本周四，意大利奢侈品集团Prada（普拉达）公布了2023年全年业绩报告。在截至2023年12月31日的一年里，主要得益于集团旗下Prada、Miu Miu两大品牌强劲业绩的推动，Prada集团净营收达47亿欧元（约合369.98亿元人民币），同比增长17%，净利润大涨44.3%至6.71亿欧元（约合52.8亿元人民币）。零售收入同比增长17%至42亿欧元（约合330.62亿元人民币）。

Prada集团在公告中表示，连续12个季度取得零售增长，得益于全价可比销售增长的推动，且销量及均价皆有正面贡献。集团CEO Andrea Guerra表示，2024年Prada集团的首要任务仍然是进一步提高品牌吸引力和零售业务水平。

在提高品牌吸引力方面，Prada确实做了许多努力。近日，Prada为庆祝与热播电视剧《繁花》的合作，以荧屏造型为灵感，推出《繁花》联名系列，并在上海Prada荣宅为该联名系列举办了发布酒会，剧组中的多位演员，马伊琍、黄觉、陈国庆、王菊等人也现身荣宅。

马伊琍穿着Prada出席酒会。

在电视剧《繁花》中，Prada为演员马伊琍所饰演的角色玲子提供了四个主要的服装造型，其设计灵感来源于品牌在20世纪90年代和21世纪初的经典造型。因为在《繁花》里，玲子的人设是90年代初从日本打工回来的时髦女人，她在其中穿的好多衣服正是Prada的古着，而且都是早年秀款。

该联名系列延续荧屏造型的设计，呈现了扎染印花衬衫式连衣裙、橙色马海毛大衣、渐变效果绿色羊毛Cloque套装，以及驼色羊驼毛双排扣大衣等服装，同时还包括羊毛耳罩、围巾、手袋、太阳镜及凉鞋等配饰，其中不少就是玲子在剧里的同款。

在《繁花》所产生的强大话题效应带动下，Prada在中国市场的讨论热度也持续升高。趁着《繁花》人气还在，品牌在这个时候推出联名款，充分利用了大众娱乐对时尚潮流的强大影响力，延长了话题热度和品牌曝光率，最终将会转化为业绩增长的催化剂。

《繁花》年初热播，热度仍在。

过去Prada经常参与影视制作，除了大家耳熟能详的《穿Prada的恶魔》之外，莱昂纳多主演的《了不起的盖茨比》中也有品牌掌门人Miuccia Prada专门为电影创作的超过40套的专属戏服造型。2022年，Miuccia Prada再度跨界影视界，为电影《猫王》打造了数款主角的服装造型。

Prada过去几年间虽然受到了李易峰、郑爽、蔡徐坤这三位明星代言人接连带来的负面影响，一度被戏称为“穿Prada的魔咒”，品牌吸取教训改变思路，抛弃流量明星，去年7月，Prada宣布与中国国家女子足球队合作后，展现正面积极的公众形象。春节期间，足球中国官方微博发布了女足全队身穿Prada新款定制正装的合影，迎接新一年的到来。官微写道：“龙年新春来临之际，Prada新款中国女足定制正装亮相，以崭新面貌迎接新的一年！”给足品牌面子。

Prada为女足定制的全新制服也确实好看，黑色羊毛定制套装，上衣绣有女足国家队紫色凤标队徽，内搭蓝白条纹府绸衬衫，与红色领口对比鲜明，诠释了中国女足“铿锵玫瑰”的形象。

Prada为女足定制的全新制服。

回到Prada财报。分品牌看，Prada品牌零售额同比增长12%至34.9亿欧元，其中第四季度增长10%，所有品类均较第三季度加速增长；Miu Miu品牌零售额大涨58%至6.49亿欧元，第四季度零售额大幅增长82%；Church’s品牌零售额录得2856万欧元。分地区看，亚太市场2023年仍实现了24%的强劲增长。由于国内消费和旅游消费强劲，欧洲市场全年增长了14%。上半年增长显著，尤其是第一季度，之后的表现更加正常化但稳定。美洲市场全年表现平稳，第四季度环比改善，这得益于部分消费回流。日本是2023年表现最好的市场，增长了44%，主要是由当地客户推动的，游客数量也在增加。

为进一步巩固集团的发展势头，目前在香港上市的Prada集团在去年年底曾公开表示，考虑在米兰证券交易所进行双重上市，以吸引更多资金来增强旗下品牌的创新活动和应对挑战时的灵活度。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣

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南方都市报记者