南都讯 记者汪雅云 2月23日至24日，首届大湾区国际体育商业峰会在中国澳门银河国际会议中心举行。超过300名国际体育商业精英齐聚一堂，围绕“用体育连接世界”主题展开对话。深耕户外运动生活方式的中国本土企业盛力世家首席市场官于蕾在峰会上表示，女性群体正在深刻影响中国体育消费。于蕾在名为“拥抱体育消费的新时代”的主题论坛环节表示，女性对自我的关注，对家庭教育观念的转变，正在使该群体成为中国体育消费的重要力量。

本次峰会汇集了包括阿里巴巴集团主席蔡崇信、李宁品牌创始人李宁等商界精英以及国际奥委会、NBA、盛力世家等众多知名体育组织和企业负责人在内的国际体育商业领袖。参加峰会的各界人士就体育大年里体育营销重点方向在哪里、如何抓住女性力量崛起的机遇让体育搭上“她经济”的快车、如何让体育在个体生活方式变化的趋势中找到合理的定位等多个焦点议题展开对话。

2016年，盛力世家将斯巴达勇士赛这项风靡全球的户外障碍赛引入到中国。时至今日，斯巴达勇士赛已在中国形成庞大而稳定的受众，超过50万中国家庭参与其中。在大湾区，斯巴达勇士赛以及盛力世家运营的强悍泥人等著名户外运动IP已经拥有广泛的家庭用户。

于蕾说，随着女性对自我定义的转变，尤其是对美和自我价值的重新定义，斯巴达勇士赛正在吸引更多女性加入其中，“在我们举办的参与型赛事中，女性参赛比例已经从2016年的20%提升至2023年的50%。”

对于体育营销的未来潜力，于蕾说，斯巴达勇士赛系列IP的火热，对于中国原创赛事的发展和成长同样具有借鉴性意义：“我们不能被奥运会和世界杯的全民关注和吸金能力所迷惑，真正的中国体育赛事需要一个体育迷的初心，从基础一点点建社群、做社群运营、做影响力，如果是参与型赛事，还要带动消费者养成训练的习惯，逐渐树立参加比赛的目标。”

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