文旅活动的终点是什么？在刚刚过去的这个六一，佛山食品饮料行业迎来了新的生力军——总投资约15亿元，用地约86亩的百森天然生榨椰汁及果汁茶饮料项目正式落户中国（三水）国际水都饮料食品基地南园。项目预计2026年投产，达产后年产值达10亿元，年纳税约3500万元。

据了解，广东百森科技有限公司（以下简称“百森科技”）是一家主要生产植物蛋白饮料（生榨椰汁）、果汁饮料、茶饮料及汽水饮料等产品的企业。也是去年首次作为参赛选手，参与佛山“西甲”的球队之一。

佛山“西甲”自2002年创办以来，已经成功举办了16届。去年，百森椰汁参与佛山“西甲”的同时，三水区白坭镇政府便紧锣密鼓地开展了招商洽谈。一场体育产业与商业融合的跨界合作就此拉开序幕，不仅为体育赛事注入新的活力，也为企业提供了更多的商业机会。这无疑是一场“体育+招商”的跨界共赢效应下的成功之举，这种“体育+招商”模式也成为了区域经济发展的新引擎。

如今，在三水，体育赛事已然成为推动区域经济发展的重要力量。去年，佛山“西甲”持续火爆，相关数据显示，第十七届佛山“西甲”赛事开幕以来，26支大湾区队伍鏖战2个月，吸引入场观赛人数超100万人次，实现全网直播流量超9000万、全媒体总流量超10亿，创下佛山“西甲”历届以来三个之“最”——参赛队最多、上座率最高、传播度最广，为三水带来了显著的经济效益。

巨大的人气带来巨大的商机，对于企业而言，参与这样的体育赛事不仅能够提升品牌的知名度和影响力，还能够通过与赛事的合作，获得更广阔的市场和商业机会。这种互利共赢的合作模式既有利于体育赛事的可持续发展，也有利于企业的发展和壮大。

今年的佛山“西甲”足球联赛，将在7月中旬至8月举行，竞赛组参赛队伍从去年的26支扩充至32支。20支来自佛山，其中13支来自三水；省内及湾区其他城市12支，占参赛球队的超三分之一，赛事规模和影响力显著提升。

此外，佛山“西甲”足球联赛还推动了“足球+文旅”产业的发展。赛事通过创新直播方式、邀请明星和网红参与，以及微短剧的策划拍摄，大大提升了品牌曝光度和网络热度。这些创新举措不仅增强了赛事的吸引力，也为赞助商提供了更多的曝光机会和市场机会。

从去年到今年，百森椰汁从一支“外来新生”化身成为“本土劲旅”。这样的转变也是三水文旅活动将“朋友”变为“家人”的愿景照进现实的真实写照。

在这个案例中，我们可以清晰看到文旅活动如何成为推动区域经济发展的新引擎。这种“体育+招商”的跨界共赢模式在百森椰汁参加佛山“西甲”赛事的案例中得到了充分展现。

这种模式不仅为体育产业和商业的融合提供了新的思路和方向，也为企业的发展带来了新的机遇和挑战。相信在未来的发展中，“体育+招商”的跨界共赢模式将会在更多的领域和场景中得到应用和推广，为区域经济发展注入新的活力和动力。

采写：南都记者 李焕怡

编辑：李焕怡

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李焕怡

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南方都市报记者