Keep上市第一年的财报有喜有忧。3月28日，Keep发布的2023年年报显示，总营收21.38亿元，同比下降3.3%。经调整后净亏损2.95亿元，净亏损率由上年的30.2%收窄至13.8%。毛利率由上年的40.7%提升至45%。值得关注的是，从各大收入来看，在虚拟体育赛事的拉动下，线上会员及付费内容超过自有品牌运动产品，成第一大收入。

虚拟体育赛事成拉动营收新动力

Keep的收入来源于自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他。过往财报显示，自有品牌运动产品虽排名第一，但去年上半年已出现下降。2023年财报显示，自有品牌运动产品收入9.46亿，同比下降16.8%。

对此，Keep解释称，线上消费者情绪低于预期；疫情结束后，线下休闲及旅游活动增加，导致室内运动产品消费减少。此外，为减少亏损，Keep实行降本增效策略，对有关产品的开发、部署及营销成本有所管控。

包含智能硬件、健身服饰、健康食品的消费品业务竞争激烈，Keep自有品牌收入下降并不意外。三大收入中，在虚拟赛事拉动下，会员订阅及线上付费内容收入成第一大收入。财报显示，2023年，该部分收入为9.96亿，同比增长11.4%。

虚拟体育赛事去年上半年即是财报一大亮点。Keep与热门IP合作，推出跑步、骑行等系列活动。用户参与可解锁专属奖励，如自主设计奖牌及虚拟权益，报名费从20元到179元不等。据财报，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入在2023年再创新高，同比增长30%。去年，每名月活跃用户的每月平均收入为6元，上年同期为5元。

去年上半年下滑的广告收入下半年有所恢复。去年，广告及其他收入1.96亿，同比增长8.6%。

降本增效策略下Keep收缩线下业务

虚拟赛事的增长虽带动收入，但外界担心其无法持续吸引年轻人。资本市场给出反馈。Keep去年7月12日登陆港交所，被称为“运动科技第一股”。上市不到一年，股价由去年8月的42.4港元暴跌至目前的4港元，市值仅21.08亿港元，较高点时的超200亿港元相去甚远。

为改变盈利状况，降本增效的Keep采取审慎的成本管控措施。财报显示，2023年，销售及营销开支为5.69亿元，同比减少11.9%。行政开支和研发开支相比上一年分别减少14.8%、16.2%。

业务方面，Keep收缩线下业务。南都记者3月25日报道，Keep线下健身运动空间Keepland的小程序显示，广州无法预约课程。Keep回复南都记者时表示，Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营。

Keepland是Keep于2018年开设的线下运动空间。成立之初以自营模式进行探索，后改为与健身房合作的轻资产模式。目前，Keep表示，北京仍有6家Keepland自营店，108家合作店。但有北京消费者告诉南都记者，或因房租问题，Keepland常营华联自营店3月初发布公告称，将于本月底关闭。“其他自营店铺房租到期后可能也不会续了。”

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培5627W

南方都市报记者