规范我国康养行业市场，以期推动康养产业走向健康、有序的发展道路。 

康养产业发展区域差异大

西南、华南和华东地区较成熟

此次康养蓝皮书发布会上，公布了“2023年度中国康养可持续发展能力20强市”与“2023年度中国康养可持续发展百强县”。其中，广东珠海市入选中国康养可持续发展能力20强市；广东新兴县、从化区、蕉岭县等入选中国康养可持续发展百强县。

现场发布会了解到，受自然风光、气候环境、经济发展状况、历史文化背景、政策支持程度等因素的影响，我国不同区域康养产业发展情况差异较大：西南、华南和华东地区的康养产业发展较为成熟。三个地区康养百强县占比分别为30%、17%和27%，百强县总占比到了74%，相比2021年有上升趋势；从省份层面上看，拥有康养强县数量最多的三个省份分别是四川、云南、贵州，这些省份的一个重要特点就是已经形成属于自己的康养标准引领，进入康养产业发展的高阶阶段；此外，西南和华东地区的康养产业发展水平持续保持战略领先地位，山西、陕西发展潜力强劲。

主办方供图。

据悉本次“养在黄山四季里”——《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》发布会暨 2024“大黄山”康养旅行大会活动在黄山市举行，由中山大学、安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府主办，黄山市屯溪区人民政府、黄山市文化和旅游局、黄山市总工会承办。

采写：奥一新闻记者 林诗妍

编辑：林诗妍

本文作者

林诗妍

15.3亿

南方都市报记者