继春节上调运费之后，有生鲜超市节后上调送货免运门槛。2月18日，南都记者注意到，今日起，盒马将北京、南京、长沙三地一小时达的免运门槛上调至99元，未满足则收取6元运费。上述三地中，北京此前的免运门槛为49元，其余两地为39元。调整之后，此前主推“移山价”的盒马与山姆的99元免运门槛对齐。

盒马之外，其他生鲜超市、线上生鲜配送平台此次暂未跟进，但南都记者了解到，其中部分商家去年已上调免运门槛。其中，叮咚买菜北京、上海、南京等地免运门槛为39元，未满足收取5元基础配送费。广佛、深圳、成都等地为35元免费配送；朴朴超市去年11月将免运门槛由28元提升至35元。目前，广州、福州、深圳等地为35元，成都为29元免费配送。整体来看，从以“免费配送”引流到设置一定金额的免运门槛，生鲜玩家们为降低成本近年来多次上调免运门槛，30元以下已少见。

盒马调整部分城市免运门槛至99元 向山姆看齐

今年春节前，盒马即发布意见征集公告，拟将北京、上海、广州25个城市的免运门槛由49元或39元涨至99元。遭网友吐槽涨价太多后，盒马将提高免运门槛的城市改为北京、南京、长沙三地。目前，上述三城一小时达的免运门槛于2月18日起正式上调至99元，未满足需收取6元运费。南都记者留意到，调整之后，此前主推“移山价”的盒马在上述三地与山姆99元的免运门槛齐平。

盒马云超自营商品的包邮规则并未变化。盒马客服告诉南都记者，盒马云超自营商品满39元免邮，不满39元收6元运费。此番调整之后，盒马一小时达的免运门槛与山姆极速达的免运门槛对齐，均为99元。此外，山姆全程配送服务的免运门槛为299元，多为次日送达。

盒马上次调整免运门槛是在2021年。此前，盒马每日首单免配送费，次单收取6元配送费。2021年2月26日起，首单不再全免运费，设置免运门槛。北京、上海地区免运门槛为49元，深圳、广州、成都等城市为39元，无锡、重庆、青岛、长沙为29元。

对此，盒马当时的解释是优化平台运力资源，集约化配送，减少运力消耗，以有限的资源服务更多的用户。时隔三年，作为阿里新零售排头兵的盒马战略方向已调整。去年11月，盒马CEO侯毅在新零供大会上再次强盒马未来将全面推行折扣化变革，提升商品价格竞争力将成为盒马核心。盒马已大规模下调商品价格、精简SKU、建设垂直供应链、重新划分采购体系为成品部和鲜品部等。

据了解，盒马此次上调免运门槛至99元的三地中，春节后包括蔬果、海鲜、米面在内的多个品类有大幅度降价。盒马方面表示，春节过后，盒马在三个试点城市内实行新举措：盒马商品价格普遍下调，降价动作覆盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类，消费者将长期享受好物好价。

零售电商行业专家庄帅告诉南都记者，单独的城配成本本就较高，盒马的配送成本也不例外。对于盒马来说，提高免运门槛不仅可降低配送成本，还可推动提高客单价。另外，盒马此举希望用户吸引更多用户到店消费，这就出现提高免运门槛又降低商品售价的策略。

朴朴去年底调整运费 30元以下配送门槛已少见

每年春节，生鲜超市、生鲜配送平台均宣布上调订单运费。今年春节期间，山姆表示，2月4日在2月17日，在现有运费基础上，每单加收3元春节运费；叮咚买菜在2月8日至2月14日将每单额外加收3元春节服务费；盒马鲜生表示，2月7日至17日期间，用户通过盒马APP、盒马第三方小程序/渠道等线上服务平台下单盒马门店商品，任意金额订单均收取6元/单运费。

春节结束后，盒马调整免运门槛之外，南都记者实测发现，多家平台并未调整免运门槛，部分于去年底已提高免运门槛。其中，叮咚买菜北京、上海、南京等地免运门槛为39元，未满足收取5元基础配送费。广佛、深圳、成都等地为35元免费配送。据了解，2019年，上海地区的免运门槛为28元，后提升至39元。

朴朴超市去年11月将免运门槛由28元提升至35元。目前，广州、福州、深圳等地为35元，成都为29元免费配送。同样是在去年，盒马还调整了苏州、贵阳、重庆、长沙等10个城市的免运门槛，由29元提升至39元。目前，多次调整后，多数生鲜配送平台免运门槛多为30到49元之间，30元以下较为少见。

奥乐齐不同门店免运门槛有所不同。距离店铺3公里内的地区，免邮门槛分为59元和99元两种，不足则分别收取5元或6元配送费；永辉生活北京、上海、广州等满38元免运费；大润发半日达包邮门槛由59元调增至69元。

未来，盒马会否将99元的免运门槛扩展到其他城市？庄帅认为，其他城市是否提高免运门槛具体取决于当地的配送成本、订单量、实体店数量。

采写：南都记者 黄培

编辑：田爱丽

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黄培

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南方都市报记者

田爱丽

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