霸王茶姬全球业务中心落户上海长宁，门店破三千家，加码出海
南都记者从上海市长宁区商务委员会官方公众号了解到，1月19日，霸王茶姬全球业务中心正式签约长宁。霸王茶姬全球业务中心顺利落地，是政府、企业和楼宇共同努力推动的成果，也是三方深度合作、携手开创互利共赢崭新局面的开端。
霸王茶姬创始人、集团CEO张俊杰透露，霸王茶姬全球业务中心将入驻虹桥联合大厦，其主要职能是集团综合管理、全球产品推广和全球业务汇聚。据介绍，霸王茶姬成立于2017年，定位为东方新茶铺，坚持“以东方茶，会世界友”，引领国茶复兴。目前，霸王茶姬全球门店数量已突破三千家。
长宁区委副书记、区长侯继在现场表示，长宁区位优势突出，产业发展基础坚实，时尚产业集聚区规模效应逐步显现。长宁区将帮助企业进一步开拓海外市场，助力企业加速发展壮大。
对于此次全球业务中心落户上海市长宁区的目的、规划，截至发稿，霸王茶姬方面尚未给出具体细节。但从公开披露的信息来看，全球业务中心的主要职能之一将是加码出海。对于出海业务，霸王茶姬回应南都记者称，“海外方面，我们正在对新加坡市场进行品牌升级。针对新加坡的升级，主要是做产品和空间升级。”
南都记者获得的最新数据显示，目前霸王茶姬全球门店数已经达到3450多家，而在去年12月初的时候还是3070家。同时，其海外门店数有接近100家。除了新加波，霸王茶姬还布局了马来西亚和泰国。
目前中国茶饮品牌出海蔚然成风，东南亚是重要战地。蜜雪冰城早在2018年就开启了出海历程，海外首店开在越南，其招股书数据显示，截至2022年3月末，蜜雪冰城在印尼已经开设了317家门店，在越南开设了249家门店。
奈雪的茶和喜茶也在一个月前都加码了东南亚市场。2023年12月，喜茶开设了其在马来西亚的第一家门店，奈雪的茶则是在曼谷Emsphere商场开出海外第一家直营门店。但喜茶的布局显然不止于东南亚，2023年12月，喜茶纽约百老汇店也正式投入营运，2023年喜茶在已经先后在英国、澳大利亚、加拿大、美国开设首店。
采写：南都记者 汪陈晨 马宁宁
编辑：甄芹
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