茂德广告语被质疑性别歧视。近日，消费者徐女士（化名）向南都鉴定“消费曝光台”爆料称，在机场内看到茂德公的广告语：“手信还是公的好”，刻意突出“公”的字眼，并且还采用了有两撮胡须的年轻女性作为品牌logo，疑似丑化女性形象且强调男性优势，看到后感到非常不适，认为给社会造成不好的风气影响。

对此，南都·湾财社记者通过茂德公官网所提供的联系方式致电茂德公，但该联系方式在多次拨打后均提示已关机无法拨通，后续通过天眼查所提供的联系方式致电茂德公时，电话多次拨通后均无人接听。

而茂德公淘宝官方旗舰店客服表示，茂德公是雷州半岛一位82岁的农民，讲雷州话的地方都是称“爷爷”为“公”，因此被后辈叫“公”的人，除了辈分之外还含有最朴素的尊重，而胡须则是代表辣椒。

投诉：

据徐女士所述，此次在湛江吴川候机楼候机的过程中看见了茂德公品牌手信店，并发现其广告牌上标称着“手信还是公的好”的广告语，刻意突出“公”的字眼，并附带了一个有两撮胡须的年轻女性的品牌logo图案，在看到后觉得非常的不适，“机场内没几家店铺，因此他这家店铺很显眼，茂德公作为湛江连锁品牌，品牌做大了还在打这种属于性别歧视的擦边球营销，令我感到很不适，给社会造成不好的影响。”

徐女士表示，从品牌logo方面来看，茂德公的ip形象是一个年轻女性，却有两撮胡须，有丑化女性形象的嫌疑。同时在机场中开设伴手礼店，其宣传用语还标称着“手信还是‘公’的好”，以及其它旗下产品例如“酱油还是‘公’的鲜”“椰汁也是‘公’的醇”等广告词，都很明显的刻意调男性优势的意图，因此也合理怀疑该企业价值观是否也为男权思想。

后续，徐女士认为，茂德公的广告语和营销口号需要进行修改，“毕竟作为一个大品牌企业，在公告场合开设门店还伴有这些广告语，会有很多小朋友下意识的学习，给社会带来不好的风气。”

对此，南都·湾财社记者通过茂德公官网所提供的联系方式致电茂德公，但该联系方式在多次拨打后均提示已关机无法拨通，后续通过天眼查所提供的联系方式致电茂德公时，电话多次拨通后均无人接听。

茂德公官网显示，茂德公创建于1998年，专注休闲文旅、休闲食品、地产、教育、饮食等产业及主题节庆等业务板块，旗下产品品牌包括“茂德公”“诸葛酿”“樟树湾”“足荣村”“德基金”等。

而茂德公淘宝官方旗舰店客服表示，茂德公是雷州半岛一位82岁的农民，讲雷州话的地方都是称“爷爷”为“公”，因此被后辈叫“公”的人，除了辈分之外还含有最朴素的尊重，而胡须则是代表辣椒。

律师：

那么茂德公的广告词到底属不属于性别歧视的广告呢？上海兰迪（广州）律师事务所数字经济与文娱法团队负责人李晓怡向南都·湾财社记者表示，从相关信息可以看出引发争议的广告内容包括榨菜还是“公”的脆、手信还是“公”的好，以及一名脸上带有两撇胡子的女性形象。“上述广告，一方面可以理解为广告指出‘茂德公’的竞争优势，但是另一方面可能也指向男性更具优势，可能会引发广告涉嫌性别歧视的争议，甚至是抬高男性、贬低女性的争议。”

“具体如何审定，还需要看执法人员的判断，以及广告主茂德公对上述广告语有无合理的解释理由。”李晓怡表示，我国相关法律关于广告中不得出现性别歧视有相关的规定，比如《广告法》第九条第九款明确广告中不得含有性别歧视的内容。而《妇女权益保护法》第二十八条第三款亦规定，“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。

“上述规定更偏向于原则性规定，具体什么情形可以被认定为性别歧视或者贬低损害妇女人格，更依赖于执法部门的具体理解。”李晓怡还表示，部分地区则为此提供了更为详细的执法指南，如深圳市于2020年发布《深圳市广告性别平等审视指南》详细指出性别歧视的含义，以及罗列了歧视的具体情形，作为深圳市广告审查的标准之一，其他地方也可以做参考适用。

李晓怡认为，近年来，关于广告中包含性别歧视的争议越来越引人注目，建议广告主、广告经营者及广告发布者谨慎审查广告方案，避免引发行政责任以及消费者反感。

采写：南都·湾财社记者 邱康正

实习生 仲品嘉

编辑：邱康正,陈养凯

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

邱康正

陈养凯