从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。

本月推出的是“2024年5月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集截至6月11日。测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计53个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

• 提升账号四个维度促影响力上升

根据榜单所示，5月深圳国资国企新媒体账号影响力居前5位的账号依次是，深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交、深圳巴士集团、深圳能源发布。深圳国资国企新媒体账号影响力居后5位的账号依次是，深圳资本集团、深粮控股、特区建发集团、振业阳光招采、深圳鲲鹏资本。

相较于上个月，深圳机场账号影响力下滑明显，下跌5位至第十位。而深圳能源保持上升势头，挤进前五位。深圳市城市公共安全技术研究院从第20名上升了十一位，排名位至第9名。深安居从倒数第4名上升了七位，排第11名。深智城集团从最后一位上升了十四位，排第15名。

从文章总数量看，发布数量较多的为深圳巴士集团（88）排名第一，深圳市东部公交（70）排名第二，深圳能源（66）排名第三。排名靠后的是深圳免税（8），深智城集团（7），深圳鲲鹏资本（1）。

从点赞总数看，点赞数排前三名的分别是深圳巴士集团（7423），深圳地铁（2274）、深业集团（1352）。点赞数排后三名的是特区建发集团（11）、振业阳光招采（2）、深圳鲲鹏资本（2）。

从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（2680）、深圳地铁（701）、深业集团（364）。在看数排名后三位的是特区建发集团（2）、振业阳光招采（0）、深圳鲲鹏资本（0）。

值得关注的是，深圳市城市公共安全技术研究院的5月传播数据表现亮眼，该账号在发布文章数、阅读总数、点赞总数、在看总数这四个方面都出现了大幅度增长，整体带动账号影响力的提升。深圳市城市公共安全技术研究院关注到5月特殊天气变化，账号从社会民生视角切入，紧扣生产安全主题，发布了多篇城市安全科普文，内容发布及时且信息实用，获得了较多粉丝的关注和点赞，也刷新了技术类账号不接地气的刻板印象，更是拉近粉丝距离。例如推文《城市安全｜新一轮强对流天气返场！速看正确防范应对措施！》阅读量8385，点赞数114，在看数110；推文《城市安全 | 汛期来临！特种设备安全风险防范指南请查收！》阅读量4002，点赞数107，在看数88。而深安居和深智城集团因为发布数量和内容质量的双提升，带动阅读总数出现较多增长，账号影响力因此大幅提升。

• 节庆互动游戏、故事揭秘成为涨粉利器

根据榜单所示，5月深圳国资控股或者占股的上市公司阅读量总数破十万的账号有两家，依次是中国平安和深圳航空；阅读量总数破万的有12家。除了上述提到的，依次为万科周刊、海能达、中集集团、达实智能、深城交、国泰君安发布、怡亚通、中节能铁汉、国药一致。相较于上个月，海能达从第十位上升了七位，排至第三位。虽然万科周刊依然名列前茅，但阅读总数出现了明显下滑。

从文章总数量看，文章数排名前三位的公司依次是深物业集团（40），力合科创（36），国药一致（28）。相较于上月，深物业集团位序大幅提升。文章数排名后三位的公司依次为深圳控股（3）、深水规院（2）、天音通信控股股份有限公司（0）。

从点赞总数看，点赞数排名前三位的公司依次是中国平安（1455）、海能达（590）、中集集团（363）。点赞数排名后三位的公司依次是英飞拓Infinova（7）、深圳控股（7）、天音通信控股股份有限公司（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的公司依次是中国平安（503）、中集集团（114）、深圳航空（113）。在看数排名后三位的公司依次是英飞拓Infinova（1）、深圳控股（1）、天音通信控股股份有限公司（0）。

从上述表现来看，海能达和天健集团的账号因在文章发布数、阅读总量、点赞总量和在看总量四个维度上均出现显著提升，进而带动账号影响力实现上升。海能达账号借助儿童节开展粉丝互动活动，发布多项公司优秀成果，激发员工、粉丝等群体积极转发，收获较好传播数据。例如推文《小海派发儿童节礼物啦！》阅读量15604，点赞数379，在看数30。而天健集团推出了“抢鲜看系列“推文策划，多篇推文以揭秘方式讲述项目故事，增加推文可读性，吸引了一波流量关注。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组

采写：南都·湾财社智库研究员 苏梦茹 林燕德

编辑：苏梦茹

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