广州发展夜经济，在时间维度上进一步凸显广州率先培育建设国际消费中心城市的消费活力，延伸和扩大了广州的消费市场规模。

“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）夜间消费季举办至今已到第五年，通过策划组织系列夜间活动，推动夜宵、夜购、夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，丰富夜间消费业态，推动广州夜间消费再升级，旨在打造国际化、年轻化、个性化的广州夜间消费城市品牌。发展至今，“Young城Yeah市”已成为广州加快培育建设国际消费中心城市的重要举措，在激活区域经济增长，促进文商旅融合，改善广州营商环境，丰富广州社区居民生活等方面发挥了积极作用。

日前，由广州市商务局主办的2024年“Young城Yeah市”广州夜间消费季启动。在启动仪式现场，广州夜间经济领域首个正式的社团机构——广州市夜间经济发展联合会（以下简称“联合会”）成立。这意味着，有为政府和有效市场进一步结合，“两只手”同向发力，一系列新举措将为广州夜间经济发展注入更多活力。

今年是广州“二次创业”再出发，“大干十二年，再造新广州”的首年。作为广州夜间经济领域的一项首创之举，联合会承担何种职能？接下来又将如何赋能广州夜经济发展？广州市夜间经济发展联合会首届会长钟朝晖接受了南都·湾财社记者的专访。

南都·湾财社：广州市夜间经济发展联合会在什么背景下成立？具有哪些职能？

钟朝晖：2023年8月，广州出台《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》，提出18条促进夜间消费的具体措施，明确培育认定30个左右都会级羊城夜市先行区，到今年3月，正式通过首批15个羊城夜市先行区名单，政府端从“规划前置、服务支撑、协同机制”等多个方面持续发力，赋能先行区建设，为夜间经济的发展创造了良好的环境和条件。同时，为了进一步充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,广州市商务局又推动成立了第一个夜间经济领域的正式社团机构，广州市夜间经济发展联合会，作为羊城夜市夜间消费季的统筹组织，构建起政府和市场协同的桥梁。

顾名思义，联合会是一个跨行业的联合型组织，旨在打造一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，一个开展商业合作、实现互利共赢的平台，一个丰富广州夜经济内含、讲好广州故事的平台，整合各方市场资源，推动Young城Yeah市赋能市场，展现多元化、包容性强的“广州之夜”魅力，助力广州加快建设国际消费中心城市。

联合会由3个发起单位发展至目前，已有超400个成员单位，包含了金融机构、平台企业、市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、媒体及市场赋能资源企业等，将链接各方优势资源，为羊城夜市先行区、商圈提供多样化的创新赋能方案，持续导入创新的内容、创新的场景、丰富的活动和专业化的运营方式，同时推动新的商业合作，最终构建一个市场要素与Young城Yeah市共建共享共促的促消费体系。

本次夜间消费季期间，联合会推出了首批商圈赋能矩阵，很丰富，也将秉持开放原则，持续不断地向市场征集商圈赋能产品，吸纳更多优质资源。

南都·湾财社：广州市夜间经济发展联合会如何开展工作？具有哪些特色？

钟朝晖：一方面，联合会正建立和羊城夜市先行区、商圈代表的常态化联系，保障相关政策的早传达、实落地，同时按每季度频率，汇总先行区、商圈的业务重点、难点，对症研究解决方案。另一方面，联合会会员单位之间确定了机制化的工作模式，会定期召开专题会，梳理羊城夜市先行区培育情况、广州夜间经济发展情况，组织头脑风暴，激发创新思维，不断丰富完善商圈赋能矩阵。目前联合会正在全力推进的一项工作，就是将首批会员单位参与组建的商圈赋能矩阵，向羊城夜市先行区作集中推介，推进落地。

联合会有两个显著特点值得一提。

首先，联合会的成立，降低了企业与先行区、商圈的合作成本。举例来说，本次夜间消费季期间，广州银行携手广东银联将向全城派发近十万张餐饮消费券，覆盖上千家美食商户，消费者登录广银信用卡APP或云闪付APP活动专区领取即可。按照以往的做法，金融机构要发放消费权益补贴，要跟一家家商户洽谈，费时费力。现在通过联合会，通过我们的常态化联系渠道，或者召集羊城夜市先行区、商圈代表集中发布一次就能快速推进，不仅节省很多沟通成本，还能更精准地为商圈、商户提供定制化服务，起到事半功倍的效果。

