刚刚进入夏季，许多城市就受到不同程度的雷雨暴击，不能阻止打工人或学生准时上班上学的只能是洞洞鞋。Crocs5月7日发布截至2024年3月31日第一季度业绩，收入增长6.2%至9.39亿美元，利润增长1.9%至1.52亿美元，毛利为5.22亿美元。

按品牌分，Crocs收入增长14.6%至7.44亿美元，其中零售业务增长18.3%至2.82亿美元，批发业务增长12.5%至4.62亿美元。按地区分，北美市场增长9%至3.83亿美元，国际市场增长21.3%至3.61亿美元。Crocs在中国市场的营收实现同比三位数增长。这比前一个季度的表现还要好，2023年第四季度，Crocs在中国的营收增幅超过80%。

Crocs在上一财年就狂揽近40亿美元营收，今年势头继续看涨。洞洞鞋为什么这么好卖？品牌在营销上肯定做对了一些事情。据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。虽然经常在公众场合听到广播提示：“谨慎穿洞洞鞋搭扶手电梯”，但不能放弃穿洞洞鞋的原因，应该只有穿过的人才知道。

正所谓“一入洞门深似海，从此他鞋是路人”，在社交平台有多个阅读过亿的相关话题，#买洞洞鞋后这辈子就定型了#、#一旦买了洞洞鞋#、#穿洞洞鞋的心路历程#、#高跟版洞洞鞋#、#洞门秋冬穿搭#……涵盖时尚审美和个性表达的方方面面，还有很多明星穿搭向的话题内容。

品牌代言人刘雨昕、王俊凯。

除了在社交媒体带话题，品牌今年开年就积极寻求与刘雨昕、王俊凯等年轻时尚界的领军人物建立深入合作伙伴关系。两位代言人官宣过程中一系列运营动作搭配着开机、定制话题页、超话等覆盖粉丝刷博场景的强势曝光，成功引发粉丝们的热情追随。在3月发布的TVC中，CROCS用“洞”串联起了王俊凯多面的自在场景，无论是下棋、吃火锅，还是在游戏里与洞洞怪化敌为友，非常有童趣。

在此基础上，品牌进一步合作微博户外运动节，力邀众多时尚博主共同打造了一场主题为#洞门玩出花#的户外运动节，通过发博打卡、抽奖大转盘等多元参与方式，吸引更多年轻用户加入这场时尚狂欢。数据显示，项目前后，Crocs兴趣用户增长1825%，实现品牌兴趣用户的显著增长。

Crocs集团宣布任命Susan Healy为执行副总裁兼首席财务官，于6月3日起生效。她将直接向首席执行官Andrew Rees汇报，接替Anne Mehlman，后者在近日被任命为Crocs品牌总裁。Susan Healy在财务和运营领域拥有超三十年工作经验，曾在高盛工作12年，担任高级财务，还曾担任IAA的首席财务官和Ulta Beauty的高管。

洞洞鞋迎来了它的主场季节，当然必须有新款。日前，Crocs首次携手户外品牌MARMOT发布联名鞋款，5月3日起陆续登场。此次联名鞋款融合双方品牌特点，以浓郁的海草色为主色调，鞋领处采用立体感的结构性网眼面料，颜色搭配使用MARMOT品牌标志性的紫色，并以外缝⻩线辅以四周。主鞋面采用Crocs专利材料CrosliteTM，结合MARMOT兼顾户外场景与城市街头的设计理念，同时配备独家设计的登山扣，适用于各种活动场景。

雨季过去，又到了适合户外露营的季节，这双联名想必也会成为山野溪间的最佳选择之一。

采写：南都记者 王欣

编辑：王欣

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王欣1833W

南方都市报记者