广州地铁“E人屏”晒什么?收费如何?数据带你看

南方都市报APP • 南都大数据研究院
原创2024-06-13 21:03

生日?上广告!相亲?上广告!求职?上广告!近日,广州地铁广告牌上出现生日祝福、相亲求婚、求职简历等个人广告内容。随后,#广州地铁允许个人投放后#的话题冲上热搜。缤纷的地铁“E人屏”,大家都在晒什么?网友怎么看待这种“大型整活现场”?个人投放广告收费如何?南都大数据研究院带你用数据了解,隐藏在广州地铁“E人屏”背后的故事。

地铁“E人屏”送出生日祝福最多

在广州,每天大约有860万人次穿梭地铁。人来人往的“地下之城”,市民除了低头看手机,如今抬头也能看到不一样的风景。

在地铁灯箱上,一位男子晒出自己的求职广告,称“大家找工作和找对象都不容易”;有人则通过登广告,向心仪对象求婚,大胆说出“请和我结婚吧”;还有人晒出自己心爱的宠物,称“小猫虽然不能出门,但主人永远会为了让毛孩子看到不一样的风景而努力”……

据了解,广州地铁自今年1月开放个人广告业务以来,目前已成交100多单。南都大数据研究院梳理微博、媒体公开报道等相关内容发现,“XXX生日快乐”占据了大部分广州地铁“E人屏”。

图片

广州地铁传媒公司业务部相关工作人员接受媒体采访表示,个人广告业务属于当下主推的新业务,近期需求量也有明显增加,“个人类发布中,目前最多的是生日庆祝类,另外还有毕业纪念、个人展示等。求职、相亲类也有,但不多。”

相比于千篇一律的商业广告,充满生活温度的个性化内容,似乎更能触动人心。在社交平台上,网友们纷纷表示,“广州真的很超前了”“能不能全国都跟上”“坐地铁过程中的小乐趣”。不过,也有部分网友对此有所保留,表示“公共场合,这真的合适吗”“要严格把关内容”等等。

图片

北京、合肥、广州等地地铁开放个人广告

备受关注的地铁“E人屏”,目前投放价格如何?据了解,广州地铁个人广告投放价格在380元至999元之间。用户可在小程序下单,选择不同地铁线路站点的各式电子屏以及投放周期,其中东山口、体育西路、广州东站、公园前等多个人流密集的市中心站均在选择列表当中。

具体而言,投放高峰时间段的电子屏,价格为480元/3天;12封灯箱价格为666元/5天。如果想有更多“曝光”机会,全天轮播电子屏的价格为999元/3天。值得留意的是,广州地铁对个人投放广告有相关审核要求。例如“不低俗,不违背公众道德良俗”“人物要求穿着得体”等等。

图片

广州地铁个人广告投放步骤。(图片来源:悠悠智投小程序截图)

事实上,广州地铁投放个人广告并非先例。据了解,北京、合肥、郑州、成都等地均允许个人投放地铁广告。以12封灯箱为例,合肥地铁的投放价格为1100元/两周、1200元/4周,而北京地铁的投放价格为3000元/4周。

图片


截至2024年3月底,广州地铁共有16条运营线路,运营总里程652.72公里,总运营里程数位居全国第三位,仅次于上海和北京。据广州地铁年报显示,2023年广州地铁营业总收入增至141.2亿元。

此外,中诚信发布的《广州地铁集团有限公司2024年度跟踪评级报告》显示,2021年至2024年第一季度,广州地铁包含广告在内的资源经营毛利率分别为69.37%、69.09%、71.99%、38.61%。

图片

广州地铁向普通人敞开投放广告的大门,显示了创新精神,也为地铁公司拓宽了收入来源。更重要的意义是,这些普通人的故事汇集在一起,体现了广州文化的多样性和包容性,是这座城市最美好、最动人的样子。


出品:南都大数据研究院

数据采集分析:南都研究员 麦洁莹

制图:张博

数据来源:广州地铁传媒悠悠智投平台、中诚信《2024年度广州地铁集团信用评级报告》《广州地铁集团有限公司2024年度跟踪评级报告》、微博等媒体公开报道

编辑:麦洁莹

7
对这篇文章有想法?跟我聊聊吧
南都新闻,未经授权不得转载。授权联系方式:
banquan@nandu.cc,020-87006626。