每当大促季来临，商家折扣、平台福利便纷至沓来，让人目不暇接。今年618，主流电商平台更是别出心裁，一改往日预售机制，为消费者送上了实打实的优惠。此时，不少黄金买家，也开始摩拳擦掌，期望薅到更多羊毛。

虽说黄金备受追捧，但能搞懂其价格门道的消费者，却并不多。简单来说，一块黄金的最终成交价，由裸金价、品牌溢价以及手续费等多重因素构成。只有擅于货比三家的淘金客，才能做到胸有成竹。

那么，618期间，买金人如何才能做到心中有秤，不多花一分冤枉钱呢？

为此，笔者走访了市场上10家主流黄金销售渠道，为广大消费者带来一份详实可靠的购物指南。

以10g金条为例，从品牌店和拼多多、天猫渠道来看，周大福克均价分别是636.9元/g、634.6元/g和635元/g。中国黄金则为574.2元/g、600元/g和610元/g。银行渠道，招行、工行、北京银行的投资金条，因不含品牌溢价，其克均价都在600元/g以下。

再看京东金融积存金兑换实物金，剔除了品牌溢价、工艺成本等额外负担，克均价低至563.2元/g，较当日黄金销售价格554.2元/g，仅高出9元手续费而已。10克金条到手5681元，较线下品牌店，相当于节省了1至2克的黄金开支，自然“又便宜又好”。

京东金融的黄金实物兑换，依托于银行零存整取的积存金模式，赋予了投资者前所未有的灵活性。一方面，投资者利用积存金门槛低、操作便捷和日日累积利息的特点，应对市场波动，实践“涨时变现、跌时兑金”的投资策略。另一方面，无需像首饰金那样按件购买，1克积存金就能兑换相应克重的足量真金，让消费者告别了缺斤短两、鱼目混珠的烦恼。

世界黄金协会数据显示，2023年中国超过印度成为世界上最大的黄金珠宝买家。放眼全球，黄金作为穿越经济周期的稳定资产，其独特的三重属性——商品、货币与金融属性，在当前全球经济放缓的背景下显得尤为珍贵。从商品属性中的黄金珠宝，到货币属性下的避险能力，再到以积存金、黄金ETF等产品为代表的金融资产，黄金投资持续激发市场活力，为投资者开辟增值空间。

当然，尽管黄金从长期来看具有较强的增值潜力，但短期价格波动仍然是常态。博时基金指数与量化投资部基金经理王祥建议，投资黄金应根据自身承受能力适当配置，7%-12%的投资比例，有利于追求收益、平衡风险。

无论是灵活购买积存金，还是便捷兑换实物黄金。618热潮下的黄金投资，不仅追求价格优势，也注重价值发掘，诠释着“真金实价，智省为赢”的理念，让消费更具智慧，让理财不再冰冷，而成为每个人“又便宜又好”的日常。

编辑：许文茜