“老爹鞋之王”、明星带货风头趸，新百伦去年销售额增23%
后疫情时代，运动消费已经成为生活刚需，而自带休闲复古属性的运动界大热老爹鞋也成为时尚界的穿搭“万金油”。被称为“老爹鞋之王”的美国运动鞋服品牌New Balance（新百伦）日前披露了2023年财报数据。
New Balance首席执行官兼总裁Joe Preston在一声明中称，公司2023年的年销售额将达到65亿美元，较2022年增长了23%，较2020年的33亿美元几乎翻倍，其中，按品类划分，除了New Balance标志性的鞋类业务之外，服装业务也在2023年突破了10亿美元，创下了新纪录；按区域划分，欧洲的销售额同比增长超35%；在美国的销售额同比增长超20%。
在核心的鞋履业务方面，New Balance表现坚挺，在功能鞋领域的排名仅次于Nike和adidas，在整体运动行业中排名第五，排在Jordan Brand和Skechers之后。
小红书截图。
财报同时报告，2023年，New Balance官网有多达63%的销售额来自新消费者。New Balance在年轻消费者中的热度是随着众多明星带货而极速升温。目前，New Balance在全球拥有350名品牌大使。小红书中New Balance相关笔记48万+篇，商品3万+件，带#newbalance标签的词条有5亿+次浏览，明星博主白百何、董洁、赵露思，韩星IU、金高银，好莱坞女星海狸都是New Balance球鞋的忠实拥趸，在小红书上有许多关于她们的明星穿搭供网友们借鉴。
南都记者发现，New Balance天猫官方旗舰店目前拥有粉丝1800万+，销量最高的单品是一款复古老爹鞋，售出5万+双。在得物APP，“赵露思同款”New Balance 530复古老爹鞋，显示有53万+付款人次。
得物APP截图。
Joe Preston还介绍称，目前新百伦在全球经营超500家门店，拥有3000多个零售合作伙伴，还计划在2024年全球开设90家新店，并进行50家店铺的翻新，同时，计划通过全球大客户、专业零售商及直接面向消费者业务等渠道共同推动销售。New Balance最近扩大了其位于美国缅因州斯科维根（Skowhegan）的工厂，并在新罕布什尔州伦敦德里（Londonderry）建立了一座新工厂。该品牌还于近日推出首个转售平台New Balance Reconsidered，发售消费者退货、外观不完美和无法作为新鞋出售的产品。
采写：南都记者 王欣
编辑：王欣
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