其次，联合会的成立，放大了会员单位的商圈赋能产品的实际价值。同样举例来说，本次夜间消费季期间，我们不仅已经把广东银联、广州银行等金融机构的权益“打包”赋能给商圈，还将通过在先行区设置精品路线，串联片区内餐饮、景区、民宿、文创等消费场景，联动组合美团、抖音生活服务、饿了么、高德地图等平台企业、商圈商户的促消费权益，从而将先行区打造成一个优惠大、玩法多的“微度假”目的地，提升先行区的引流力和销售转化力。

南都·湾财社：商圈赋能对广州夜经济发展有哪些重要性？

钟朝晖：广州浓厚的文化底蕴和气候优势赋予广州发展夜间经济的 “天然基因”。广州是夜经济最早的推动者，早年的灯光夜市、大排档、音乐茶座、夜总会等都从广州走向了全国。广州作为经济贸易发达、文化繁荣的国际化大都市，长期以来的夜间文化活动和旅游消费传统，为广州夜间经济发展奠定了坚实基础。

一般来说， 夜间消费活动及夜间消费活力需要辐射范围较广、规模体量大的“消费载体”作支撑。商圈作为城市主要的商业聚集区域，往往是夜间经济活动发生最密集的区域。线下实体经济是国家的基本盘，即使当下蓬勃发展的线上经济，也需要深度链接线下，以丰富完善其内容生态，满足消费者对“社交”的需求。因此，通过Young城Yeah市等城市消费IP，帮助商圈载体共同发力消费内容和场景的创新，才能更好满足消费者多元化、个性化、社交化的需求，夯实广州夜间经济的基本盘。

改革开放以来，广州各类商场兴起，构筑了良好的商圈经济基础。根据联合会发布的《2024年广州夜间经济发展报告》显示，截至2024年一季度，广州市购物中心总存量将近1500万方，位居全国第六（统计口径为商业建筑面积≥3万㎡的购物中心），未来三年增量达420万方，仅次于上海，具备殷实的商业基础。

但同时也要看到，当下的城市发展，已经从大开大合的城市形式建设时代，向城市内容精细化运营时代转型。而商圈，作为城市商业消费空间网络的核心骨架、促进消费升级的重要平台，更要发力运营创新，才能扭转当下商圈消费供给同质化“内卷”的局面。接下来，联合会将在助力培育建设15个羊城夜市先行区的同时，积极探索更多商圈创新运营经验，总结出中国城市商圈运营的“广州经验”，赋能更多商圈发展。

南都·湾财社：在2024年“Young城Yeah市”广州夜间消费季举办期间，联合会将推出哪些创新性商圈赋能产品？

钟朝晖：对商圈进行创新赋能，核心在于为商圈导入新的思维和新的玩法。比如，商圈单纯地造节、办活动远远不够，必须从“活动思维”向“促消费体系建设思维”提升转变。

今年的广州夜间消费季期间，以我们首批商圈赋能矩阵举例，金融赋能方面，我们联合广东银联、广州银行等将在15个先行区内落位创新金融服务点，打造境外无障碍支付示范区，并联动片区内促消费活动，为先行区导入创新的金融服务。创新运营方面，我们联合美团推出“商圈美播舱”，目前已在天河天德广场、番禺基盛万科里落地，通过高效运用线上运营工具，为先行区引流，提升流量转化力。创新内容导入方面，我们联合亚洲吃面公司，推出“快闪兽”市集，用 AI山海经神兽 x 羊城花灯x 创新年轻品牌餐车市集的创新快闪模式，既为先行区导入引流装置、热点话题，又引入创新的招商模式，一方面商圈通过低成本方式，让意向品牌企业入驻试运营，为后续合作提供基础；一方面品牌企业通过市集，实现产品和服务的在地化和新模式的亮相，并获得了用户测试、反馈、优化的渠道。另外，我们还将组织商业领域的专家、优秀企业家代表，开展羊城夜市先行区培训课等等。

总之，我们的首要目标是依托先行区、商圈的本地化特色，不断向商圈植入创新的活动和玩法，并在商圈内营造更好的创新氛围，激活商圈创新思维，带动万千商家一起行动。我相信，日积月累下，各个商圈必然形成自己的营销特色，带动商圈人流和业绩节节攀升。

采写：南都·湾财社智库研究员 苏梦茹

编辑：苏梦茹

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苏梦茹163W

南方都市报记者