2月26日-2月29日，一年一度的世界移动通信大会（Mobile World Congress，简称“MWC”)在巴塞罗那开幕。作为全球通信行业规模最大、最权威的盛会，今年的MWC主题为“Future First（未来先行）”，全球核心通信参展商纷纷围绕当前最热门的5G-A、6G以及与AI的结合，展示最新的技术能力。

2月25日，在MWC开幕前夜，荣耀带着AI，打响了中国手机厂商在大展上的发令枪。

这天，荣耀面向全球市场推出了首款AI PC，并发布了AI使能的全场景战略、Magic 6系列、Magic V2 RSR保时捷设计款等新品。

“我们认为任何手机操作系统都值得用AI重做一遍。今年，荣耀的AI战略就是通过把AI整合到MagicOS和所有荣耀设备中，确保以人为中心的体验。”荣耀CEO赵明在南都湾财社记者采访时如是说。

不只是荣耀，全球的头部手机厂商都在卷向AI赛道。2月28日，外媒报道称，苹果正在加码生成式人工智能，将放弃长达10年的电动汽车开发计划。就在MWC大会的前几日，魅族、OPPO也发布了全新的AI战略。星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜宣布进行战略调整——将All in AI，停止传统“智能手机”新项目。OPPO也发布了智能体生态战略，重点加码AI手机的智能体验。

此次MWC上，AI同样是行业关注的焦点。期间，华为发布了通信行业首个大模型，爱立信也提到了智能化领域基于意图（Intent-based operations）的运营。越来越多的终端厂商正在生成式AI上大举投入，开启AI PC新阶段。

在AI“角逐战”的浪潮下，如何在端侧讲出新故事，是每个手机厂商面临的新挑战。

卷向AI风口：AI PC如何打破设备、系统、应用的藩篱

不同于部分手机厂商在AI提升APP体验上加码，在赵明看来，手机厂商做AI的核心能力，应该在于做操作系统。如此，端侧AI可以通过学习用户的行为和偏好，使用户的体验更符合个体的需求。

以荣耀Magic6 Pro搭载的任意门功能为例，用户可以将需要的内容拖拽至不同功能的APP，实现在线搜索、在线购物、导航等。荣耀终端有限公司研发管理总裁邓斌介绍，“任意门”功能是帮用户识别意图，其真正的价值是识别到用户想要做的事，“拖的是淘口令它就出来淘宝，拖的是地址，或者一大段话里可能有地址，它就能知道你要打车”。这也意味着，随着时间的推移，每个人手中的“任意门”将呈现出更加个人化的服务状态。

如此打破APP之间的藩篱，在赵明看来，才是实现平台级的AI体验。“今天我发布荣耀AI战略的时候，第一页PPT写的就是‘创新、合作、开放’，只有开放，才能展开（视野），经受住先进思想的冲击和洗礼，然后来构建自身的核心能力和战略。”赵明坦言。

除了在手机上重塑操作系统，赵明认为，平台级AI还应赋能不同的设备。在MWC期间，荣耀推出了首款AI PC——MagicBook 16 Pro。据了解，这款笔记本电脑可以实现跨设备、跨系统、跨应用的智慧互联体验，实现网络共享、屏幕共享、键鼠共享、摄像头共享、窗口共享、文件共享、通话共享、通知共享同时进行，互不干扰。打破设备、系统、应用之间的藩篱，是荣耀AI PC的发力方向。

但不可否认的是，以苹果为代表的封闭系统，确实可以为用户带来更流畅的体验。赵明也坦言，荣耀要实现跨平台协同，仍需要调动底层的连接能力，与各厂家保持联系，持有厂家的一定控制权，这样才能保证设备间始终保持连接状态。

目前来看，AI PC的发展前景明朗，手机厂商也有机会进行更多的尝试。去年年底，多个机构就曾预测，未来AI终端将深刻改变消费者体验，AI在终端应用的渗透率大大提升。IDC预测，2024年AI PC快速登陆市场后，将会拉动PC市场进入新一轮增长。AI PC在中国PC市场中新机的装配比例将在未来几年快速攀升，将于2027年达到85%，成为PC市场主流。

在欧洲市场狂奔：手握AI，瞄准高端

在世界舞台上“秀肌肉”，还要着眼于全球市场。

去年，荣耀曾喊出“世界荣耀”的口号，宣布正式回归欧洲市场，并将欧洲定位为在中国之外的第二本土市场。“这次重返欧洲，荣耀要带着中国优秀的供应链，与全球创新进行共振，”赵明在接受南都湾财社记者采访时表示，荣耀在欧洲市场去年同比增长200%，这其中带来增长的绝大多数产品在299欧元及以上。

从欧洲市场来看，激烈的市场竞争环境，高销售成本的投入，使国内手机厂商都面临着不小的挑战。目前，欧洲市场上盘踞着三星、苹果等头部厂商，以三星为例，在激烈的竞争下和残酷的市场环境下，去年四季度，位居第二的三星，出货量也减少了12%。

激烈的竞争下，荣耀在欧洲的策略之一是主推利润更高的中高端产品。赵明表示，在欧洲市场要与苹果、三星直接竞争，荣耀有自己的商业逻辑闭环，近两年在荣耀全球几乎所有地区都实现了有利润的增长。

根据Canalys、Counterpoint等分析师机构的最新数据，荣耀2023年四季度在欧洲、中东非、拉美等区域的市场份额均进入前五，创下历史新高。Canalys分析师Brandon Gurney表示，2023年，荣耀在第四季度首次跻身欧洲市场前五，这是其迈向首次公开募股（IPO）过程中，证明市场潜力的一个关键里程碑。市场份额方面，荣耀从2022年第二季度的1%增长到2023年四季度的3%。

借助渠道优势，瞄准高端，荣耀取得了初步成果，未来也面临挑战。Canalys分析师朱嘉弢向南都湾财社记者分析，荣耀聚焦于欧洲、拉美、中东等地区，这都是之前华为渠道比较强的区域，荣耀也因此拥有渠道和资源等优势，拓展会相对顺利。不过，这些区域成本高，投入大，荣耀还需要长时间的积累和沉淀。

手握AI，瞄准高端，以荣耀为代表的中国手机厂商，正在面向世界讲述引领人机交互体验的新故事。

采写：南都·湾财社记者 严兆鑫 实习生 柴嘉

编辑：严兆鑫

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南方都市报记者